Die Besonderheiten der Wertschöpfungskette der
Film- und Fernsehwirtschaft

von: Marc Schweizer

Inhaltsverzeichnis

1 Einführung 1

2 Die Film- und Fernsehwirtschaft in Deutschland 1

2.1 Die Film- und Fernsehproduktionswirtschaft 1
2.2 Die Fernsehindustrie 4

3 Besonderheiten der Wertschöpfungskette 6

3.1 Besonderheiten der Produktion 7
3.2 Besonderheiten der Distribution 9

4 Fazit 12

1 Einleitung

Im Laufe der vergangenen 20 Jahre hat die Film- und Fernsehwirtschaft in Deutschland einen starken Aufschwung erlebt, hauptsächlich verursacht durch die Zulassung privater Rundfunkanbieter und deren Expansion. Im Vergleich zu Unternehmen aus dem Industrie- und auch Dienstleistungsbereich, weist diese Branche jedoch einige Besonderheiten im Wertschöpfungsprozess auf. Diese Eigenheiten herauszustellen ist das Ziel dieser Arbeit. Dazu wird zunächst ein Überblick über die Film- und Fernsehwirtschaft gegeben, unterteilt in die Produktionswirtschaft, in der es um die Herstellung von Filmen und Send ungen geht (Kapitel 2.1), und die Fernsehindustrie, die sich aus den öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten und den privaten Fernsehsendern zusammensetzt (Kapitel 2.2). Anschließend werden die Besonderheiten der Wertschöpfungskette untersucht, wobei lediglich die beiden Hauptstufen der Wertschöpfung, nämlich Produktion (Kapitel 3.1) und Distribution (Kapitel 3.2) analysiert werden, bevor ein kurzes Fazit die Arbeit abschließt.

2 Die Film- und Fernsehwirtschaft in Deutschland

2.1 Die Film- und Fernsehproduktionswirtschaft

Während der letzten beiden Jahrzehnte erlebte die Medienbranche in eine Phase starker Prosperation. Dennoch existieren beim statistischen Bundesamt keinerlei Daten, aus denen man die wirtschaftliche Bedeutung dieser Branche ablesen kann, da die entsprechende Statistik 1983 eingestellt wurde. Die in diesem Kapitel verwendeten Zahlen beruhen daher auf einer vom DIW erstellten Studie aus dem Jahr 2002, in der die Lage der Film- und Fernsehwirtschaft analysiert wurde1. Danach gab es im Jahr 2000 laut Umsatzsteuerstatistik 5.275 Steuerpflichtige im filmwirtschaftlichen Produktionsbereich, die einen Gesamtumsatz von 12,1 Mrd. DM erzielten. Die zahlenmäßig größte Gruppe an Betrieben (nämlich 70,8 %) waren dabei Klein- und Kleinstunternehmen mit weniger als 1 Mio. DM Jahresumsatz (siehe Abbildung 1), die Branche weist somit ein hohes Maß an Zersplitterung auf.

Abbildung 1: Größenklassenstruktur der filmwirtschaftlichen Produktionsunternehmen2 [Abbildung in der Downloaddatei vorhanden]

Der filmwirtschaftliche Produktionsbereich unterteilt sich dabei in zwei Bereiche: Film- und TV- Produzenten auf der einen Seite und technische Dienstleister (in Abbildung 2 als „übrige Produktionsunternehmen“ bezeichnet) auf der anderen. Bei letzteren handelt es sich meist um Spezialanbieter für technisch anspruchsvolle Probleme, wie zum Beispiel Special Effects oder Computeranimationen. Die Anbieter solcher Dienstleistungen treten gegenüber den Produktionsunternehmen im engeren Sinn somit als Zulieferer auf, weshalb auf diese Firmen auch ein relativ zum Umsatz höherer Anteil an der Bruttowertschöpfung entfällt (siehe Abbildung 2). Bei dieser werden vom Umsatz nicht nur die Vorleistungen abgezogen, sondern auch die empfangenen staatlichen Fördermittel, die in der Film- und Fernsehwirtschaft eine durchaus relevante Größe darstellen (im Jahr 2000: 205 Mio. DM).

Abbildung 2: Umsatz und Bruttowertschöpfung filmwirtschaftlicher Produktionsbereiche [Abbildung in der Downloaddatei vorhanden]

[...]

1 Vgl. : DIW-Studie: Film- und Fernsehwirtschaft in Deutschland 2000/2001

2Übernommen aus: DIW-Studie: Film- und Fernsehwirtschaft in Deutschland 2000/2001, S. 6