Fachhochschule Südwestfalen, Wintersemester 2005
Fachbereich: Technische Betriebswirtschaft /Wirtschaftsingenieurwesen

Die Bedeutung von "MADE IN GERMANY" in den USA

von: Markus Ebert

Inhaltsverzeichnis

GESCHICHTLICHER HINTERGRUND 3

DEUTSCHLANDS EXPORTGÜTER IN DIE USA 3

DEUTSCHE KONSUMGÜTER IN DEN USA AM BEISPIEL AUTOMOBIL 4

DIE QUALITÄT 5
DAS IMAGE 5

INDUSTRIE- BZW. INVESTITIONSGÜTER IN DEN USA  7

DIE BEDEUTUNG DEUTSCHER AKADEMIKER IN DEN USA  9

PANNEN DER DEUTSCHEN INDUSTRIE – EIN IMAGEVERLUST?  9

Geschichtlicher Hintergrund

“Made in Germany” ist ein weltweit gültiges Qualitätssiegel, das auf vielen Produkten aus der Bundesrepublik Deutschland dessen Herkunft angibt. Als zu Beginn des 19. Jahrhunderts neben Deutschland und Großbritannien auch andere europäische Industrienationen aufstrebten, begann man sich mit der Kennzeichnung des Herkunftslandes gegen minderwertige Nachahmungsprodukte zu schützen. Dies beruhte auf dem Handelsmarkengesetz von 1887. Am 3. Februar 1916 weitete das britische Handelsministerium während des Ersten Weltkriegs die Bezeichnungen auf Made in Austria/Hungary verpflichtend aus.¹ Hierdurch wurde die Herkunft von Produkten besser erkennbar, teilweise ein positives Image aufgebaut und ein Handelsboykott gegenüber Produkten des Kriegsgegners erleichtert.

Nach dem Ende des Ersten Weltkriegs wurde die Kennzeichnung des Ursprungs der Ware beibehalten. Da die Qualität deutscher Waren jedoch meistens sehr gut war, setzte sich die Kennzeichnung „Made in Germany” nicht nur in Großbritannien sondern auch im Rest der Welt zunehmend als anerkanntes Qualitätssiegel durch. Nach dem Zweiten Weltkrieg begleitete „die Marke Made in Germany” ebenfalls bis heute den wirtschaftlichen Aufstieg Deutschlands, wobei hier im Zeitraum zwischen dem Ende des Zweiten Weltkriegs 1945 bis zur Wiedervereinigung Deutschlands am 9. November 1989 zwischen “West Germany” und “East Germany” unterschieden wurde.

Deutschlands Exportgüter in die USA

Was haben Kraftfahrzeuge, Maschinen und Anlagen sowie chemische Erzeugnisse miteinander gemeinsam? Die Antwort ist beim Statistischen Bundesamt in Wiesbaden zu finden: Dies sind mit Abstand die drei wichtigsten deutschen Exportgüter in die USA (Stand: Herbst 2004).²

Laut einer Umfrage der deutschen Industrie- und Handelskammer (DIHK) in Kooperation mit allen Auslandshandelskammern (AHKs) sind in den Jahren 2002 und 2003 die Exporte in die USA leicht rückläufig gewesen. Diesem Negativtrend konnte jedoch seit dem Jahr 2004 mit einer Steigerung des Exports in die USA, welche den wichtigsten Handelspartner Deutschlands außerhalb der Europäischen Union darstellen, um gut 7,5% entgegengewirkt werden.³ Somit ist es Deutschland gelungen, nach Kanada, China, Mexiko und Japan sich auf dem fünften Platz der größten Importeure des US-Marktes behaupten zu können.⁴ Doch weshalb sind die Exporte 2002 und 2003 rückläufig gewesen? Sind die Gründe hierfür vielleicht in der restriktiven Geldpolitik der USamerikanischen Notenbank, einer weiteren Abschwächung des US-Dollars gegenüber dem Euro oder vielleicht doch in einem Imageverlust „der Marke Made in Germany“ zu suchen?

Deutsche Konsumgüter in den USA am Beispiel Automobil

[...]

1 Vgl. Wikipedia online Enklyzopädie, verfügbar unter: http://de.wikipedia.org/wiki/Made_in_Germany [07.07.2005]

2 Vgl. Bundesverband der deutschen Industrie e.V., Außenwirtschafts-Report, Seite 3 f., verfügbar unter: http://www.bdi-online.de [09.07.2005]

3 Vgl. DIHK-Umfrage bei den deutschen Auslandshandelskammern Herbst 2004, Export und Import 2004 | 2005, verfügbar unter: www.ahk.de/download/index.html [10.07.2005]

4 Vgl. U.S. Department of Commerce, U.S. International Trade Commission, „_Importe nach Ländern 2001 bis 2004 (in Mrd. US$)”, zur Verfügung gestellt von der Industrie- und Handelskammer Nordschwarzwald