Universität Leipzig
Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft
Lehrstuhl Empirische Kommunikations- und Medienwissenschaft

Seminar
Methoden und Studien in der Markt-, Meinungs- und Medienforschung
Sommersemester 2001

Das GfK Fernsehpanel - Methode und Probleme

Abgabetermin: 06.07.01

Isabel Jando

Gliederung

1. Einleitung 1

2. Panel - eine Untersuchungsmethode 2
2.1. Was muß bei einer Panel-Untersuchung beachtet werden? 3
2.2. Die Repräsentativität - ein wesentliches Kriterium für die Zuverlässigkeit 4

3. Das GfK Fernsehpanel 5
3.1. Die Repräsentativität des GfK Fernsehpanels - ein Problem? 7
3.2. Verbesserungen der Repräsentativität des GfK Fernsehpanels 10
3.3. Strukturvergleich zur Kontrolle der Repräsentativität 11
3.4. Weitere Kontrollen bezüglich der Validität und Reliabilität 12

4. Fazit 14

Literaturverzeichnis

1. Einleitung

Ziel meiner Hausarbeit soll es sein, die Zuschauerforschung näher zu betrachten. Dabei werde ich mich, wie aus dem Titel meiner Arbeit bereits erkennbar ist, mit dem GfK Fernsehpanel beschäftigen, d.h. ich werde mich hierbei der Methode dieser Erhebung und möglicher Probleme, welche bei der Untersuchung auftreten, widmen.
Zu Beginn meiner Arbeit werde ich die Begrifflichkeiten klären. Eingangs werde ich den für meine Hausarbeit relevanten Begriff des Panels näher betrachten. Daran schließt sich die Frage, bei welchen Untersuchungen ein Panel verwendet werden kann und welches Ziel dabei verfolgt wird. In einem weiteren Gliederungspunkt werde ich diskutieren, inwieweit Panel-Untersuchungen repräsentativ sind.
Nachdem ich das Panel allgemein erklärt habe, um darzustellen, bei welchen Evaluationen diese Untersuchungsform verwendet wird und welche Ziele erreicht werden können, möchte ich mich konkret dem GfK-Fernsehpanel zuwenden. Zu Beginn werde ich auf die technische Erfassung der Daten eingehen, d.h. wie die Zuschauerzahlen ermittelt werden.
Ein umfangreiches Kapitel in meiner Hausarbeit wird die Frage der Repräsentativität darstellen. Interessant hierbei ist, zu betrachten, inwieweit die erhobenen Daten das tatsächliche Zuschauerverhalten widerspiegeln. Die Daten unterliegen regelmäßigen Kontrollen, auf welche ich in diesem Zusammenhang eingehen werde. Um somit die Validität und Reliabilität zu verbessern, wurden Kontrollmechanismen eingeführt, welche die erhobenen Daten der GfK-Fernsehforschung überprüfen und kontrollieren.

2. Panel - eine Untersuchungsmethode

In diesem Gliederungspunkt werde ich auf den für meine Hausarbeit bedeutenden Terminus des Panels näher eingehen.
Unter einem Panel ist einen Untersuchungsanordnung zu verstehen, bei welcher dieselben Personen zu verschiedenen Zeitpunkten - mindestens zweimal - erhoben werden. Das Panel ist somit eine Erhebungsmethode, bei welcher eine in ihrer Zusammensetzung gleichbleibende Anzahl von Personen, Gruppen, sozialer Beziehungen, ökologischer Einheiten oder Sachen mit der gleichen Methode zu unterschiedlichen in meist regelmäßigen zeitlichen Abständen untersucht werden (vgl. Hillmann 1994, S. 647). Ein weiteres relevantes Merkmal einer Paneluntersuchung ist, daß die Variablen in der Untersuchungsgesamtheit gleich sind.
Dadurch, daß konkret definierte Personengruppen hinsichtlich der gleichen Problemstellung regelmäßig untersucht werden, kann es möglich sein, zeitliche Verläufe einer Veränderung von Einstellungen und Verhaltensweisen zu untersuchen. "Das Panel dient damit besonders der Feststellung von Einstellungs-, Entscheidungs- und Verhaltensänderungen unter veränderten Umweltbedingungen oder neuen Außeneinflüssen und eignet sich für die empirische Analyse sozialen Wandels." (ebenda) Mit Hilfe einer Panel-Untersuchung ist somit eine Analyse der internen Struktur von Meinungs- und Aussagenveränderungen möglich, da sich eine Beziehung von Untersuchungseinheit und Erhebungszeitraum herstellen läßt. Demnach wird diese Methode insbesondere im Bereich der Markt- und Meinungsforschung angewendet.
Durch die gleichbleibenden Probanden und die Erhebung derselben Merkmale ist die Panel-Untersuchung eine Form der zeitlichen Längsschnittanalyse. Ziel ist neben dem deskriptiven Erfassen, die Erklärung und Erläuterung möglicher Veränderungen von Meinungen und Einstellungen aufzuzeigen.
Zum Abschluß dieses Gliederungspunktes werde ich einige Beispiele nennen, bei denen Untersuchungen mittels eines Panels durchgeführt werden. Panels werden der Wirtschaft von mehreren Instituten angeboten. Haushalts- und Verbraucherpanel werden folgendermaßen durchgeführt. Nach repräsentativen Gesichtspunkten werden Verbraucher bzw. Haushalte ausgewählt, welche gegen ein Honorar ein Haushaltsbuch führen. Darin sind alle Einkäufe mit Angabe der Marke, der Menge, der Packungsgröße sowie der Einkauftort festzuhalten. Der Berichtsbogen ist dann wöchentlich an das Institut zur Auswertung zurück zu senden. Relevante Institute, welche Panel- Erhebungen durchführen, sind beispielsweise die Gesellschaft für Marktforschung (GfM), welche z.B. den Haushaltspanel erheben, und die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Auf die GfK werde ich in meiner Hausarbeit besonders intensiv eingehen, da neben dem Finanzmarktpanel das Fernsehpanel erhoben wird, welches mein Thema in meiner Ausarbeitung darstellt.
Zusammenfassend kann festgehalten werden, daß ein Panel eine dynamisch angelegte Markterhebung ist, welche langfristig verfolgt wird.

2.1. Was muß bei einer Panel-Untersuchung beachtet werden?

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