Fachhochschule Ansbach

Fachbereich Wirtschafts- und Allgemeinwissenschaften

Studiengang Betriebswirtschaft

Schwerpunkt Marketing

SEMINARARBEIT

Ausgewählte Konzepte zur

Abgrenzung des relevanten

Marktes und kritische Beurteilung

Anke Stamminger

07.05.2007

II

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis III

Abkürzungsverzeichnis III

Abbildungsverzeichnis IV

Tabellenverzeichnis V

1 Grundlagen zur Abgrenzung des relevanten Marktes 1

1.1 Begriffe, Relevanz und Ziele der relevanten Marktabgrenzung 1

1.1.1 Allgemeine Begriffserklärung 1

1.1.1.1 Markt 1

1.1.1.2 Relevanter Markt 1

1.1.2 Relevanz der Abgrenzung für Unternehmen 1

1.1.3 Ziele der Marktabgrenzung 2

1.2 Bestimmen der Marktgröße 3

2 Konzepte zur relevanten Marktabgrenzung 4

2.1 Eindimensional 4

2.1.1 Produkt- versus marktorientierte Abgrenzung 4

2.1.2 Top-Down- versus Bottom-Up-Ansatz zur Marktabgrenzung 5

2.2 Zweidimensional 5

2.3 Dreidimensional 8

3 Aktuelles Beispiel 10

4 Kritische Beurteilung 12

Literaturverzeichnis 13

Internet-Quellen 14

III

Abkürzungsverzeichnis

Abb. = Abbildung

bzw. = beziehungsweise

etc. = und so weiter (lat.: et cetera)

f. = folgende Seite

ff. = fortfolgende Seiten

o. V. = ohne Verfasserangabe

S. = Seite

Tab. = Tabelle

Vgl. = Vergleiche

IV

Abbildungsverzeichnis

Abb. 1: Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff 6

Abb. 2: Abell-Schema 8

V

Tabellenverzeichnis

Tab. 1: Produkt- und marktorientierte Definition von Unternehmens-

tätigkeiten 4