Harry Potter und das Merchandising



 

von: Isabelle Wiedemann

Inhalt 2

Einleitung 2

Merchandising: Definition und Beispiele 3

AOL Time Warner und Harry Potter 3

Film und Vermarktung 4

Das Geschäft mit Merchandising und Lizenzen 5

Die Achterbahn AG 5

Problematik 6

Harry Potter - vom Buch zum Film 7

Die Potter-Erfinderin J. K. Rowling und der Potter-Film 7

AOL Time Warners Marktanspruch auf Harry Potter und seine Umsetzung in die Praxis 8

Harry Potters Besonderheit 9

Schlussbetrachtung 10

Einleitung

Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema Merchandising um die literarische Figur Harry Potter. Aufgezeigt werden soll, wie die Medienkonzentration von AOL Time Warner Harry Potter in das Bewusstsein der Konsumenten bringt. Die „Konsumenten“, das sind vor allem Kinder und Jugendliche, die das Buch millionenfach kauften und lasen und sich mit Harry Potter identifizieren wollen, wie ich im Kapitel „Harry Potters Besonderheit“ erläutere. Ob dafür ein Harry-Potter-Kalender nötig ist oder ob dieser die Anziehungskraft der Figur nicht eher schmälert, versuche ich anhand von Beispielen zu klären (siehe Kapitel „Problematik“). Die möglichen Beweggründe der Autorin Rowling, die Filmrechte und die Vermarktungsrechte an einen amerikanischen Konzern zu verkaufen lasse ich unberücksichtigt, da ich hierzu kaum Material finden konnte. Die verwendete Literatur stammt hauptsächlich aus Internetrecherchen, bis auf den Beitrag des Verlags Ruhr und der Merchandising-Definition (von viveon.de) handelt es sich ausschließlich um Beiträge aus der Presse und dem Hörfunk bzw. Fernsehen.

Merchandising: Definition und Beispiele

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