Die Arbeit soll einen Beitrag leisten, das noch ungenutzte Potential des Crowdfundings auszuschöpfen. Ziel ist es, die einschlägigen Faktoren für erfolgreiches Crowdfunding zu identifizieren und die Erkenntnisse der Publikationen zusammenzustellen.
Crowdfunding ist ein alternatives Finanzierungsmodell, welches nach dem Prinzip der Schwarmfinanzierung funktioniert. Die Idee ist, dass durch viele kleine Beträge der “Crowd” oder auch “Schwarm” genannt, Start-ups oder Projekte in der Seed- oder Startup-Phase finanziert werden können. Crowdfunding-Plattformen agieren dabei als Sammelstelle zwischen den Akteuren Kapitalnehmer und Kapitalgeber.
Die Relevanz der Finanzierungsmethode “Crowdfunding” ist seit der Bankenkrise 2008 stark angestiegen. Die Kreditvergabe der Banken erfolgt nur noch restriktiv, um sich vor dem hohen Risiko zu schützen, dass in der frühen Gründungsphase besteht. Crowdfunding hat sich deshalb in den letzten Jahren als Finanzierungsmethode etabliert, weil es eine Alternative darstellt, wenn auf eigene Finanzierungsmittel bzw. die von Freunden und / oder Familie oder Institutionen nicht zurückgegriffen werden kann.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlage einer Crowd-Finanzierung
3. Arten der Crowd-Finanzierung
4. Ablauf einer Crowdfunding-Kampagne
5. Faktoren für erfolgreiche Crowd-Finanzierungen
5.1 Konzept
5.2 Kommunikation
5.3 Kalkulation
5.4 Kontakt
6. Fazit
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Diese Arbeit befasst sich mit der Identifikation wesentlicher Erfolgsfaktoren für Crowdfunding-Kampagnen aus der Perspektive von Kapitalnehmern. Das primäre Ziel besteht darin, die wissenschaftliche Literatur zu diesem Finanzierungsmodell zu konsolidieren und konkrete Faktoren aufzuzeigen, die die Erfolgswahrscheinlichkeit bei der Kapitalbeschaffung über Internetplattformen erhöhen können.
- Grundlagen und Definitionen der Crowd-Finanzierung
- Klassifizierung verschiedener Crowdfunding-Arten
- Der standardisierte Prozess einer Crowdfunding-Kampagne
- Analyse kritischer Erfolgsfaktoren (Konzept, Kommunikation, Kalkulation, Kontakt)
- Empfehlungen für Kapitalnehmer zur Steigerung der Finanzierungschancen
Auszug aus dem Buch
5.2 Kommunikation
Um das anvisierte Kapital zu erhalten, muss die Crowd durch kommunikative Maßnahmen aktiviert werden. Im Planungsprozess der Crowdfunding-Kampagne sollte die Zielgruppe oder sogenannte „Persona“ definiert werden, um das Wissen in allen kommunikativen Maßnahmen nutzen zu können. Somit kann Crowdfunding als Mischung aus Unternehmertum und digitaler Netzwerkbeteiligung gesehen werden. Folglich ergibt sich die Relevanz der Nutzung von Social Media Plattformen, um das anvisierte Kapital zu erreichen (Cholakova / Clarysse 2014 S. 157). Die Plattformen haben den Vorteil, dass Sie durch die schnelle Reichweitengenerierung und die damit verbundenen Akquise, die Nutzer der Plattform in (potentiellen) Investoren umwandeln können. Das kann den Effekt haben, dass weitere Investoren angezogen werden, durch das Bewerben der initialen Investoren. Chun-Ta et al. (2014, S.4) stellten in Ihren empirischen Untersuchungen fest, dass ein eine hohe Korrelation (von 0.9) zwischen Höhe der eingeworbenen Mittel und die Anzahl der Geldgeber gibt. Dies lässt eine frühzeitige Vorhersage treffen über den Kampagnenverlauf. Außerdem kann durch die Interaktion das Vertrauen und ein Image für das Vorhaben aufgebaut werden.
Empirisch bewiesen ist auch der positive Einfluss von regelmäßigen Aktualisierungen und Informationen über das Projekt, sowie den Fortschritt der Kampagne. Sie signalisieren, dass der Kapitalnehmer den Anspruch hegt, die Kapitalgeber auf den neuesten Informationsstand zu halten. Gemäß den Untersuchungen Leone und Schiavone (2018, S. 810) haben Projekte mit regelmäßigen Updates eine doppelt so hohe Wahrscheinlichkeit, als solche mit wenigen Updates. Außerdem stellen Sie fest, dass eine intensive Kommunikation erfolgreicher ist als die Darstellung der Projektseite. Kuppuswamy und Bayus (2014, S. 28) betonen, dass vor allem kurz vor Ablauf der Kampagne die Updates die Emotionen und Aufregung wecken, welches einen positiven Einfluss hat.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Relevanz von Crowdfunding als alternative Finanzierungsmethode für Startups und formuliert das Ziel der Identifikation von Erfolgsfaktoren.
2. Theoretische Grundlage einer Crowd-Finanzierung: Dieses Kapitel definiert den Begriff Crowdfunding und ordnet dessen historischen Ursprung sowie aktuelle Herausforderungen bei der Begriffsabgrenzung ein.
3. Arten der Crowd-Finanzierung: Es erfolgt eine Differenzierung in vier grundlegende Crowdfunding-Typen, basierend auf der Art der Gegenleistung für die Kapitalgeber.
4. Ablauf einer Crowdfunding-Kampagne: Das Kapitel erläutert den typischen, in sechs Phasen unterteilten Prozess einer Crowdfunding-Kampagne, unabhängig von der gewählten Finanzierungsart.
5. Faktoren für erfolgreiche Crowd-Finanzierungen: Dieser Hauptteil analysiert die „4 K’s“ – Konzept, Kommunikation, Kalkulation und Kontakt – als zentrale Hebel für den Kampagnenerfolg.
6. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Crowdfunding ein etabliertes Modell ist, dessen Erfolg von einer Vielzahl strategischer Maßnahmen abhängt, wobei keine Garantie für die Zielerreichung besteht.
Schlüsselwörter
Crowdfunding, Crowdinvesting, Finanzierung, Kapitalnehmer, Kapitalgeber, Erfolgsfaktoren, Social Media, Kampagnenplanung, Schwarmfinanzierung, Startup, Finanzierungsmodell, Internetplattform, Kommunikation, Kalkulation, Projektmanagement
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht Crowdfunding als alternatives Finanzierungsinstrument und analysiert, welche Faktoren den Erfolg einer solchen Kampagne aus der Perspektive der Kapitalnehmer maßgeblich beeinflussen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Themenfelder umfassen die theoretischen Grundlagen des Crowdfundings, die verschiedenen Formen der Finanzierung, den strukturierten Ablauf einer Kampagne und die operativen Erfolgsfaktoren.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die bestehende wissenschaftliche Literatur zu sichten und die Faktoren zu identifizieren, die einem Kapitalnehmer helfen, seine Erfolgswahrscheinlichkeit bei der Finanzierung über das Internet zu steigern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, die bestehende empirische Studien und Fachpublikationen zusammenfasst, um allgemeine Erfolgsmuster für Crowdfunding-Projekte abzuleiten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Crowdfunding-Arten, den Ablauf einer Kampagne sowie die detaillierte Untersuchung der vier kritischen Erfolgsfaktoren: Konzept, Kommunikation, Kalkulation und Kontakt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind Crowdfunding, Kapitalnehmer, Finanzierungsmodell, Erfolgsfaktoren, Schwarmfinanzierung und Kampagnenplanung.
Was sind die „4 K’s“ in Bezug auf den Crowdfunding-Erfolg?
Dies ist ein empirischer Ansatz zur Beurteilung von Kampagnen, der sich auf die Bereiche Konzept, Kommunikation, Kalkulation und Kontakt stützt.
Welche Bedeutung hat die Kommunikation bei einer Kampagne?
Die Kommunikation ist essenziell, um die Crowd zu aktivieren, Vertrauen aufzubauen und durch regelmäßige Updates und Interaktion eine hohe Finanzierungswahrscheinlichkeit zu fördern.
- Arbeit zitieren
- Annika Troles (Autor:in), 2021, Crowd-Finanzierungen. Erfolgsfaktoren aus Sicht der Kapitalnehmer, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1005186
