Fachhochschule Münster
-Fachbereich Wirtschaft-

EVENT MARKETING
-Möglichkeiten, Chancen, Risiken-

SEMINARARBEIT
-Strategisches Marketing-

vorgelegt von: Julia Hansmeier

Abgabedatum: 17.01.2007

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung III

2 Bedeutung des Event-Marketings V
2.1 Das Event V
2.2 Definition des Event-Marketing V
2.3 Eventmarketing im Kommunikationsmix VI
2.4 Ziele des Event-Marketings VIII
2.5 Der Markt für Event-Marketing VIII
2.6 Eventtypologie X
2.7 Praxisbeispiele XI

3 Warum überhaupt Event-Marketing? XII
3.1 Zunehmende Marktsättigung und Produktausreifung XII
3.2 Kommunikationswettbewerb, Informationsüberlastung und Low-Involvement der Empfänger XIII
3.3 Megatrend Erlebnisorientierung XIV
3.3.1 Das Erlebnis XIV
3.3.2 Die Emotion XV
3.3.3 Erlebnisgesellschaft XV

4 Probleme im Event-Marketing XVII

5 Zukunftsperspektive XIX

6 Fazit XXII

7 Literaturverzeichnis XXIII
Bücher: XXIII
Weitere Quellen: XXIII

1 Einleitung

„Sage es mir, und ich vergesse es;
zeige es mir, und ich erinnere mich;
lass es mich tun, und ich behalte es.“
(Konfuzius, 551 – 479 v. Chr.)

Mit dieser Aussage hat Konfuzius vor ca. 2500 Jahren unbewusst den Begriff „Event-Marketing“ perfekt umschrieben. Konfuzius kannte das Wort Event sicher nicht, aber Events sind so alt wie die Menschheit. Schon immer hatte der Mensch das Verlangen, Feste zu feiern, Spiele zu spielen. Seien es Feste zu Ehren einer Gottheit, Stammesfeste, Ritterspiele, Jagdfeste, Frühlingsfeste oder auch Hochzeiten. Solche Feste waren damals und sind auch heute noch Lichtblicke in unserem Leben. Sie holen uns aus unserem Alltagstrott heraus, sie lenken uns ab und sind in der Lage, unsere Sinne einmal für ganz andere Dinge zu schärfen. Kurz: Sie sind ein Ereignis, ein Erlebnis, eben ein Event.¹ Event-Marketing hat in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Gründe hierfür sind der Wertewandel in der Gesellschaft mit deutlichem Trend zur Freizeitorientierung, zunehmende Homogenität der Produkte, zunehmende Segmentierung der Märkte, Effizienzverluste der klassischen Werbung durch eine Reizüberflutung der Verbraucher. Wer kennt das nicht, man sitzt vor dem Fernseher, schaut sich einen schönen Film an und plötzlich wieder ein Werbeblock! Wer nicht direkt „wegzappt“ nimmt die Werbespots nur nebenbei war oder meistens überhaupt nicht. Genau so verhält es sich mit den Radiospots oder den Anzeigen in Zeitschriften. 90% der von Unternehmen kommunizierten Botschaften werden nicht mehr wahr genommen. Die Gleichung der Unternehmen, dass man doppelt soviel verkauft, wenn man doppelt soviel wirbt, geht längst nicht mehr auf.

Um den genervten Verbraucher dennoch einen Anflug von Begeisterung zu entlocken wird vermehrt auf das mittlerweile in der Unternehmenskommunikation fest verankerte Instrument der Live-Kommunikation zurückgegriffen. Weg von der Ein-Weg-Kommunikation hin zum Zielgruppendialog. Erlebnisorientierung, etwas Besonderes erleben, „live“ dabei sein, das spricht Kunden stärker an als irgendwelche massenmediale Werbung.² (Zanger, Artikel) Event-Marketing ist als modernes, interaktives und dialogfähiges Kommunikationsinstrument von besonderer Bedeutung und soll im Rahmen dieser Arbeit genauer untersucht werden. Um was handelt es sich beim Event-Marketing genau? Welche Möglichkeiten bietet das Event-Marketing? Was muss beachtet werden?

[...]

¹ Vgl. Inden, Thomas, Alles Event?, Landsberg/Lech, 1993, S. 11

² Zanger, Claudia: Eventreport 2001 der TU Chemnitz, www.wuv-studien.de