Olymp Bezner GmbH & Co. KG ist ein internationales, familiengeführtes Unternehmen und wurde im Jahr 1951 von Eugen Bezner gegründet. Durch neue Produkteinführungen, wie die Linie OLYMP Level Five Polo, sollen weitere Kunden angesprochen werden, die zur Umsatzsteigerung beifügen. Ein weiteres Ziel von Olymp ist es, Neuentwicklungen in Design, Tragekomfort und Verarbeitungsqualität hervorzubringen. Das beste Preis-Leistungsverhältnis spiegelt sich auch im Markenimage wider. Das Unternehmen steht für kompromisslose qualitative hochwertige Hemden mit überzeugenden modischen Aussagen, die eine geringe Reklamationsquote aufweisen.
Inhaltsverzeichnis
- Marketing-Strategien
- Differenzierungsstrategie
- Marktsegmentierung
- Produkt-/ Markt- Wachstumsstrategie
- Marktdurchdringung
- Markterschließung/- Entwicklung
- Marketing-Instrumente
- Kernnutzen
- Produktpolitik
- USP und ESP
- Preisgestaltung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Fallstudie analysiert die Marketingstrategie der Olymp Bezner GmbH & Co. KG, einem der größten Hersteller von hochwertigen Herrenhemden in Deutschland. Das Unternehmen verfolgt das Ziel, durch effektive Marketingmaßnahmen ein stetiges Umsatzwachstum zu erzielen, neue Kundengruppen anzusprechen und seine Marktführerschaft im Premiumsegment zu festigen.
- Analyse der Differenzierungsstrategie von Olymp
- Bewertung der Marktsegmentierung und Zielgruppenansprache
- Untersuchung der Produkt-/ Markt- Wachstumsstrategie
- Bewertung der eingesetzten Marketinginstrumente
- Analyse der Preispolitik und möglicher Optimierungspotenziale
Zusammenfassung der Kapitel
- Marketing-Strategien: Dieser Abschnitt analysiert die von Olymp verfolgten Strategien zur Differenzierung von Wettbewerbern und zur gezielten Ansprache von Kunden. Besondere Schwerpunkte liegen auf der nutzen- bzw. präferenzorientierten Differenzierungsstrategie, der Marktsegmentierung und der Zielgruppendefinition.
- Produkt-/ Markt- Wachstumsstrategie: Dieser Abschnitt beleuchtet die Wachstumsstrategie von Olymp, indem er die Ansätze zur Marktdurchdringung und Markterschließung analysiert. Die Diskussion beinhaltet den Ausbau der Produktpalette, die Erschließung neuer Kundengruppen und geografischer Märkte sowie die potenzielle Erweiterung des Produktangebots um Damenmode.
- Marketing-Instrumente: Dieser Abschnitt betrachtet die konkreten Marketinginstrumente, die Olymp einsetzt, um seine Ziele zu erreichen. Die Analyse konzentriert sich auf den Kernnutzen der Produkte, die Produktpolitik, die Unique Selling Proposition (USP) und Emotional Selling Proposition (ESP) sowie die Preisgestaltung.
Schlüsselwörter
Die Fallstudie befasst sich mit den Marketingstrategien, der Marktsegmentierung, der Produktpolitik, der USP und ESP, der Preisgestaltung und dem Umsatzwachstum von Olymp Bezner GmbH & Co. KG, einem führenden Hersteller von Herrenhemden. Zentrale Themen sind die Differenzierungsstrategie, die Zielgruppenansprache, die Markterschließung und die Optimierung der Marketinginstrumente zur Steigerung des Erfolgs und der Bekanntheit der Marke.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2018, Marketingstrategien des Modeunternehmens OLYMP, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1007409
