Cologne Business School

Titel:

“Analyse marketing-strategischer Maßnahmen
zur Erhöhung des Markanteils des Mediums
DVD unter Berücksichtigung konkurrierender Medienformen“

Autor:

Thomas Berger

Gliederung

Abbildungsverzeichnis ... I

Abkürzungsverzeichnis  ... II

1. Thema der Arbeit  ... S. 1
1.1 Problemerläuterung  ... S. 1
1.2 Ziel der Arbeit  ... S. 2
1.3 Aufbau der Arbeit  ... S. 3

2. Grundinformationen  ... S. 6
2.1 Das VHS System  ... S. 6
2.2 Die DVD  ... S. 7
2.3 Digitale Tonformate  ... S. 8
2.4 Grenzen der DVD  ... S. 9

3. Daten und Zahlen zum Video-, DVD- und Kinomarkt  ... S. 10
3.1 Der Kinomarkt  ... S. 10
3.2 Der VHS und DVD Markt  ... S. 14
3.2.1 Die Distribution  ... S. 21
3.3 Der Vermietmarkt  ... S. 22
3.4 Sparten der DVD  ... S. 24

4. Das Windowing Konzept  ... S. 24

5. Die Analyse  ... S. 30
5.1 Kommunikationspolitik  ... S. 30
5.1.1 Die Medien  ... S. 35
5.1.2 Wertung der Kommunikationspolitik  ... S. 36
5.2 Produktpolitik  ... S. 37
5.2.1 Wertung der Produktpolitik  ... S. 41
5.3 Preispolitik  ... S. 42
5.3.1 Wertung der Preispolitik  ... S. 47
5.4 Distributionspolitik  ... S. 48
5.4.1 Wertung der Distributionspolitik  ... S. 52
5.5 Promotion  ... S. 53
5.5.1 Wertung der Promotion  ... S. 56

6. Zusammenfassende SWOT Analyse  ... S. 57
6.1 Stärken  ... S. 57
6.2 Schwächen  ... S. 58
6.3 Chancen  ... S. 59
6.4 Risiken  ... S. 60

7. Kritisches Fazit  ... S. 61

8. Ausblick  ... S. 66

Literaturverzeichnis  ... S. 67

Internet-Quellenverzeichnis  ... S. 63

Anhang  ... S. 68

Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Vergleich der Video- und Kinoumsätze  ... S. 3
Abbildung 2: Aufbau einer DVD  ... S. 7
Abbildung 3: Die digitalen Klangformate  ... S. 8
Abbildung 4: Altersstruktur der Kinobesucher  ... S. 12
Abbildung 5: Logo Disney DVD  ... S. 38

Abkürzungsverzeichnis
BVV: Bundesverband Video
DTS: Digital Theater Sound
DVD: Digital Versatile Disc
FFA: Filmförderungsanstalt
HDTV: High Definition Television
Mp3 : Mpeg Layer 3
SACD: Super Audio CD
VHS: Video Home System

1 Thema der Arbeit

“Analyse marketing-strategischer Maßnahmen zur Erhöhung des Markanteils des Mediums DVD unter Berücksichtigung konkurrierender Medienformen“

1.1 Problemerläuterung

Die Unterhaltungselektronik entwickelte sich in den letzten Jahren mit einer Geschwindigkeit an die lange niemand geglaubt hätte1. Während viele Trends und Entwicklungen genauso schnell wieder vom Markt verschwunden waren wie sie empor traten, wurde eine Richtung jedoch kontinuierlich und mit großem Aufwand weiter verfolgt: Die Digitalisierung verschiedenster analoger Daten. Sowohl im Audio, als auch im Videobereich setzt sich dieser Trend ungebrochen fort, wie die Entwicklungen im Bereich DVD¹ und mp3 zeigen. Immer bessere Komprimierungsalgorithmen sorgen für eine stetige Optimierung der Speichernutzung und der Übertragungsgeschwindigkeiten.

Diese effizientere Nutzung von CD und DVD lässt die Hoffnung auf neue qualitativ hochwertiger Standards aufkommen. Im Audiobereich erschienen vor kurzem 2 neue Medien, die einen deutlichen Sprung in der Masse der transportierten Daten ermöglichten. Die SACD (Super Audio CD) und die DVD-Audio läuten eine neue Dimension des Hifi Genusses ein. Im Videobereich lautet das endgültige Ziel HDTV (High Definition TV) in voller Auflösung (1250 * 1080 Pixel) sowohl im Broadcasting Bereich, als auch auf der DVD verbreiten zu können.So gut die Absichten auch aussehen mögen, stößt man hier bereits an die Grenzen der aktuellen DVD.
Diese Arbeit wird kurz erläutern welche diese sind, und was nötig ist um das ehrgeizige Ziel zu ereichen.
Um jedoch am Markt bereits einen Nachfolger der aktuellen DVD platzieren zu können, muss der Marktanteil, der laut BVV Ende des Jahres 2002 bei ca. 15,7%² liegen soll, drastisch erhöht werden. Jede zu früh eingeleitete Maßnahme würde die aktuell sehr positive Entwicklung durch Verunsicherung der Konsumenten ersticken.

1.2 Ziel der Arbeit

Diese Arbeit analysiert die aktuellen marketing strategischen Maßnahmen auf dem Videomarkt und sucht nach Verbesserungspotential um den Marktanteil der DVD drastisch zu erhöhen und diese als sicheren Nachfolger des VHS Standards zu etablieren.

Die Arbeit stellt die Vorteile der DVD gegenüber den Videokassetten dar, und erklärt wichtige Zusammenhänge des Marktes, als auch zukünftige Entwicklungen im Soft- und Hardware Markt im Kontext der Marketingstrategien.

Durch eventuell gefundenes Verbesserungspotential im Marketingbereich kann und soll die Bedeutung der DVD in der typischen Wertschöpfungskette des Videocontents erhöht werden. Dies resultiert aus der Tatsache, dass die Branche zur Zeit durch den Verkauf der DVD höheren Umsatz erzielt als durch den stagnierenden Kinomarkt.

Abbildung1: Vergleich Video- / Kinoumsätze ³
[in Downloaddatei enthalten]

Die zur Erarbeitung des Sachverhaltes genutzten Quellen setzen sich sowohl aus klassischer Literatur der BWL, als auch aktuellen Artikeln und Studien zusammen. Wegen der hohen Aktualität der Arbeit, ist die Nutzung von Internetquellen und Zeitschriften / Artikeln von großer Bedeutung.

1.3 Aufbau der Arbeit

Die grobe Gliederung der Arbeit sieht folgende Punkte vor:

1. Einleitung / Motivation/ Marktanalyse

Dieser Teil beschreibt die zugrundeliegende Motivation und Notwendigkeit einer solchen Analyse. Sie beinhaltet sowohl die persönliche Perspektive des Autors, als auch die der Marktteilnehmer.

[....]

1http://www.rtl.de/rtlworld.html?page=http://www.rtl.de/computer/205232.html&C olor=319ACE , RTL Media

2 Umfrage der GFK Panel Services GmbH zitiert durch BVV-Medien Seite 5

3 Umfrage der GFK Panel Services GmbH zitiert durch BVV-Medien Seite 4