Universität Hamburg (UHH), Department Wirtschaft und Politik
Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Hausarbeit im Fachkurs Managementlehre (Fachbereich BWL)
4. Fachsemester, SoSe 2005

Management und Unternehmensethik
Corporate Citizenship als Integrationskonzept
zwischen Management und Unternehmensethik

von: Burak Öztoprak

Inhaltsangabe

1. Einleitung  3

1.1. Problemstellung  3
1.2. Zielsetzung  3

2. Begriffe  4

2.1. Moral  4
2.2. Ethik  5

2.2.1. Wirtschaftsethik  6
2.2.2. Unternehmensethik  7

3. Unternehmensethik als integriertes Managementkonzept  7

3.1. Corporate Social Responsibility und Corporate Citizenship  7
3.2. Corporate Citizenship – Ethik in der Unternehmenspraxis  9

4. Die unternehmenspraktische Implementierung vom CC-Konzept  9

4.1. Traditionelle externe Engagements 9
4.2. Instrumente des CC-Konzeptes 10

4.2.1. Corporate Volunteering  10
4.2.2. Cause-Relates-Marketing  11

4.3. Das Potential der Instrumente  12

5. Schluß  13

5.1. Forschungsstand und Forschungsperspektive  13
5.2. Fazit  14

6. Literaturverzeichnis  16

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

Seit Menschen zusammen leben, handeln und verhandeln sie miteinander. Wirtschaftliches Handeln ist demzufolge auch immer soziales Handeln. Doch Skandale überschatten immer wieder unsere Wirtschaft und werfen die Frage auf, ob Ethik und Ökonomie überhaupt miteinander zu vermitteln sind. Beispiele, die weiteren Zündstoff liefern gibt es zu Genüge. Schwarzgeldaffären, Kapitalismusdebatte oder steigende Börsenkurse im Zusammenhang mit Arbeitsplatzrationalisierung. Diese Beispiele machen immer wieder eines deutlich. Die Menschen in unserer Gesellschaft haben das Bedürfnis ethische und moralische Inhalte bei wirtschaftlichen Entscheidungen mit zu berücksichtigen und nicht auf Kosten der Gewinnmaximierung ausgeblendet werden.

Diese Ängste werden verstärkt durch den sozialen Wandel indem wir uns gerade befinden: Globalisierung, neoliberales Gedankengut und demografischer Wandel. Das sind die Schlagworte , die den Problemdunst dieses Diskurses noch schwerer auf uns drücken lässt. Ist die Vermittlung von Ökonomie und Ethik nur humanistische Träumerei oder gibt es Konzepte die einen Beitrag dazu leisten diese Systeme miteinander zu verbinden? Dieser Fragestellung sehen sich in zunehmenden Maße die Unternehmen ausgesetzt.

1.2. Zielsetzung

Es gibt Ansätze in der Unternehmenspraxis, die versuchen dieser Problemstellung Rechnung zu tragen. Ein sehr aktueller Ansatz ist das Konzept des Corporate Social Responsibility. Dieses Konzept erkennt die gestiegenen Ansprüche der Stakeholder (Anspruchsgruppen) und die komplexer gewordenen Lebensbedingungen (Globalisierung, Demographie, usw.) an, und versucht diesen Ansprüchen durch Einbindung in ein Managementkonzept gerecht zu werden.

In dieser Arbeit möchte ich die Potentiale und Instrumente aufzeigen und diskutieren wie ein Unternehmen dieses Konzept implementieren kann. Abschließend möchte ich diskutieren ob dieses Konzept, Ethik und Moral in gefordertem Ausmaß in unsere ökonomische Umwelt einbinden kann und einen Ausblick in die Zukunft wagen. Ebenso möchte ich einen kurzen Überblick über den aktuellen Forschungsstand bieten. Ich habe mich im Rahmen meiner Hausarbeit bewusst für einen unternehmenspraktischen Ansatz entschieden. Die spannende philosophische und theologische Diskussion rund um die Unternehmensethik, mit der ich mich am vor allem am Anfang meiner Arbeit konfrontiert sah, konnte ich in diesem Rahmen leider nicht umfassend reflektieren.

2. Begriffe

2.1. Moral

Moral ist die Lehre von Sitten oder einfach gesagt von „gutem Verhalten“. Traditionell entspringt Moral aus der Tugendethik und moralische Fragen wurden mit „gut“ und „schlecht“ beantwortet (Vgl. Homann, 1997, S.12). Moral ist das Gerüst aus Werten und Normen, dass es uns ermöglichen soll in Gemeinschaft zu leben. Moral wird in erster Instanz durch Erziehung vermittelt und darüber hinaus begegnen wir, vor allem in der Phase der Kindheit und Jugend, ständig moralischen Appellen die unseren sozialen Blick schärfen sollen. Das Dilemma darin ist, dass Moral nur dann gewinnbringend ist wenn der Andere sich auch daran hält (Vgl. Homann, a.a.O., S. 16). Und genau daran scheitert oft eine erfolgreiche Interaktion zwischen den Akteuren, nämlich gerade an der fehlenden Verbindlichkeit von Werten in unserer komplexer werdenden Gesellschaften. Es gibt viele Faktoren, die es uns erschweren Moral als gemeinsames soziales Erlebnis zu erfahren. Einen Grund dafür sehe ich darin, dass in den westlichen Ländern die Kirchen weniger Einfluss auf die Menschen nehmen können als es früher der Fall war.

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