Welche Informationen benötigt ein
Existenzgründer vor der Gründung?

von: Frank Brandt

Gliederung

1. Warum werden Informationen benötigt?

2. Welche Informationen werden benötigt?

2.1 Persönliche Erfolgsfaktoren
2.2 Informationen zum Produkt bzw. zur Dienstleistung
2.3 Informationen zur Standortwahl
2.4 Die Wahl der Rechtsform
2.5 Markt- und Zielgruppeninformationen
2.6 Informationen über den Wettbewerb
2.7 Informationen zur Geschäftsausstattung
2.8 Marketing und Werbung
2.9 Informationen zur Zeitplanung
2.10 Informationen zur Finanzierung

3. Fazit

4. Quellenverzeichnis

1. Warum werden Informationen benötigt?

Bevor man die Frage beantworten kann, welche Informationen ein Existenzgründer vor der Gründung benötigt, muss man sich bewusst machen, warum es so wichtig ist, sich vor dem Start in die Selbständigkeit umfassend zu informieren. Von der Geschäftsidee bis hin zur tatsächlichen Geschäftstätigkeit ist es ein langer Weg, auf dem es viele Probleme zu lösen gilt. Um diese Probleme zu lösen, beziehungsweise manche Probleme von Beginn an zu umgehen, ist es zwingend erforderlich sich umfassende Informationen zur bevorstehenden Existenzgründung zu beschaffen. So wissen viele Gründer oft einfach zu wenig über das Marktgeschehen, zum Beispiel wird in vielen Fällen die Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung überschätzt, die Konkurrenz jedoch unterschätzt. Laut einer Untersuchung der „Deutschen Ausgleichsbank“ waren bei 48 % aller gescheiterten Existenzgründungen in Deutschland Informationsdefizite einer der Hauptgründe für das frühe Aus. Die falsche Form der Finanzierung sowie die Wahl der Rechtsform sind weitere Gründe für ein vorzeitiges Platzen des Traumes von der Unabhängigkeit.

Daraus folgt: je besser und gründlicher man informiert ist, umso größer werden die Chancen auf eine erfolgreiche Existenzgründung. Natürlich ist der Informationsbedarf und Informationsumfang für jeden Existenzgründer unterschiedlich, der Gründer eines Handwerksbetriebes benötigt etwa andere Informationen als ein EDV-Dienstleister. Auch in der Literatur sowie auf unzähligen Internetseiten mit Ratgebern für Existenzgründungen gibt es unterschiedliche Ansichten darüber, welche Informationen am wichtigsten sind. Einig ist man sich jedoch darüber, dass der Weg in die Selbständigkeit nur über eine sorgfältige Informationsbeschaffung und Informationsauswertung führt. Mein Ziel ist es in dieser Hausarbeit, den allgemeinen Informationsbedarf einer jeden Existenzgründung darzustellen, der die Basis für die Geschäftsplanung und die Ausarbeitung des Geschäftskonzeptes bildet.

2. Welche Informationen werden benötigt?

2.1 Persönliche Erfolgsfaktoren

Der Existenzgründer sollte sich seiner Stärken und Schwächen sowie seiner Präferenzen bewusst werden zum Beispiel anhand von Unternehmertests. Seine fachlichen und branchenspezifischen Kenntnisse sind von Vorteil bei der Produktauswahl beziehungsweise bei der Akquise potentieller Kunden. Weiterhin muss sich der Existenzgründer fragen, ob er genügend unternehmerische Kenntnisse besitzt, etwa im Bereich Unternehmens- oder Personalführung. Die persönliche Motivation sollte ebenfalls Teil der „persönlichen Marktforschung“ sein, etwa muss sich der Existenzgründer darüber im Klaren sein, dass er in der ersten Zeit 60 oder mehr Stunden pro Woche arbeitet, kein regelmäßiges, stabiles Einkommen erzielt und auf Urlaub verzichten muss.

2.2 Informationen zum Produkt bzw. zur Dienstleistung

Technische Informationen über das geplante Produkt sind ebenso wichtig wie das Design und die betriebswirtschaftlichen Eigenschaften des Produktes bzw. der Dienstleistung. Es sollte überlegt werden, welchen Nutzen das Produkt hat, wo Chancen oder Risiken liegen.

2.3 Informationen zur Standortwahl

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