Existenzgründung im Gesundheitswesen. Businessplan zur Gründung eines fiktiven Unternehmens Salutem AK GmbH


Seminararbeit, 2021

34 Seiten, Note: 2,0


Leseprobe

Inhalt

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Dienstleistung

2 Gründerpersonen

3 Standort

4 Marketing-Strategie

5 SWOT-Analyse

6 Kapitalbedarfsplan

7 Finanzierungsplan

8 Rentabilitätsplan

9 Liquiditätsplan

Literaturverzeichnis

Anhang

Executive Summary

Wir sind „SALUTEM AK“

Heutzutage sind wir so vielen Stressfaktoren aus unserer Umgebung ausgesetzt. Infolgedessen haben wir zu wenig Energie für Aktivitäten und entwickeln einen schlechten Gesundheitszustand. Hinzukommt, dass unsere Leistungsgesellschaft das Vereinen von Arbeit, Familie und Sport im Alltag weitgehend erschwert bzw. fast unmöglich macht. Dazu kommen noch körperliche Beschwerden, bei denen die eigentliche Ursache nicht behandelt wird, sondern nur die Symptomatik. Was wäre, wenn man diesen Menschen ermöglicht und hilft, neben Familie und Arbeit, ein glückliches, ausgewogenes und gesünderes Leben zu führen? Wir haben eine gemeinsame Vision, die uns täglich mit Leidenschaft und Freude vorantreibt: Gesundheit von innen und von außen für alle! Salutem AK setzt vorher an, um die Menschen präventiv zu unterstützen. Wir wollen allen Menschen, die Möglichkeit geben, die Förderung ihrer eigenen körperlichen Gesundheit in den Alltag zu integrieren und trotzdem noch Zeit für ihre Familie, Arbeit und sich selbst zu haben. Wir verhelfen arbeitstätigen gestressten Menschen mit unseren innovativen und hocheffektiven Fitness-Coaching-Produkten zu körperlicher Gesundheit und mentaler Entlastung vom Alltag. Wir erschaffen die Gesundheitsrevolution in der Fitnesswelt und das im Online-Format! Dafür zeigen wir unseren Kunden in Live-Kursen, wie sie effektiv trainieren können und worauf genau sie achten müssen, wenn es um die korrekte Übungsausführung bzw. Haltung geht. Auf den gemeinsamen Weg ihre persönlichen Ziele zu erreichen, unterstützen wir unsere Kunden aus einer Kombination von körperlicher Fitness, gesunden Rezepten, Nahrungsergänzungsmitteln und mentaler Stärkung. Unser gesamtes Programm bieten wir auf einer leicht zugänglichen Online-Plattform an, auf der sich unsere Klienten mit anderen austauschen und ihre Trainingseinheiten in einer Gruppe oder als Einzeltraining in einer motivierten Atmosphäre absolvieren können! Darüber hinaus stellt ein großer Bestandteil unseres Programms, die Vermittlung von Strategien dar, die die selbstständige Lösung von inneren Blockaden und Selbstzweifel ermöglichen mit dem Ziel das eigene Selbstvertrauen zu stärken, sein eigenes Potenzial und die eigenen Bedürfnisse auszuschöpfen. Mithilfe unser Ernährungspläne entwickeln unsere Kunden ein intuitives und entspanntes Essverhalten.

Wir, die Gründer:innen [zensiert], wissen ganz genau, dass Gesundheit mit der inneren Haltung beginnt. Als Sportwissenschaftlerinnen mit einem Doppelmaster in den Bereichen „Gesundheits- und Fitnesssport“ sowie „Rehabilitations- und Präventionssport“ konnten wir uns umfangreiche Kenntnisse über spezifische Krankheitsbilder, Planung, Durchführung von Bewegungseinheiten und mit dem Umgang der allgemeinen, subjektiven Psyche des Menschen aneignen. Hinzufügend haben wir beide über mehrere Jahre Berufserfahrungen in Einrichtungen für Orthopädie, Neurologie oder Psychosomatik und in Fitnesszentren sammeln können. Wir zeichnen uns vor allem durch unseren kommunikativen und ehrgeizigen Charakter aus. In unserer Zeit als Trainer haben wir ebenfalls viele Erfahrungen im Umgang mit Menschen sowie bei der Übernahme von Verantwortung in einer Führungsposition gewinnen können. Außerdem ergänzen wir uns gegenseitig hinsichtlich der Zielstrebigkeit, Kreativität, starkem Selbstbewusstsein, lösungsorientiertes wie auch strategisches Denken und Offenheit gegenüber Veränderungen. Wir betrachten unser Unternehmen als einen stetigen, wachsenden Ort, in dem jeder einzelne von unserem Team seine Ideen miteinbringen kann, wo die eigene Weiterbildung grundlegend gefördert wird, flexibel zu arbeiten, um sein eigenes Potenzial zu entfalten, die Möglichkeit hat aufzusteigen und sich wohlzufühlen. Darum ist uns ein Anliegen eine starke Zusammenarbeit mit unserem Team aufzubauen. In Anbetracht der wirtschaftlichen Lage kann davon ausgegangen werden, dass der Fitness- und Gesundheitsmarkt noch nicht ganz ausgeschöpft ist, sondern weiterhin mit einem starken Wachstumspotenzial in den nächsten Jahren verbunden ist. Denn, Fitness nimmt auch künftig in unserer heutigen Gesellschaft einen hohen Stellenwert ein aufgrund der zahlreichen gesundheitlichen Vorteile von körperlicher Aktivität und gesunder Ernährung ein. Unsere Welt im 21. Jahrhundert bietet uns aufgrund der zunehmenden Digitalisierung unzählige Möglichkeiten an, um uns nicht nur zu vernetzen, sondern auch in Kooperation mit anderen aus den Bereichen von Fitness und Medizin zu treten. Dadurch können die Behandlungen von Erkrankungen erleichtert werden, insbesondere von Menschen, die aufgrund ihrer Vorerkrankungen einem hohen Risiko ausgesetzt sind. Des Weiteren treten immer mehr Probleme im Zusammenhang mit der Work-Life-Balance auf, die teilweise das eigene Fördern der Gesundheit so gut wie eingeschränkt. Daraus ergibt sich ein bereits bestehender und großer Bedarf, an dem wir anknüpfen wollen. Doch wie? Durch unsere Kooperationen mit den Nahrungsergänzungsmittelhersteller „Kyäni“, mit dem Partnerfitnessstudios TEMPLE GYM DRESDEN und der Fitness & Vital Lounge wollen wir die Gesundheitsrevolution voranbringen! Die Produkte von Kyäni basieren auf dem medizinischen Nobelpreis und sind aus rein pflanzlichen Naturprodukten. Unsere Ziele und Strategien sehen für die ersten fünf Jahre den Ausbau unseres Online-Fitnessstudios, die Vernetzung mit anderen Fitnessstudios bzw.- leiter und den Erwerb von Kunden vor. Anhand von unserer Website, Flyern, T-Shirts, Autoaufkleber Rabattaktionen für Neukunden und die große Präsenz im Social Media Bereich, starten wir den Aufbau unseres Unternehmens, was wir ebenfalls dauerhaft einplanen. Zukünftig wollen wir ebenfalls ein eigenes Fitnessstudio eröffnen, um Personal Coachings zu ermöglichen und den Ausbau unserer Marketingstruktur durch Empfehlungen, Besuche von Fachmessen, Werbegeschenke, Fernsehwerbung und Rabatte für unsere Stammkunden. Somit haben wir großen Handlungsspielraum hinsichtlich von standortunabhängigen Angeboten oder je nach Bedarf auch direkt beim Standort zu agieren. Die Finanzierung unseres Vorhabens besteht aus 30.000 € Eigenkapitel und 86.910 € Fremdkapitel. Dafür nehmen wir einen mittelfristigen und langfristigen Kredit auf. Die Zurückzahlung des mittelfristigen Kredits erfolgt in den ersten zwei Jahren und längerfristige Kredit ab dem dritten Jahr. Unsere Umsatzplanung sieht vor im ersten Jahr rund 1.000 Mitglieder anzuwerben bis hin zum fünften Jahr mit rund 5.500 Mitglieder. Der letztendliche Gewinn nach Steuern und sämtlichen Abzügen beläuft sich im ersten Jahr auf ungefähr 5.819 €, im zweiten Jahr auf 56.366 €, im dritten Jahr auf 120.593 €, im vierten Jahr auf 177.537 € und im fünften Jahr auf ungefähr 264.662 €. Bezüglich unserer Liquidität liegen die Gesamteinnahmen für das erste Geschäftsjahr bei rund 491.280 €. Im Gegensatz dazu ergeben sich Ausgaben von ungefähr 229.068 €. Infolgedessen wird unser Unternehmen für alle Monate positive Liquide Mittel verzeichnen mit einer Schwankungsdifferenz von rund 135.686 € (ersten bis zwölften Monat). Salutem AK bedeutet für uns, Gesundheit, Wohlbefinden und Chancen in die Welt zu tragen, denn jeder Mensch ist einzigartig und hat das Potenzial, sich selber und auch andere positiv zu verändern! Mit einem besseren Lebensgefühl können sie und auch wir einen Beitrag dazu leisten, damit unsere Gesellschaft einen Mehrwert davon erzielt! ~EUER ERFOLG IST UNSER ERFOLG! ~ Salutem AK~

Abbildungsverzeichnis

(aus Gründen des Datenschutzes wurden Bilderaufnahmen mit Personen zensiert und sind in dieser Arbeit nicht enthalten)

Abb. 1: Dienstleistung

Abb. 2: T-Shirt-Entwurf

Abb. 3: SWOT-Analyse

Abb. 4: Kapitalbedarfsplan von Salutem AK

Abb. 5: Rentabilitätsplan

Abb. 6: T-Shirt-Entwürfe

Abb. 22: individueller veganer Ernährungsplan für die erste Woche

Tabellenverzeichnis

Tab. 1: Preisübersicht

Tab. 2: Überblick Marketing

Tab. 3: Eigenkapital

Tab. 4: Fremdkapital

Tab. 5: Finanzierung

Tab. 6: Umsatzplanung

Tab. 7: Liquiditätsplan 2024 (inklusive 19% Mehrwertsteuer)

Tab. 8: Beispiel Trainingsplan

Tab. 9: Hauptteil Übungen

Abkürzungsverzeichnis

EP = Ernährungsplan

IHK = Industrie- und Handelskammer

kg = Kilogramm

min = Minute

NLP= Neuro-Linguistische Programmieren

s = Sekunde

TP = Trainingsplan

1 Dienstleistung

Wir sind [zensiert], die Gründer:innen von dem gesundheitsorientiertem Online- Fitnessstudio Salutem AK. In Zusammenarbeit mit der Firma Kyäni bieten wir unseren Kunden an, die Nahrungsergänzungsmittel optimal in ihren Alltag zu integrieren. Dabei können die Supplemente zur Verbesserung der Gesundheit oder auch zur Unterstützung im sportlichen Treiben genutzt werden. Wir binden die Nahrungsergänzungsmittel in die Trainingspläne der Interessenten mit ein. Sollte ein potenzieller Kunde noch keinen individuellen Trainingsplan besitzen, stellt dies für uns keinesfalls ein Problem dar, auch diese Leistung wird von unserem Unternehmen angeboten. Neben dieser Kooperation stellen wir noch ein Programm des Neuro- Linguistischen Programmierens (NLP) zur Verfügung.

Damit der Plan richtig umgesetzt werden kann, stellen wir unseren Kunden Videos der Übungen online zur Verfügung. Des Weiteren kooperieren wir mit zwei Fitnessstudios, dem TEMPLE GYM DRESDEN und der Fitness & Vital Lounge, in der Nähe unseres Standortes. Dort werden die Kunden von einem professionellen Team angeleitet und unterstützt. Diese Kooperation bietet dem Klienten eine kompetente 1:1-Betreueung durch das Trainerteam des Studios. Mit den ausgebildeten Trainern stehen wir in stetigem Kontakt, um den Trainingsplan zu besprechen und den Fortschritt des Kunden beobachten zu können. Damit die Trainer des Fitnessstudios unsere Kunden von anderen unterscheiden können, bekommt jeder unserer Klienten ein T-Shirt mit unserem Logo. Dieses ist im Preis der Dienstleistung inbegriffen. Wir bemühen uns stets um weitere Kooperationspartner, damit wir möglichst viele Klienten betreuen können. Unsere aktuellen Partner bieten uns ebenfalls die Möglichkeit, die Videos, welche wir den Kunden passwortgeschützt zur Verfügung stellen möchten, bei Ihnen aufnehmen zu können. Somit bekommen die Kunden einen Einblick, wie der Trainingsplan durchgeführt werden kann.

Durch die Kooperation mit dem Unternehmen Kyäni können wir der Kundschaft einen Preisvorteil für die hochwertigen Produkte garantieren. Neben den Nahrungsergänzungsmittel und den Tutorials werden wir auf unserer Website auch gesunde Rezeptvideos teilen, um den gesunden Lebensstil der Abnehmer zu unterstützen und zu fördern. Die Unterstützung in der Küche soll dabei einfach und möglichst kostengünstig sein, damit Jedermann die Chance auf ein gutes Wohlbefinden hat. Mithilfe des Neuro-Linguistisches Programmieren (NLP) vermitteln wir unseren Kunden verschiedene Kommunikationstechniken und Methoden, um aktiv selbst in die psychischen Abläufe einzugreifen und letztendlich gewisse Blockaden der eigenen Psyche zu beheben z.B. Selbstzweifel, Ängste, die sich negativ auf das Essverhalten auswirken können. Dabei zielen die Seminare des NLPs auf die Selbstentwicklung des Kunden ab sowie seiner Fähigkeiten die eigenen Ess-gewohnheiten selbst zu verändern, sodass dieser sich entspannt, glücklich und energiegeladen im Alltag fühlt.

Tab. 1: Preisübersicht

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Damit jeder Kunde individuell entscheiden kann, welche Leistung er benötigt, bieten wir zunächst zehn Tage kostenloses Training an. Danach kann die Entscheidung zwischen unseren drei exklusiven Paketen – Basic-, Pro- oder Elite-Paket – treffen. Die zusätzliche Teilnahme an einem der NLP-Seminare kann von jedem unserer Kunden dazu gebucht werden. Die Termine und der Umfang (Anzahl der Tage) für die Seminare werden in Abhängigkeit zur Nachfrage vergeben mit einer Preisspanne von 50 bis 1000 €.

Die Salubrität sollte einen hohen Stellenwert im Leben eines jeden Menschen haben!

Abb. 1 : Dienstleistung

2 Gründerpersonen

Die Gründerinnen der gesundheitsorientierten Firma Salutem AK sind wir: [zensiert]. Wir sind zwei Jungunternehmerinnen, welche nach erfolgreichem Masterstudienabschluss in den Studiengängen Gesundheits- und Fitnesssport sowie Rehabilitations- und Präventionssport unser Unternehmen in Dresden gegründet haben.

Vor der Gründung unserer eigenen Firma haben wir zahlreiche Praktika in verschiedenen Rehabilitationseinrichtungen und Fitnessstudios absolviert. Darunter waren Einrichtungen für Orthopädie, Neurologie oder auch psychosomatische Krankheitsbilder. [Zensiert] konnte zudem in einem Rehabilitationszentrum für psychosomatische Krankheitsbilder über drei Jahre hinweg Berufserfahrung sammeln. [Zensiert] konnte ebenfalls schon Berufserfahrung in einem Fitnessstudie und einer Rehabilitationseinrichtung für Orthopädie sammeln.

Wir besitzen beide eine Trainer-A-Lizenz, welche wir über unsere Vereinstätigkeiten als Trainer erworben haben. Dabei besitzen [zensiert] und [zensiert] die Trainer-A-Lizenz. Des Weiteren haben wir die Weiterbildung „Externenprüfung zur Kauffrau im Gesundheitswesen“ über die Industrie- und Handelskammer (IHK) im Januar 2024 sowie die „Workshopreihe für Existenzgründer und Jungunternehmer“ erfolgreich absolviert. Die Teilnahme an mehreren Seminaren zum Neuro-Linguistischen Programmieren (NLP) ermöglicht es uns neue Herangehensweisen und Lösungsansätze zur Behandlung allgemeiner Blockaden der menschlichen Psyche umzusetzen und speziell das individuelle Essverhalten weitgehend positiv zu beeinflussen.

Um unser Online-Unternehmen seriös und ansprechend für unsere Kunden zu gestalten, haben wir uns im September 2023 für eine Fortbildung im Bereich Mediengestaltung entschieden. Dafür haben wir über die IHK den Kurs „Medien- und Webdesign“ belegt und erfolgreich abgeschlossen. Im Bereich Steuern haben wir uns Unterstützung von einem externen Steuerberater geholt, in Zukunft wollen wir uns auch selbst in diesem Bereich weiterbilden.

Als Unternehmerinnen zeichnen uns zahlreiche Eigenschaften aus: Schon seit unserer frühen Kindheit sind wir in verschiedenen Sportarten, wie beispielsweise Schwimmen, Triathlon, Taekwondo und Leichtathletik, aktiv. Dadurch wurde schon zeitig unser kommunikativer Charakter geprägt und über die Jahre hinweg gestärkt. Wettkämpfe gehörten zu unserem Alltag, wodurch wir einen starken Ehrgeiz entwickelt haben, welcher uns heute als Unternehmerinnen zugutekommt. Um sich gegen unsere früheren sportlichen Konkurrenten durchzusetzen, benötigten wir ein ausgeprägtes Selbstbewusstsein, welches uns bei der Führung unserer Firma nützt. Über viele Jahre hinweg waren wir als Trainer im Leichtathletik-, Turn- und Taekwondo-Verein tätig. Dabei haben wir Erfahrungen mit der Übernahme von Verantwortung gesammelt und Führungspotential entwickelt.

Als Partnerinnen ergänzen wir uns in vielerlei Hinsicht: Beispielsweise ist [zensiert] sehr kreativ, weshalb es nicht schlimm ist, dass [zensiert] keine ausgeprägte Kreativität hat. [zensiert] verfügt über ein starkes Selbstbewusstsein und kann damit [zensiert] unterstützen, wenn sie von ihren Selbstzweifeln geprägt wird. [zensiert] ist sehr redegewandt, dies hat sie während ihres drei-jährigen Bachelorstudiums im Fach Germanistik gelernt. Zukünftig wollen wir als Arbeitgeberinnen unsere Mitarbeiter, Pauschalkräfte und unsere Auszubildenden bestmöglich fördern mittels Weiterbildungen, Finanzierung von Seminaren, flexibler und vielfältiger Arbeit, wo sie sich auch selber sowie ihre Ideen miteinbringen können. Dabei setzten wir ein grundlegendes Interesse an allgemeiner Gesundheit, Fitness, gesunder Ernährung und Selbstentwicklung voraus. Deshalb stellen wir zunächst in unserer Gründungsphase eine Pauschalkraft ein und in den darauffolgenden Jahren einige Mitarbeiter. Nach den fünf Jahren wollen wir Arbeitskräfte selbst ausbilden und in unserem Unternehmen einarbeiten, um danach noch ein Fitnessstudio mit einem festen Standort zu gründen. Dafür benötigen wir diese Führungskräfte, die ihr volles Potenzial entfalten wollen und eine sehr gute Zusammenarbeit mit unserem Team, welches sich jederzeit gegenseitig unterstützt.

3 Standort

Der Standort unseres Unternehmens befindet sich in Dresden-Prohlis/Nickern. Zu Beginn unserer Gründungsphase und in den ersten fünf Jahren arbeitet unser Team, bestehend aus den zwei Unternehmerinnen und einer Pauschalkraft, in einem Bürogebäude nahe dem Bauhaus von Dresden-Nickern. Die Fläche der Bürowohnung umfasst 28 m². Neben der Lagerung der Produkte von Kyäni fungiert die Bürowohnung auch als Treffpunkt für unsere Team-Meetings, Erstellung der Trainings- und Rezeptvideos. Aufgrund unseres Online-Handels ist die Arbeit auch im Homeoffice möglich. Zur Erstellung unserer Website-Inhalte wie Videos für Trainingseinheiten oder Personal Coachings mit unseren Kunden haben wir eine Kooperation mit den Fitnessstudios TEMPLE GYM DRESDEN und der Fitness & Vital Lounge.Da unsere zukünftige Planung ein eigenes Fitnessstudio vorsieht, wird der Meetingraum und der Lagerraum dahingehend integriert sein. Unser Standort ermöglicht es uns, Pakete flexibel an unsere Kunden zu verschicken, da sich ein Postoffice in der Nähe befindet. Das große Bauhaus und das Einkaufszentrum bieten unseren Kunden die Möglichkeit Training und Einkauf flexibel zu verbinden. Des Weiteren können die Parkplätze des Einkaufszentrums oder die öffentlichen Anbindungsmöglichkeiten wie Bus und Bahn genutzt werden. Für Einzel- und Gruppentrainingseinheiten liegen ein Kraftsportspielplatz ungefähr 15 Minuten und eine Schwimmhalle ungefähr zehn Minuten von unserem Standort entfernt. Außerdem sind künftige Ausflüge in die Sächsische Schweiz oder Workshops im Bereich Schwimmen und Kampfsport für unsere Kunden geplant. Als gemeinsamer Treffpunkt, der vorab mit unseren Kunden vereinbart wird, ist die Schwimmhalle Prohlis, der Kraftsportplatz oder direkt vor dem Bürogebäude.

4 Marketing-Strategie

Das Marketing für unser Unternehmen ist unterteilt sich in drei Bereiche: Werbung für den Start, dauerhafte Werbemaßnahmen, sowie zukünftig geplante Maßnahmen. Da es sich bei Salutem AK um ein Online-Fitnessstudio handelt, ist eine Website für uns unabdingbar. Deswegen stellen wir unseren potenziellen Kunden eine gut organisierte Website zur Verfügung. Diese legt den Grundstein für unser Unternehmen. Sie wird dauerhaft Teil unseres Marketings sein. Um Kunden auf unser Unternehmen aufmerksam zu machen, werden wir Flyer (siehe Anhang) an verschiedenen Orten auslegen und verteilen. Zum Beispiel werden wir diese in unseren Kooperations-Fitnessstudios oder in verschiedenen Supermarktketten auslegen.

Durch selbstdesignte T-Shirts, welche unsere Mitarbeiter und wir tragen werden, wollen wir in unserem Umfeld auf uns aufmerksam machen. Dieses Shirt bekommt zusätzlich jeder Neukunde bei Abschluss eines Vertrages kostenlos dazu. Es dient zum einen Marketing-Zwecken, zum anderen soll es ein Erkennungsmerkmal für unsere Dresdner Kunden sein, um bei unseren Partnerfitnessstudios als Salutem AK Kunde erkannt zu werden.

Abb. 2: T-Shirt-Entwurf

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthaltenAbbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Quelle: Spreadshirt

Da wir ein onlinebasiertes Unternehmen sind, wollen wir auch auf Social Media für uns werben. Dafür wollen wir auf unseren privaten Instagram-Kanälen auf uns aufmerksam machen. Zusätzlich gibt es ein extra angelegtes Firmenprofil, auf dem der potenzielle Kunde Einblicke in unsere Programme erhält. Auf diesem Profil soll es Verlosungen geben, beispielsweise ein gratis Ein-Monats-Abo. Wir wollen über dieses Profil aktiv User anschreiben und sie somit für unser Unternehmen anzuwerben. Über Influencer-Marketing und die Verteilung von Rabattcodes wollen wir potenzielle Kunden motivieren, zu uns zu kommen und sie von der Konkurrenz abzuwerben. Des Weiteren haben wir einen YouTube-Kanal, auf dem Ausschnitte unserer Trainingsprogramme für alle öffentlich zugänglich sind. In unserem familiären und freundschaftlichen Umfeld verteilen wir zusätzlich Autoaufkleber mit unserem Logo und der Website-Adresse. Den Firmenwagen lassen wir vollständig folieren. Die meisten Maßnahmen, welche wir zum Ankurbeln unseres Geschäfts anstreben, sollen dauerhaft bestehen bleiben, aber stetig weiterentwickelt und verbessert werden.

Zukünftig planen wir uns einmal jährlich auf der großen Fitnessmesse Fibo in Köln zu präsentieren. Dazu wollen wir an unserem Stand Werbegeschenke wie Kugelschreiber, Trinkflaschen und Schlüsselbänder verteilen. Für unsere langjährigen Kunden soll es zusätzliche Angebote, wie eine Wanderung im Elbsandsteingebirge, und Rabattaktionen geben. Wir streben ein Empfehlungsmarketing an, sodass wir durch unsere Stammkunden und Influencer auf Social Media eine breite Menge an potenziellen Kunden zu erreichen. Ab einem gewissen Kundenstamm wollen wir einen Newsletter einführen, welcher über Rabattaktionen und Sondergebote informieren soll. Dieser ist freiwillig und wird nur nach Einwilligung per E-Mail versendet. Unsere T-Shirt-Kollektion soll über die Jahre mit Jacken und Pullovern ergänzt werden. Wenn das Unternehmen rentabel ist, planen wir zusätzlich eine Fernsehwerbung, um mit der Konkurrenz auf dem Markt mithalten zu können.

Tab. 2: Überblick Marketing

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

5 SWOT-Analyse

Im Rahmen der Gründung unseres Online-Fitnessstudios Salutem AK führen wir zunächst unsere Stärken auf, welches vor allem durch ein vielfältiges, gesundheits- und fitnessorientiertes Angebot gekennzeichnet ist. Die Kooperationen mit einem der marktführenden Nahrungsergänzungsmittelhersteller Kyäni sowie mit weiteren Fitnessstudios in Dresden Nickern bieten unseren Kunden die Möglichkeit, unsere Trainingsangebote flexibel in den Alltag zu integrieren, indem sie sich auf unserer Website für Termine eintragen können. Neben einer kompetenten Betreuung von unseren geschulten Mitarbeitern mit entsprechender Trainerlizenz, -ausbildung und/oder einem erfolgreich abgeschlossenen Studium erhalten unsere Kunden die Garantie einer motivierenden Umgebung und einer einfachen Bedienung unserer Online-Angebote. Zusätzlich haben wir große Ambitionen, unseren Mitarbeitern noch weitere Qualifikationen wie Ernährungsberater, Reha-Schein etc. anzubieten, damit wir unseren Kunden den besten Service anbieten können. Unser Spektrum an Angeboten besteht aus einem individuellen Leistungspaket, welches sich unsere Kunden nach Belieben auswählen und bei Bedarf flexibel wechseln können. Die maximale Vertragslaufzeit eines Paketes beträgt zwölf Monate und kann flexibel erweitert werden. Ergänzend dazu stellen wir ein Paket mit einem 24-monatigen Vertrag für ausgewählte Kunden bereit. Hinzukommt, dass unseren Kunden weitere Materialien in Form von Videos, Unterlagen etc. zur Verfügung gestellt werden. Der Standort unseres Unternehmens ist für jeden in ganz Deutschland sowie auf internationaler Ebene erreichbar. Allerdings steht unser Team auch für Personal Coachings vor Ort zur Verfügung. In besonderen Situationen sind wir für unsere Kunden aufgrund unserer Online-Angebote in Form von Online-Videos oder Live-Trainingseinheiten immer erreichbar. Somit können wir unsere Kunden zuverlässig betreuen und der Zugang ist jederzeit möglich.Zu den Schwächen zählen vor allem eine große Konkurrenz mit beispielweise etablierten Influencern und Fitness-Youtubern, die bereits einen hohen Bekanntheitsgrad ausweisen wie auch entsprechende Werbung schalten. Demzufolge erstreckt sich ein intensiver Wettbewerb im Online-Bereich, sodass eine relativ hohe Markteintrittsbarriere besteht sowie das Risiko einer damit verbundenen schnellen Marktsättigung von unserer spezifischen Dienstleistung. Darüber hinaus setzen wir eine relativ stabile Internetverbindung voraus, damit wir unsere Live-Kurse durchführen und unsere Kunden optimal betreuen können. Zu Beginn unserer Gründung besteht ein hoher Aufwand hinsichtlich der Aufbereitung der Trainings-, Ernährungs- und Rezeptvideos für unsere einzelnen Leistungspakete. Während unserer Gründungsphase werden wir auch mit verschiedenen Risiken konfrontiert. Im Falle von unvorhersehbaren Ereignissen wie notwendige Reparaturen oder Beschädigungen von unserem Equipment bzw. Trainingsmaterialien kann dies zu Mehrkosten führen. Außerdem besteht die Gefahr einer Fehlinvestition, wenn von Seiten unserer potenziellen oder bestehenden Kunden die verschiedenen Werbemaßnahmen aufgrund von Aufdringlichkeit oder fehlendem Interesse abgelehnt werden. Bei den Online-Trainingseinheiten mit unseren Kunden könnte eine mögliche Überlastung der Internetverbindung zustande kommen, dass die Konzentration, Trainingsfluss und die Atmosphäre negativ beeinflussen könnte. Zudem bieten wir unseren Kunden faire Verträge an, allerdings könnte ein häufiger Wechsel der Leistungspakete zu einer erschwerten Bindung mit unseren Kunden führen. Hinzufügend müssen wir einen möglichen Tarifstreik in Hinblick auf den Mindestlohn berücksichtigen und entsprechend darauf reagieren können.

[...]

Ende der Leseprobe aus 34 Seiten

Details

Titel
Existenzgründung im Gesundheitswesen. Businessplan zur Gründung eines fiktiven Unternehmens Salutem AK GmbH
Hochschule
Technische Universität Chemnitz  (Institut für Angewandte Bewegungswissenschaften)
Veranstaltung
Gesundheitsmanagement
Note
2,0
Autor
Jahr
2021
Seiten
34
Katalognummer
V1006716
ISBN (eBook)
9783346391124
ISBN (Buch)
9783346391131
Sprache
Deutsch
Anmerkungen
Preis: 19,99€
Schlagworte
Businessplan, Unternehmensgründung, Existenzgründung, Gesundheitswesen, Gesundheitsmanagement, Gesundheit, SWOT
Arbeit zitieren
David Reißig (Autor:in), 2021, Existenzgründung im Gesundheitswesen. Businessplan zur Gründung eines fiktiven Unternehmens Salutem AK GmbH, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1006716

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