Wirtschaftsstatistik

Studienarbeit

Forschungs- und Lehrprojekt:
Analyse der wirtschaftlichen Entwicklung von veröffentlichungspflichtigen
Unternehmen der Metropolregion Hamburg

,,Gewinn- und Verlustrechnungsanalyse für die Jahre 1990 bis 2002 in Bezug auf
Ertragskraft und Wachstum der Beiersdorf AG"

Semester:

WS 2003 / 2004

Abgabetermin:

15.12.2003

Verfasser:

Jens Rabien

Fachbereich Wirtschaft

Inhaltsverzeichnis

1

EINLEITUNG 3

1.1

AUFGABENSTELLUNG 3

1.2

VORGEHENSWEISE 3

2

BESCHREIBUNG DES UNTERNEHMENS 4

3

STRUKTUR- GEWINN- UND VERLUSTRECHNUNG FÜR 1990 - 2002 6

3.1

STRUKTUR- GEWINN- UND VERLUSTRECHNUNG IN ABSOLUTEN WERTEN 6

3.2

STRUKTUR- GEWINN- UND VERLUSTRECHNUNG IN PROZENT 6

3.3

INTERPRETATION DER STRUKTUR GEWINN- UND VERLUSTRECHNUNG 7

4

KENNZIFFERN 10

4.1

ERTRAGS- UND GESAMTKAPITALRENDITE 10

4.1.1

Ertragsrendite 11

4.1.2

Gesamtkapitalrendite 11

4.2

INNENFINANZIERUNGSPOTENTIAL, SCHULDENTILGUNGSPOTENTIAL 11

4.3

MESSZAHLEN ERTRÄGE, AUFWENDUNGEN UND PERSONALKOSTEN 13

4.3.1

Messzahlen Erträge / Aufwendungen 13

4.3.2

Messzahl für Personalkosten 14

4.4

BESCHÄFTIGTE UND BESCHÄFTIGTE PRO 1 MIO. EURO ERTRÄGE 14

4.5

MATERIALINTENSITÄT 15

4.6

UMSCHLAGSHÄUFIGKEIT 16

5

SCHLUSSBETRACHTUNG 17

6

LITERATURVERZEICHNIS UND QUELLEN ANGABE 18

I. Abbildungsverzeichnis

ABBILDUNG 1: VERBRAUCHERMARKEN DER BEIERSDORF AG 4

ABBILDUNG 2: ERTRAGS- UND GESAMTKAPTIALRENDITE 10

ABBILDUNG 3: INNENFINANZIERUNGS- UND SCHULDENTILGUNGSPOTENTIAL 11

ABBILDUNG 4: CASH FLOW DER BEIERSDORF AG IN MIO. 12

ABBILDUNG 5: ERTRÄGE, AUFWENDUNGEN UND PERSONALKOSTEN,

DARGESTELLT ALS MEßZAHLEN ZUM BASISJAHR 1990 13

ABBILDUNG 6: BESCHÄFTIGTE DER BEIERSDORF AG, HH 13

ABBILDUNG 7: BESCHÄFTIGTE PRO 1 MIO. ERTRÄGE 14

ABBILDUNG 8: MATERIALINTENSITÄT IN PROZENT DER AUFWENDUNGEN D. GESCHÄFTSJAHRES 2002 . 15

ABBILDUNG 9: UMSCHLAGSHÄUFIGKEIT DES KAPITALS DER BEIERSDORF AG 16

II. Tabellenverzeichnis

TABELLE 1: GEWINN- UND VERLUSTRECHNUNG IN ABSOLUTEN WERTEN 6

TABELLE 2: GEWINN- UND VERLUSTRECHNUNG IN PROZENTEN 6

TABELLE 3: KENNZIFFERN DER GUV 10

III. Abkürzungsverzeichnis

Mio. Millionen

AG Aktiengesellschaft

GuV

Gewinn- und Verlustrechnung

s. siehe

S. Seite

bzw. beziehungsweise

vergl. Vergleiche

gem. gemäß

o.g. oben

genannt

1 Einleitung

1.1 Aufgabenstellung

Studenten des Fachbereichs Wirtschaft der Hochschule für angewandte Wissenschaften

Hamburg, untersuchen seit 1997, im Rahmen eines Forschungs- und Lehrprojektes, die

wirtschaftliche Entwicklung von veröffentlichungspflichtigen Unternehmen, deren Geschäftssitz in

Hamburg, bzw. der Metropolregion Hamburg, liegt.

Die Erfassung, Interpretation und Analyse der veröffentlichten Geschäftsberichte dieser

Unternehmen erfolgt regelmäßig jedes Semester in Form eines Statistik - Praktikums, wobei in der

Regel pro Semester etwa 20 Unternehmen untersucht werden.

Gegenstand dieser Studienarbeit ist die Interpretation der Gewinn- und Verlustrechnung der

Beiersdorf AG in Bezug auf deren Ertragskraft und Wachstum.

1.2 Vorgehensweise

Vor Beginn der Erstellung der jeweiligen Hausarbeit werden die veröffentlichten Jahresabschlüsse

der letzten vier Geschäftsjahre des Unternehmens Beiersdorf AG aus dem Bundesanzeiger,

einsehbar bei der IHK, Hamburg oder dem HWWA, besorgt und in eine standardisierte

Datenmaske der Statistik-Software SPSS eingepflegt.

Nach Überprüfung der Daten durch eigene Testformeln und einer weiteren Sichtung durch die

Professoren, werden den jeweiligen Gruppen die fehlenden Daten bis zum Geschäftsjahr 1990 zu

Verfügung gestellt.

Dies ermöglicht die Erstellung von Strukturbilanzen, bzw. -GuV für alle erfassten Geschäftsjahre,

auf deren Basis betriebswirtschaftliche Kennziffern errechnet werden um einen Vergleich aller

Unternehmen zu ermöglichen.

Schließlich kann aufgrund dieser Kennziffern die Analyse und Interpretation der wirtschaftlichen

Entwicklung des Unternehmens Beiersdorf AG erfolgen.

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2 Beschreibung des Unternehmens

Der 28.03.1882 war der Tag der Patenterteilung der Guttaplaste, die der Apotheker Beiersdorf

zusammen mit dem Hausarzt Unna entwickelt hatte. Dieser Tag wird von dem Unternehmen als

Gründungstag angesehen. Die Gründung der Beiersdorf AG selbst fand erst am 01.06.1922 statt.

Abbildung 1: Verbrauchermarken der Beiersdorf AG

Seitdem hat sich die Beiersdorf AG zu einem international führenden Konsumgüterunternehmen

entwickelt. Der Erfolg des Unternehmens beruht nicht nur auf der konsequenten Entwicklung und

erfolgreichen Etablierung der in Abbildung 1 dargestellten Verbrauchermarken, die in die Bereiche

Körperpflege/Haut, Wundversorgung und Klebetechnologie gegliedert sind, sondern auch auf einer

frühen Ausrichtung auf Märkte in aller Welt, die bereits zu Beginn des 20. Jahrhunderts einen

Anteil von über 40 % zum Gesamtumsatz beitrugen, und der heute bei etwa 75 % liegt.

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