Diese Hausarbeit versucht zu bestimmen, welche Typen von phraseologischen Modifikationen in der gegenwärtigen deutschen Werbung vorkommen und in welchen Werbemedien sie dies am häufigsten tun.
Als Untersuchungsmaterial dienten phraseologische Modifikationen, die aus verschieden Werbequellen stammen (TV-Spots, Werbung in Periodika, Broschüren, Werbeplakaten).
Die Medien spielen derzeit eine äußerst wichtige Rolle in der Gesellschaft und beeinflussen die öffentliche Meinung. So ist die Sprache der Werbung reich an verschiedenen sprachlichen Mitteln, insbesondere an den phrasenbezogenen Modifikationen. Kreative "Verarbeitung" von Phraseologismen ermöglicht originelle verbale Abbilder zu erstellen und ihnen eine neue ausdrucksstarke Färbung zu verleihen, was Ausdruckskraft verstärkt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Werbesprache als eine besondere Form der Sprache
- Zum Begriff der Werbung und seine Definition
- Funktionen und Ziele der Werbung
- Werbemedien
- Hauptmerkmale der Werbesprache
- Phraseologismen in der Werbung
- Phraseologische Modifikationen und ihre Begriffserklärung
- Klassifikationen der Modifikationen
- Phraseologische Modifikationen in der gegenwärtigen deutschen Werbung
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Verwendung phraseologischer Modifikationen in der gegenwärtigen deutschen Werbung. Ziel ist es, die häufigsten Typen von Modifikationen und deren Verbreitung in verschiedenen Werbemedien zu erforschen. Die Untersuchung konzentriert sich auf ein Korpus von 25 phraseologischen Modifikationen aus verschiedenen Werbequellen, wie TV-Spots, Printmedien, Broschüren und Werbeplakaten.
- Phraseologische Modifikationen in der Werbesprache
- Klassifikation und Analyse von Modifikationen
- Verbreitung von Modifikationen in unterschiedlichen Werbemedien
- Die Rolle phraseologischer Modifikationen für die Werbewirkung
- Spezifika der phraseologischen Verwendung in der deutschen Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit vor, begründet die Relevanz der Forschung und definiert die Ziele der Untersuchung.
- Das zweite Kapitel beleuchtet die Werbesprache als eigenständiges Sprachsystem. Es werden verschiedene Definitionen von Werbung sowie deren Funktionen und Ziele diskutiert. Außerdem werden verschiedene Werbemedien und die wichtigsten Merkmale der Werbesprache vorgestellt.
- Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Konzept des Phraseologismus, seinen Funktionen und verschiedenen Klassifikationen von phraseologischen Modifikationen.
- Das vierte Kapitel analysiert die ausgewählten phraseologischen Modifikationen aus dem Korpus. Dabei werden sowohl die ursprüngliche Form als auch die ursprüngliche Bedeutung der Modifikationen betrachtet.
Schlüsselwörter
Werbesprache, Phraseologismus, Phraseologische Modifikation, Werbung, Werbemedien, Sprachliche Mittel, Sprachliche Analyse, Korpuslinguistik, Deutsch.
Häufig gestellte Fragen
Was sind phraseologische Modifikationen in der Werbung?
Es handelt sich um die kreative Abwandlung von feststehenden Redewendungen (Phraseologismen), um Werbebotschaften origineller und einprägsamer zu gestalten.
In welchen Medien kommen diese Modifikationen am häufigsten vor?
Die Untersuchung zeigt die Verwendung in TV-Spots, Zeitschriften, Broschüren und auf Werbeplakaten auf.
Welchen Zweck erfüllt die Verfremdung von Redewendungen?
Die Verfremdung erzeugt Aufmerksamkeit, verstärkt die Ausdruckskraft und schafft oft einen humorvollen oder überraschenden Bezug zum Produkt.
Welche Merkmale zeichnen die deutsche Werbesprache aus?
Die Werbesprache ist reich an rhetorischen Mitteln, zielgerichtet auf Beeinflussung und nutzt sprachliche Kreativität zur Differenzierung im Wettbewerb.
Gibt es eine Klassifikation dieser Modifikationen?
Ja, die Arbeit nutzt verschiedene linguistische Klassifikationen, um die Typen der Abwandlung (z. B. Ersetzung von Wörtern, Erweiterung) systematisch zu analysieren.
- Arbeit zitieren
- Alina Mazitova (Autor:in), 2019, Phraseologische Modifikationen in der deutschen Werbung. Ziele und Merkmale der Werbesprache, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1000350
