In dieser Hausarbeit soll mit Hilfe der Konzeptionierung eines YouTube-Kanals die Methodik des Content-Marketing angewandt werden. Als Content-Marketing-Instrument wirkt hierbei das fiktive Reiseunternehmen Travelino. Es soll eine strategische Planung des YouTube-Kanals durchgeführt werden und festgestellt werden, inwieweit die Informationsvermittlung über Videos zum Erfolg des Unternehmens beiträgt. Hierzu werden zunächst eine Situationsanalyse, eine Marktanalyse, eine Wettbewerbsanalyse und eine Zielgruppenanalyse durchgeführt, um die wichtigsten Punkte einer Konzeptionierung theoretisch kurz zu erläutern und direkt auf das Unternehmen Travelino anzuwenden.
Anschließend wird ein möglicher Finanzierungsplan aufgestellt, somit kann durch Hochrechnung der bisher erzielten Einnahmen ermittelt werden, ob sich ein YouTube-Kanal auch finanziell rentieren würde. Schlussendlich soll die theoretische Durchführung des Controllings die festgelegten Ziele auf ihr Ergebnis hin überprüfen, um im Fazit die Forschungsfrage nach dem Erfolg durch YouTube-Videos als Content-Marketing-Methode zu beantworten.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Konzeption des YouTube-Kanals für das Unternehmen Travelino
- 2.1 Situationsanalyse
- 2.1.1 Marktanalyse
- 2.1.2 Wettbewerbsanalyse
- 2.1.3 Zielgruppenanalyse
- 2.2 Ziele
- 2.3 Positionierung und Strategie
- 2.3.1 Marktwahlstrategie nach Becker 2000
- 2.3.2 Positionierungskreuz
- 2.4 Inhaltliche Konzeption
- 2.5 Gestalterische Aspekte
- 2.5.1 Corporate Design
- 2.5.2 Kadrierung
- 2.5.3 Call to Action
- 2.5.4 SEO
- 2.6 Finanzierung
- 2.6.1 Budgetierung
- 2.6.2 Erlösrechnung
- 2.6.3 Break-Even-Analyse
- 2.7 Controlling
- 3. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit untersucht die Anwendung von Content-Marketing-Methoden durch die Konzeptionierung eines YouTube-Kanals für das fiktive Reiseunternehmen Travelino. Die Arbeit zielt darauf ab, eine strategische Planung des Kanals zu erstellen und den Einfluss von Video-basierter Informationsvermittlung auf den Unternehmenserfolg zu analysieren.
- Strategische Planung eines YouTube-Kanals
- Analyse des Content-Marketings im Kontext von YouTube
- Bedeutung von Videoinhalten für die Markenbildung
- Erfolgsmessung im Content-Marketing
- Anwendung verschiedener Marketing- und Analysemethoden
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung betont die wachsende Bedeutung von YouTube als Marketinginstrument und die Relevanz von Content-Marketing für Unternehmen, insbesondere angesichts der Generation Z als Hauptzielgruppe. Sie hebt die Vorteile von Videos für die Informationsvermittlung und Markenbildung hervor und führt in die Zielsetzung der Seminararbeit ein, die die Konzeptionierung eines YouTube-Kanals für das fiktive Reiseunternehmen Travelino umfasst. Die Einleitung stellt den Kontext dar und skizziert die folgenden Analysen, die für die Konzeption des Kanals durchgeführt werden.
2. Konzeption des YouTube-Kanals für das Unternehmen Travelino: Dieses Kapitel bildet den Kern der Arbeit und befasst sich umfassend mit der Entwicklung eines YouTube-Kanals für Travelino. Es gliedert sich in mehrere Unterkapitel, die die Situationsanalyse (Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse und Zielgruppenanalyse), die Zielsetzung, die Positionierung und Strategie, die inhaltliche und gestalterische Konzeption, die Finanzierung (Budgetierung, Erlösrechnung, Break-Even-Analyse) und schließlich das Controlling abdecken. Zusammenfassend entwickelt dieses Kapitel einen ganzheitlichen Plan für den Aufbau und die Verwaltung eines erfolgreichen YouTube-Kanals für Travelino, unter Einbeziehung aller relevanten Aspekte von der Marktforschung bis zur Finanzplanung und Erfolgskontrolle. Das Kapitel integriert theoretische Konzepte mit der konkreten Anwendung auf das Fallbeispiel Travelino.
Schlüsselwörter
Content-Marketing, YouTube-Kanal, Reiseunternehmen, Strategische Planung, Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenanalyse, Video-Marketing, Markenbildung, Finanzplanung, Controlling, Break-Even-Analyse, SEO.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Seminararbeit: YouTube-Kanal für Travelino
Was ist der Gegenstand dieser Seminararbeit?
Die Seminararbeit befasst sich mit der Konzeption eines YouTube-Kanals für das fiktive Reiseunternehmen Travelino. Sie untersucht die Anwendung von Content-Marketing-Methoden im Kontext von YouTube und analysiert den Einfluss von Video-basierter Informationsvermittlung auf den Unternehmenserfolg.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt die strategische Planung eines YouTube-Kanals, die Analyse des Content-Marketings auf YouTube, die Bedeutung von Videoinhalten für die Markenbildung, Erfolgsmessung im Content-Marketing und die Anwendung verschiedener Marketing- und Analysemethoden. Konkret umfasst dies eine Situationsanalyse (Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenanalyse), die Definition von Zielen, die Festlegung der Positionierung und Strategie, die inhaltliche und gestalterische Konzeption des Kanals, die Finanzierungsplanung (inkl. Budgetierung, Erlösrechnung und Break-Even-Analyse) sowie Aspekte des Controllings.
Welche Methoden werden angewendet?
Die Arbeit wendet verschiedene Marketing- und Analysemethoden an, darunter Marktforschung (Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenanalyse), die Entwicklung einer Marktwahlstrategie (z.B. nach Becker 2000), die Erstellung eines Positionierungskreuz, die Konzeption von Videoinhalten, SEO-Optimierung und die Durchführung einer Break-Even-Analyse. Die Arbeit integriert theoretische Konzepte mit der konkreten Anwendung auf das Fallbeispiel Travelino.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, ein Hauptkapitel zur Konzeption des YouTube-Kanals für Travelino (mit verschiedenen Unterkapiteln zu Situationsanalyse, Zielen, Positionierung, Inhalt, Gestaltung, Finanzierung und Controlling) und ein Fazit. Die Einleitung betont die Bedeutung von YouTube als Marketinginstrument und die Relevanz von Content-Marketing für Unternehmen, insbesondere im Hinblick auf die Generation Z.
Welche Zielgruppen werden berücksichtigt?
Die Arbeit analysiert die Zielgruppen des fiktiven Unternehmens Travelino im Rahmen einer umfassenden Zielgruppenanalyse, die Bestandteil der Situationsanalyse im Hauptkapitel ist.
Wie wird der Erfolg des YouTube-Kanals gemessen?
Die Arbeit befasst sich mit der Erfolgsmessung im Content-Marketing. Konkrete Kennzahlen und Methoden zur Erfolgsmessung werden im Kapitel zum Controlling beschrieben.
Welche Rolle spielt die Finanzplanung?
Die Finanzplanung spielt eine wichtige Rolle und umfasst die Budgetierung, die Erlösrechnung und eine Break-Even-Analyse, um die Wirtschaftlichkeit des YouTube-Kanals zu evaluieren. Diese Aspekte werden detailliert im entsprechenden Kapitel der Arbeit behandelt.
Welche Schlüsselbegriffe sind relevant?
Wichtige Schlüsselbegriffe sind Content-Marketing, YouTube-Kanal, Reiseunternehmen, Strategische Planung, Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenanalyse, Video-Marketing, Markenbildung, Finanzplanung, Controlling, Break-Even-Analyse und SEO.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2019, Konzeptionierung eines YouTube-Kanals als Content-Marketing-Instrument für den Reiseveranstalter Travelino, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1004274
