Hervorzuheben ist ist die außerordentliche Klarheit der Arbeit. Sowohl Zielstellung, als auch Struktur der Ausführung, als auch schließlich die Herausarbeitung der Ergebnisse sind klar und verständlich. Die Arbeit besticht durch die innovative Idee einer mathematischen Provisionsmetrik, die sie sogleich in ein Informationssystem umsetzt. Dabei sind gerade für neu am Markt zu etablierende Geschäftssysteme für digitale Güter (wie z. B. Potato) netzökonomische Effekte äußert wichtig.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Methodisches Vorgehen
2. Digitale Güter
2.1 Eigenschaften digitaler Güter
2.2 Digitalisierungsgrade
2.3 Öffentliche und private Güter
3. Geschäftsmodell des Potato-Systems
3.1 Geschäftsmodelltypologie im E-Business
3.2 Potato-System
3.2.1 Technologische Perspektive
3.2.2 Betriebswirtschaftliche Perspektive
4. Provisionsmodell des Potato-Systems
4.1 Provisionsmodell
4.1.1 Erweiterung durch die GEMA
4.1.2 Vergütungsberechnungen
4.2 Multi-Level-Affiliate-Programm
4.2.1 Begriffswelt
4.2.2 Abgrenzung zu illegalen Systemen
4.2.3 Aufbau und Nutzen von Netzwerken
5. Netzökonomie
5.1 Netzeffektgüter
5.1.1 Netzeffekte
5.1.2 Positiver-Feedback-Effekt (Increasing Returns)
5.2 Marktschaffung: Das Startproblem
5.2.1 Marktschaffungsstrategien
5.3 Markteintritt und Wettbewerbskampf
5.3.1 Wechselkosten und Lock-in-Effekt
5.3.2 Kompatibilität
5.4 Kritische Anmerkungen zu Netzproduktmärkten
5.4.1 Wachstumsgrenzen bei Netzeffektgütern
5.4.2 Ausbildung von natürlichen Monopolen
6. Informationssystem
6.1 Konzeption
6.1.1 Grafische Benutzungsoberfläche
6.1.2 Produktfunktionen
6.2 Realisierung
6.2.1 Installation
6.2.2 Relationale Datenbankabfragen mit SQL
6.2.3 Einbettung der SQL-Anweisungen in Java mit JDBC
6.2.4 Applet
6.2.4.1 Grafikprogrammierung mit SWING
6.2.4.2 Implementierung der DB-Methoden
6.3 Empfehlungen zur Erweiterung des Informationssystems
7. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Ziel dieser Arbeit ist es, die Funktionsweise der Netzökonomie digitaler Güter zu analysieren und ein Informationssystem für das innovative „Potato-System“ zu entwickeln. Die Arbeit untersucht, wie Netzwerke aufgebaut und genutzt werden können, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen, und wie Netzeffekte die Unternehmenspolitik beeinflussen.
- Netzökonomie und Netzeffektgüter
- Geschäftsmodell-Analyse des Potato-Systems
- Provisionsmodell und Multi-Level-Affiliate-Marketing
- Strategien zur Marktschaffung bei Netzeffekten
- Entwicklung eines prototypischen Informationssystems
Auszug aus dem Buch
3.2 Potato-System
Das Potato-System wurde von dem Ilmenauer Startup-Unternehmen 4FriendsOnly Internet Technologies AG (4FO AG) und dem Fraunhofer-Institut für Digitale Medientechnologie (IDMT) entwickelt und startete am 25.01.2004. Der Grundgedanke des Potato-Systems ist die Bereitstellung einer Infrastruktur zum Handel von digitalen Gütern, in dem der Nutzer einen ökonomischen Anreiz zur Bezahlung erhält, anstatt durch Kopierschutz und Kontrollmaßnahmen in der Nutzung eingeschränkt zu werden. Der Konsument erwirbt durch den Kauf eines digitalen Gutes das Wiederverkaufsrecht und wird somit anhand eines Provisionsmodells am Umsatz der digitalen Güter beteiligt und damit zum legalen Vertriebspartner des Produzenten.
Das Potato-System vereint sowohl die Geschäftsmodelle Commerce (Unterstützung der Anbahnung, Aushandlung und Abwicklung von Handelstransaktionen), Context (Unterstützung der Anwender bei der Suche nach Informationen), Connection (Unterstützung der Kommunikation zwischen Partnern) und Community (Archivierung und Publizierung der kommunizierten Inhalte). Folglich umfasst das Potato-System verschiedene Geschäftskonzepte und kann daher auch als multifunktionales oder hybrides Geschäftsmodell interpretiert werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Thematik der Netzökonomie, Definition der Zielstellung und Erläuterung des methodischen Vorgehens der Arbeit.
2. Digitale Güter: Einordnung digitaler Güter in die Gütersystematik sowie Diskussion ihrer spezifischen Eigenschaften und resultierenden Probleme.
3. Geschäftsmodell des Potato-Systems: Klassifizierung des Potato-Systems in die Geschäftsmodelltypologie des E-Business und Vorstellung der technologischen sowie betriebswirtschaftlichen Funktionsweise.
4. Provisionsmodell des Potato-Systems: Theoretische und rechnerische Herleitung des Provisionsmodells sowie Abgrenzung des Multi-Level-Affiliate-Programms von illegalen Systemen.
5. Netzökonomie: Analyse von Netzeffektgütern, Problemen der Marktschaffung, des Markteintritts und Wettbewerbs sowie kritische Betrachtung natürlicher Monopolbildungen.
6. Informationssystem: Konzeption und technische Realisierung eines Informationssystems als Java-Applet zur Unterstützung der Netzwerkanalysen für Potato-Nutzer.
7. Zusammenfassung und Ausblick: Zusammenfassende Bewertung der Ergebnisse und Empfehlungen für zukünftige Erweiterungen des Informationssystems.
Schlüsselwörter
Netzökonomie, Digitale Güter, Netzeffekte, Potato-System, Multi-Level-Affiliate-Marketing, Informationssystem, Marktschaffung, Netzwerke, Provisionsmodell, E-Business, Wettbewerbsvorteile, Softwareentwicklung, JDBC, Java-Applet, Datenbankanbindung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Netzökonomie digitaler Güter und untersucht diese am konkreten Beispiel des „Potato-Systems“.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zu den Kernbereichen gehören digitale Güter, Geschäftsmodelle im E-Business, Provisionsstrukturen im Multi-Level-Marketing sowie Strategien zur Marktschaffung in Netzwerkumgebungen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, zu verstehen, wie digitale Güter funktionieren und wie Netzwerke strategisch genutzt werden können. Zudem soll ein Informationssystem entwickelt werden, das Nutzern die Transparenz über ihre Netzwerkaktivitäten bietet.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit kombiniert theoretische Analysen zur Netzökonomie mit der praktischen Entwicklung eines Software-Prototyps zur Datenvisualisierung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden das Geschäfts- und Provisionsmodell des Potato-Systems analysiert, Netzeffekte ökonomisch eingeordnet und die Implementierung eines Informationssystems zur Analyse von Verkaufsdaten detailliert dokumentiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Netzökonomie, Netzeffekte, Provisionsmodell, Multi-Level-Affiliate-Marketing und datenbankbasierte Informationssysteme.
Was unterscheidet das Potato-System von illegalen Schneeballsystemen?
Das Potato-System basiert auf dem legalen Handel mit digitalen Gütern, bei dem Provisionen ausschließlich aus generierten Umsätzen stammen, statt durch Anwerbungsprämien („Kopfgelder“).
Warum spielt das Informationssystem für die Nutzer eine so wichtige Rolle?
Es bietet Nutzern Transparenz über ihre aufgebaute Vertriebslinie und hilft ihnen, den Stand der Systemausbreitung sowie ihre potenziellen Verdienstmöglichkeiten besser abzuschätzen.
- Arbeit zitieren
- Jeanine Emer (Autor:in), 2004, Die Netzökonomie digitaler Güter am Beispiel des Potato-Systems - Entwicklung eines Informationssystems, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/28951
