Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Kurzfassung
Abstract
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Methodik
1.4 Aufbau der Arbeit
2 Grundlegende Begriffseinführung
2.1 Definition traditionelle Unternehmensmarken
2.2 Definition Fashion- und Lifestyle Brands
2.3 Definition Digitalisierung und Globalisierung
3 Digitalisierung bei Fashion- und Lifestyle Brands
3.1 Digitalisierungsbestrebungen in Deutschland
3.2 Herausforderungen der Digitalisierung
3.3 Chancen der Digitalisierung
4 DNVBs als neues Geschäftsmodell
4.1 Definition DNVBs
4.2 Exemplarische Fallstudien
4.2.1 Bonobos
4.2.2 Peloton
4.2.3 Casper
4.3 Ökonomische Chancen durch DNVBs
4.4 Erfolgsfaktoren DNVBs
4.5 Herausforderungen DNVBs
5 DNVBs und traditionelle Marken im Vergleich
5.1 Unterschiede in der Zielgruppe
5.2 Produktpalette
5.3 Wertschöpfungskette
6 Paxisbeispiele: Wilkinson und Harrys
6.1 DasUnternehmenWilkinson
6.2 Das Unternehmen Harrys
6.3 Gegenüberstellung und Unterschiede
7 Zusammenfassung und Schlussfolgerung
8 Fazit
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Giulia Cavallino (Autor:in), 2021, Fashion- und Lifestyle Brands im Wandel. Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1003936
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