Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings der Marke Mercedes-Benz zu erarbeiten und zu analysieren. Zunächst werden die Grundlagen der Social Media Plattform Instagram und die Bedeutung des Influencer-Marketings dargestellt. An Letzteres wird mit den allgemeinen Chancen und Risiken angeknüpft. Im weiteren Verlauf wird auf die Wichtigkeit der Automobilbranche für Deutschland eingegangen und gezeigt, welchen Stellenwert Mercedes-Benz in dieser Branche einnimmt. Abschließend werden anhand einer SWOT-Analyse die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings von Mercedes-Benz herausgearbeitet, um mögliche Empfehlungen für eine Zukunftsstrategie zu geben.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Influencer-Marketing auf der Social Media Plattform Instagram
2.1 Definition Instagram
2.2 Definition Influencer
2.3 Influencer-Marketing auf Instagram
2.4 Erfolgsmessung von Influencer-Marketing
3 Chancen und Risiken des Influencer-Marketings
3.1 Chancen des Influencer-Marketings
3.2 Risiken des Influencer-Marketings
4 Darstellung Automobilbranche und Mercedes-Benz
4.1 Darstellung der Automobilbranche
4.2 Daimler AG
4.2.1 Mercedes-Benz als Marke
4.3 Influencer-Marketing in der Automobilbranche
5 Chancen und Risiken des Influencer-Marketings am Beispiel von Mercedes-Benz
5.1 SWOT-Analyse
5.1.1 Grundlagen SWOT-Analyse
5.1.2 SWOT-Analyse anhand des Influencer-Marketings von Mercedes-Benz
5.1.3 Auswertung der SWOT-Analyse
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit untersucht die Möglichkeiten und Gefahren des Influencer-Marketings für die Automobilbranche, wobei insbesondere die Marke Mercedes-Benz als Fallbeispiel dient, um Strategien für eine effektive Markenkommunikation in sozialen Netzwerken abzuleiten.
- Grundlagen von Influencer-Marketing auf Instagram
- Chancen der Reichweite und Kundenbindung durch Influencer
- Risiken wie Betrug und Kontrollverlust in Kooperationen
- Branchenanalyse der deutschen Automobilindustrie
- SWOT-Analyse für die Influencer-Marketingstrategie von Mercedes-Benz
Auszug aus dem Buch
Kontrollverlust
Das Augenmerk des Influencer-Marketings liegt darin, dass der Inhalt der Werbung eigenständig vom Influencer gestaltet und verbreitet wird. Diese Freiheit muss gegeben sein, damit sich der zu gestaltende Beitrag an den individuellen Kanal des Influencers anschmiegt. Kommunikations- und Marketingexperten müssen die Kontrolle an den Influencer abgeben und ihm Vertrauen schenken. Sobald ein Beitrag im Internet veröffentlicht wird, ist er fester Bestandteil des Social Webs und kann nicht mehr widerrufen werden. Daraus resultiert ein Kontrollverlust der Auftraggeber. Der Grund, weshalb viele Unternehmen heutzutage noch auf Influencer-Marketing verzichten, ist, dass sie die Kontrolle über Produktion und Gestaltung der Beiträge abgeben müssen und somit ein Risikofaktor besteht. Oftmals handelt es sich bei Unternehmen nur um eine Wunschvorstellung des Influencer-Marketings, denn in vielen Fällen lassen sich die Ideen und Erwartungen des Unternehmens nicht mit den Anforderungen des Influencers an die eigene Instagram Seite vereinbaren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Einführung in die Relevanz digitaler Netzwerke für Unternehmen und Vorstellung des Untersuchungsziels bezüglich der Automobilbranche.
2 Influencer-Marketing auf der Social Media Plattform Instagram: Erläuterung der technischen Grundlagen von Instagram sowie Definition von Influencern und den Methoden ihrer Vergütung und Erfolgsmessung.
3 Chancen und Risiken des Influencer-Marketings: Analyse der Stärken wie Reichweite und Vertrauensaufbau im Vergleich zu den Risiken wie Betrug, mangelnden Strategien und rechtlichen Aspekten.
4 Darstellung Automobilbranche und Mercedes-Benz: Überblick über die wirtschaftliche Bedeutung der Automobilindustrie in Deutschland und die strategische Positionierung der Marke Mercedes-Benz.
5 Chancen und Risiken des Influencer-Marketings am Beispiel von Mercedes-Benz: Durchführung einer detaillierten SWOT-Analyse zur Evaluierung der Influencer-Kooperationen von Mercedes-Benz mit Handlungsempfehlungen.
6 Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Ergebnisse und Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Influencer-Marketings für Unternehmen.
Schlüsselwörter
Influencer-Marketing, Instagram, Mercedes-Benz, Automobilbranche, SWOT-Analyse, Reichweite, Markenimage, Authentizität, soziale Medien, Kundenbindung, Digitalisierung, Werbekooperation, Micro-Influencer, Erfolgsmessung, Kommunikationsstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das Potenzial und die Gefahren des Influencer-Marketings, speziell unter Anwendung auf die Automobilindustrie und das Beispiel Mercedes-Benz.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Definition von Influencer-Marketing, die Messung von Erfolgen in sozialen Medien, die Abwägung von Chancen und Risiken sowie die strategische Planung im Markenkontext.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Chancen und Risiken des Influencer-Marketings für die Marke Mercedes-Benz zu erarbeiten und konkrete Empfehlungen für eine Zukunftsstrategie zu geben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Untersuchung basiert auf einer theoretischen Literaturanalyse sowie einer praktischen SWOT-Analyse, die interne Stärken und Schwächen mit externen Chancen und Risiken verknüpft.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Neben den Grundlagen von Instagram und Influencern liegt der Fokus auf der Automobilbranche, der SWOT-Analyse von Mercedes-Benz und der kritischen Bewertung von Kooperationsmodellen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Influencer-Marketing, Instagram, Mercedes-Benz, Automobilbranche, SWOT-Analyse, Markenimage und Kundenbindung.
Warum ist die Wahl des Influencers für Mercedes-Benz so entscheidend?
Da Mercedes-Benz im Premiumsegment agiert, ist ein passender Markenfit essenziell, um Authentizität zu bewahren und ein verzehrtes oder realitätsfremdes Bild bei der Zielgruppe zu vermeiden.
Welche Rolle spielen Micro-Influencer für die Zukunft der Marke?
Micro-Influencer sind wichtig, da sie oft eine höhere Interaktionsrate aufweisen und durch spezifische Themengebiete helfen, gezielt neue Nischenzielgruppen anzusprechen.
- Arbeit zitieren
- Lena Mehl (Autor:in), 2021, Chancen und Risiken des Influencer-Marketing in der Automobilbranche am Beispiel von Mercedes-Benz, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1003448
