In dieser Hausarbeit soll mit Hilfe der Konzeptionierung eines YouTube-Kanals die Methodik des Content-Marketing angewandt werden. Als Content-Marketing-Instrument wirkt hierbei das fiktive Reiseunternehmen Travelino. Es soll eine strategische Planung des YouTube-Kanals durchgeführt werden und festgestellt werden, inwieweit die Informationsvermittlung über Videos zum Erfolg des Unternehmens beiträgt. Hierzu werden zunächst eine Situationsanalyse, eine Marktanalyse, eine Wettbewerbsanalyse und eine Zielgruppenanalyse durchgeführt, um die wichtigsten Punkte einer Konzeptionierung theoretisch kurz zu erläutern und direkt auf das Unternehmen Travelino anzuwenden.
Anschließend wird ein möglicher Finanzierungsplan aufgestellt, somit kann durch Hochrechnung der bisher erzielten Einnahmen ermittelt werden, ob sich ein YouTube-Kanal auch finanziell rentieren würde. Schlussendlich soll die theoretische Durchführung des Controllings die festgelegten Ziele auf ihr Ergebnis hin überprüfen, um im Fazit die Forschungsfrage nach dem Erfolg durch YouTube-Videos als Content-Marketing-Methode zu beantworten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Konzeption des YouTube-Kanals für das Unternehmen Travelino
2.1 Situationsanalyse
2.1.1 Marktanalyse
2.1.2 Wettbewerbsanalyse
2.1.3 Zielgruppenanalyse
2.2 Ziele
2.3 Positionierung und Strategie
2.3.1 Marktwahlstrategie nach Becker 2000
2.3.2 Positionierungskreuz
2.4 Inhaltliche Konzeption
2.5 Gestalterische Aspekte
2.5.1 Corporate Design
2.5.2 Kadrierung
2.5.3 Call to Action
2.5.4 SEO
2.6 Finanzierung
2.6.1 Budgetierung
2.6.2 Erlösrechnung
2.6.3 Break-Even-Analyse
2.7. Controlling
3. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die strategische Konzeptionierung eines YouTube-Kanals für das fiktive Reiseunternehmen Travelino, um die Wirksamkeit von Content-Marketing zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Kundenbindung zu evaluieren.
- Analyse des Reisemarktes und der Zielgruppenanforderungen
- Entwicklung einer plattformspezifischen Content-Strategie (Hero-Hub-Help-Modell)
- Gestalterische und technische Konzeption des Kanals (Corporate Design, SEO)
- Finanzielle Planung mittels Budgetierung und Erlösmodellen
- Messung des Erfolgs durch Controlling-Instrumente und KPIs
Auszug aus dem Buch
2.4 Inhaltliche Konzeption
Für die inhaltliche Planung eignet sich das von Google vorgegebene Hero-Hub-Help-Modell. Das Modell schafft ein Grundgerüst für die Entwicklung von Video-Content-Strategien (vgl. Grabs et al. 2018: 232). Unter Help Content werden die YouTube-Nutzer angesprochen, die speziell nach einem bestimmten Schlagwort suchen oder durch ein empfohlenes Video weitergeleitet werden. Der Inhalt der Videos ist informativ und hilft bei der Lösung der speziellen Suchanfragen (vgl. ebd.: 233). Hierzu produziert Travelino Videos in Form von speziellen Reisetipps und Informationen über das Reisen.
Durch Hub Content wird dem Nutzer ein Mehrwert geboten. Das Ziel dabei ist es, die Person langfristig zu binden. Dies geschieht, indem der Nutzer das Bedürfnis hat, immer wieder einzuschalten und im besten Fall den Kanal zu abonnieren (vgl. ebd.: 233). Hierbei wird Travelino regelmäßig Videos hochladen. Den Mehrwert verschafft ein Außendreh-Video, dessen Inhalt Unterhaltung und Information miteinander verbindet.
Hero Content sind aufwendig produzierte Inhalte und sollen eine breitere Masse ansprechen (vgl. ebd.: 234). Für Travelino stellt dieser Content spezielle Geschichten zu besonderen Anlässen dar. Die Anlässe können beispielsweise der Muttertag, Weihnachtszeit oder vor den Ferien sein, also Tage, an denen die Nachfrage nach Information höher ist. Vorstellbar ist hier z. B. eine Geschichte eines traditionellen Bäckers auf dem Weihnachtsmarkt in Köln, verbunden mit Informationen für einen Städtetrip. Hiermit kann die Aufmerksamkeit und somit die Reichweite zusätzlich erhöht werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von YouTube als wichtigste Informationsquelle für die Generation Z ein und definiert das Ziel der Arbeit, ein Content-Marketing-Konzept für das Unternehmen Travelino zu erstellen.
2. Konzeption des YouTube-Kanals für das Unternehmen Travelino: Dieses Kapitel umfasst die strategische Situations-, Markt- und Wettbewerbsanalyse, die Definition der Marketingziele sowie die konkrete Ausarbeitung der inhaltlichen, gestalterischen und finanziellen Planung.
2.1 Situationsanalyse: Die Situationsanalyse untersucht den wachsenden Reisemarkt, definiert den relevanten Markt und segmentiert die Zielgruppen nach geographischen und psychografischen Kriterien.
2.1.1 Marktanalyse: Hier werden aktuelle Entwicklungen des Reisemarktes beleuchtet und der Trend zur Online-Informationssuche bei Reiseentscheidungen dargelegt.
2.1.2 Wettbewerbsanalyse: Dieses Kapitel unterscheidet zwischen direkten und indirekten Wettbewerbern auf YouTube und analysiert deren Strategien im Vergleich zu Travelino.
2.1.3 Zielgruppenanalyse: Die Analyse definiert die demografischen und sozioökonomischen Merkmale der Zielgruppe im Alter von 19 bis 39 Jahren.
2.2 Ziele: Es werden ökonomische und psychologische Ziele festgelegt, wobei der Fokus auf der Steigerung der Markenbekanntheit und des Social Engagements liegt.
2.3 Positionierung und Strategie: Dieses Kapitel erläutert die Wahl von YouTube als Kanal und die strategische Ausrichtung der Content-Marketing-Strategie.
2.3.1 Marktwahlstrategie nach Becker 2000: Hier werden spezifische Strategien wie die Marktdurchdringungsstrategie und der Qualitätswettbewerb auf das Projekt angewendet.
2.3.2 Positionierungskreuz: Mittels eines Positionierungskreuzes wird die Marke Travelino in Bezug auf Seriosität und Informationsgehalt im Wettbewerbsumfeld verortet.
2.4 Inhaltliche Konzeption: Das Hero-Hub-Help-Modell dient hier als theoretische Basis für die Strukturierung der Videoinhalte und deren Veröffentlichungsrhythmus.
2.5 Gestalterische Aspekte: Es werden Richtlinien für ein einheitliches Corporate Design, die optimale Kadrierung sowie für Call-to-Action-Elemente und SEO-Maßnahmen festgelegt.
2.5.1 Corporate Design: Dieses Kapitel beschreibt die optische Identität durch Farben, Schriftarten und die Gestaltung von Thumbnails und Kanalbildern.
2.5.2 Kadrierung: Es werden Regeln der Bildkomposition für Studio- und Außendrehs erläutert, um ein ansprechendes visuelles Ergebnis für YouTube zu garantieren.
2.5.3 Call to Action: Hier wird dargelegt, wie Zuschauer gezielt zur Interaktion, zum Abonnieren des Kanals oder zur Website-Navigation motiviert werden.
2.5.4 SEO: Es wird die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung und der Einsatz von relevanten Keywords und Hashtags zur Reichweitensteigerung beschrieben.
2.6 Finanzierung: Dieser Abschnitt kalkuliert die Kosten und Erlöse des Projekts über drei Jahre, um die wirtschaftliche Tragfähigkeit zu prüfen.
2.6.1 Budgetierung: Hier erfolgt die detaillierte Aufschlüsselung der Kosten für Rechte, Personal, Technik, Material und sonstige Aufwendungen.
2.6.2 Erlösrechnung: Das Kapitel erläutert die verschiedenen In-Stream-Werbeformen sowie das Modell der Produktplatzierung zur Generierung von Einnahmen.
2.6.3 Break-Even-Analyse: Abschließend wird der Break-Even-Point durch Gegenüberstellung von kumulierten Kosten und Erlösen in drei Szenarien ermittelt.
2.7. Controlling: Hier werden Methoden zur Erfolgsmessung vorgestellt, insbesondere die Nutzung von YouTube Analytics und KPIs zur Prozessoptimierung.
3. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt, dass die Konzeption eines YouTube-Kanals als Content-Marketing-Instrument eine rentable Strategie für Travelino darstellt.
Schlüsselwörter
Content-Marketing, YouTube, Travelino, Reisebranche, Markenbekanntheit, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Video-Content, Hero-Hub-Help-Modell, Finanzierung, Break-Even-Analyse, Controlling, SEO, Produktplatzierung, Social Engagement
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Seminararbeit befasst sich mit der strategischen Planung eines YouTube-Kanals für das fiktive Reiseunternehmen Travelino als Teil einer Content-Marketing-Strategie.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentrale Themen sind die Marktanalyse, die inhaltliche Konzeption der Videos, die Finanzierung über Werbeeinnahmen und Produktplatzierungen sowie das Controlling der Performance.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, ein umfassendes Konzept zu entwickeln, um die Reichweite und Markenbekanntheit durch Videos zu steigern und zu belegen, dass dies eine effektive Marketingmaßnahme ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Konzeption verwendet?
Die Arbeit nutzt klassische Marketinginstrumente wie die Situationsanalyse, das Hero-Hub-Help-Modell für die Content-Planung und betriebswirtschaftliche Kalkulationsmodelle wie die Break-Even-Analyse.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Situations- und Wettbewerbsanalyse, die strategische Positionierung, die inhaltliche und visuelle Ausgestaltung sowie die detaillierte Kosten-Nutzen-Rechnung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Content-Marketing, YouTube-Konzeption, Reisebranche, Zielgruppenanalyse und Controlling beschreiben.
Wie wird bei Travelino der Erfolg des Kanals gemessen?
Der Erfolg wird durch ein Controlling mittels KPIs wie Views, Abonnentenzahlen, Engagement-Rate und durch die Analyse der Conversion-Rate zur Website gemessen.
Warum wird für Travelino das Hero-Hub-Help-Modell empfohlen?
Dieses Modell bietet ein strukturiertes Grundgerüst, um sowohl die Reichweite durch informative Hilfe-Videos als auch die langfristige Bindung durch Hub- und Hero-Formate zu erreichen.
Wie soll das Unternehmen Travelino finanziell von YouTube profitieren?
Die Finanzierung erfolgt primär über In-Stream-Werbung (nach TKP) sowie durch Produktplatzierungen von Kooperationspartnern aus der Reise- oder Zubehörbranche.
Welches Szenario für das Erreichen der Gewinnschwelle wird als realistisch eingestuft?
Laut der Break-Even-Analyse im Realistic Case ist die Gewinnschwelle im ersten Quartal des zweiten Jahres zu erreichen.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2019, Konzeptionierung eines YouTube-Kanals als Content-Marketing-Instrument für den Reiseveranstalter Travelino, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1004274
