In dieser Arbeit wird die Zielgruppe von Männermagazinen beschrieben sowie auf Themen und Inhalte eingegangen. Hierzu werden die Magazine Men’s Health und der Playboy anhand von Fakten, Touchpoints und deren Werbeinhalte beschrieben.
Special-Interest-Zeitschriften wenden sich nicht ausschließlich an Spezialisten eines einzelnen Themengebiets. Viel eher wenden sie sich an Leser eines bestimmten Interessengebiets. Trotz unterschiedlicher Zielgruppe lassen sich heute die meisten Zeitschriften nicht mehr einem bestimmten Zeitschriftentyp zuordnen. Sie verschmelzen regelrecht ineinander. Eben nicht nur ‚Spezialisten‘ sind an den sogenannten Special-Interest-Zeitschriften interessiert, viel mehr alle, die an einem speziellen Themengebiet interessiert sind, gehören zum Publikum der Special-Interest-Zeitschriften.
Männermagazine, wie wir sie heute kennen, gibt es weitaus weniger als die typischen uns bekannten Frauenzeitschriften. Wie in Lifestyle Magazinen für Frauen, versprechen Männermagazine ihren Lesern einen schöneren, schlankeren, gesünderen und glücklicheren Lifestyle. Durch die Wandlung des Männerbilds sind auch Themen wie Mode, Schönheit, Kosmetik, Inneneinrichtung sowie Küchenartikel längst keine reinen Angelegenheiten für Frauen mehr. Jedenfalls geht es in den bekannten Männermagazinen in der Regel um die Vorlieben der Männer. Mit Themen wie Technik, Sport und Frauen kann Man(n) in eine dort geschaffene Männerwelt eintauchen. Die Themen und Inhalte typischer Männermagazine sind oft sehr ähnlich. Dennoch grenzen sie sich mit präsenten Themen voneinander ab.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Männerbild und Rollenklischees
3 Fakten über
3.1 Men´s Health
3.2 Playboy
4 Zielgruppe und Touchpoints
5 Themen und Inhalte
6 Werbung in Männermagazinen
7 Frauen als Sexsymbol in Männermagazinen
8 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Zielgruppenstruktur, die inhaltliche Ausrichtung sowie die Werbestrategien von Männermagazinen. Ziel ist es, anhand der Beispiele Men’s Health und Playboy zu analysieren, wie moderne Männermagazine ihr Publikum ansprechen, welche Rollenbilder sie bedienen und welche Bedeutung die Werbeindustrie für dieses Segment einnimmt.
- Wandel des Männerbildes und persistierende Rollenklischees
- Strukturdaten und Markenporträts von Men’s Health und Playboy
- Analyse von Zielgruppenansprache und digitalen Touchpoints
- Thematische Schwerpunkte und redaktionelle Inhalte
- Die ökonomische Rolle der Werbeindustrie in Lifestyle-Magazinen
Auszug aus dem Buch
2 Männerbild und Rollenklischees
Bis vor einigen Jahrzehnten existierte für die Gesellschaft ein relativ klares Männerbild. Von einem „richtigen“ Mann sprach man bei Eigenschaften wie Dominanz, Ausdruck und Stärke. Doch das Männerbild befindet sich im Wandel. Männer die Gefühle oder Schwäche zeigen verlieren nicht sofort an Männlichkeit. Männer stehen heute vor der Herausforderung unterschiedliche Rollen in Familie, Beruf sowie Freundeskreis gerecht zu werden und die Erwartungen an diese Rollen zu erfüllen. Schon lange zählen nicht mehr nur Macht, Wohlstand und ewige Potenz zum idealen Männerbild. Der Mann von heute definiert sich durch sein Wissen, seine Leidenschaft und seinen Erlebnissen.
Viele Männer sehnen sich dennoch nach „Männlichkeit“. Zum Beispiel im Berufsleben können Männer sich durch Erfolg und Einkommen profilieren, denn noch immer stehen ein starkes Auftreten, Macht, Konsequenz und Dominanz im Berufsleben im Vordergrund.
Rollenklischees machen auch vor Männermagazinen kein halt. Hier ist der Mann von heute immer geil, immer fit, immer cool und flirtet Jede ins Bett. Jeder Mann der auf dem Cover oder auch in Fotoreihen gezeigt wir hat einen Sixpack, ist gepflegt und sexy. Der Mann der gezeigt wird ist stilvoll gekleidet, sportlich und sexuell aktiv. Die Gentlemen und Playboys von heute essen gerne Steak, scheuen kein Workout und haben für jede Gelegenheit das passende Outfit im Schrank. Bei Themen wie Karriere, Technik und Entertainment können Sie mitreden. So stellt man sich ihn vor, den perfekte Supermann in deutschen Männermagazinen: sportlich, cool und intelligent.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung definiert Special-Interest-Zeitschriften als Medium für spezifische Interessengruppen und skizziert die Fragestellung zur Rolle von Männermagazinen.
2 Männerbild und Rollenklischees: Dieses Kapitel erläutert den gesellschaftlichen Wandel des Männerbildes und wie Männermagazine dennoch klassische Klischees wie Stärke und Fitness propagieren.
3 Fakten über: Hier werden die Magazine Men’s Health und Playboy hinsichtlich ihrer Reichweite, Zielsetzung und Historie detailliert vorgestellt.
4 Zielgruppe und Touchpoints: Das Kapitel beschreibt, wie Magazine ihre spezifischen Zielgruppen definieren und über welche Kanäle, inklusive digitaler Medien, diese erreicht werden.
5 Themen und Inhalte: Es wird analysiert, welche Themen von Sport und Ernährung bis hin zu Mobilität und Frauenthemen die Inhalte der Magazine dominieren.
6 Werbung in Männermagazinen: Die Bedeutung der Werbeindustrie als Einnahmequelle sowie die strategische Platzierung von Anzeigen werden hier beleuchtet.
7 Frauen als Sexsymbol in Männermagazinen: Die kritische Auseinandersetzung mit der Darstellung von Frauen und die Debatte um Emanzipation versus Objektifizierung in Männermagazinen.
8 Fazit: Die Arbeit schließt mit einer Reflexion über die Funktion von Magazinen als "Spiegel der Gesellschaft" und die Sehnsucht der Leser nach einer inszenierten Märchenwelt.
Schlüsselwörter
Männermagazine, Lifestyle, Männerbild, Rollenklischees, Men's Health, Playboy, Zielgruppe, Werbung, Medienanalyse, Special-Interest, Gender, Printmedien, Konsumverhalten, Markeninszenierung, Identitätsstiftung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit befasst sich mit der Analyse von Männermagazinen als Special-Interest-Medien und untersucht deren inhaltliche sowie werbliche Strategien.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen den Wandel des modernen Männerbildes, die redaktionelle Themenwahl und die ökonomische Abhängigkeit der Magazine von der Werbeindustrie.
Welches primäre Ziel verfolgt die Autorin?
Ziel ist es, die Charakteristika von Männermagazinen aufzuzeigen und zu verstehen, wie diese Medien ihre Zielgruppen durch spezifische Lifestyle-Inhalte und Werbebotschaften ansprechen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deskriptive Analyse sowie eine Literaturrecherche, um Fakten über die Magazine und die medienwissenschaftliche Einordnung der Thematik zu verknüpfen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Magazine, die Analyse der Zielgruppenansprache, die inhaltliche Themenstruktur sowie die Untersuchung der Werbewirkung und der Rolle des Frauenbildes.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Begriffe sind Männermagazine, Rollenklischees, Lifestyle, Zielgruppenansprache und mediale Werbestrategien.
Warum werden speziell Men’s Health und Playboy als Beispiele gewählt?
Diese Magazine dienen als Paradebeispiele, da sie zwei unterschiedliche Ansätze innerhalb der Männerzeitschriften repräsentieren – einerseits den Fokus auf Fitness und Gesundheit, andererseits den Lifestyle- und Unterhaltungssektor.
Welches Fazit zieht die Autorin bezüglich der Printmedien?
Trotz der zunehmenden Bedeutung von digitalen Kanälen behalten klassische Printmagazine für die Autorin ihren besonderen Reiz als Medium, das zum Abtauchen in eine inszenierte Welt einlädt.
- Arbeit zitieren
- Annalena Lutz (Autor:in), 2020, Special-Interest-Titel. Zielgruppe und Inhalte von Männermagazinen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1003414
