Dieser kurze Essay erläutert knapp die Bedeutung der Distributionspolitik. Was ist es und was wird dazugerechnet?
Die Distributionspolitik bildet klassischerweise eines der vier Ps im Marketing. Auf Deutsch macht dieser Satz noch keinen Sinn, denn in “Distribution” lässt sich nur mit viel Fantasie ein P entdecken. Auf Englisch wird viel eher ein Schuh daraus: Hier wird die Distributionspolitik mit Place übersetzt und ist neben Price, Production und Promotion das vierte P im Marketing-Mix.
Inhaltsverzeichnis
- Definition
- Einordnung der Distributionspolitik in den Marketing-Mix
- Akquisitorische und logistische Distribution
- Direkter und Indirekter Absatz
- Absatzorgane
- Fazit und Handlungsempfehlung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Distributionspolitik, einem zentralen Bestandteil des Marketing-Mix. Das Ziel ist es, die verschiedenen Facetten der Distributionspolitik zu beleuchten und ihre Bedeutung für den Erfolg eines Unternehmens zu verdeutlichen. Dabei werden wichtige Aspekte wie die Einordnung der Distributionspolitik im Marketing-Mix, die Unterscheidung zwischen akquisitorischer und logistischer Distribution sowie der direkte und indirekte Absatz näher betrachtet. Darüber hinaus wird die Wahl des Absatzorgans als entscheidender Faktor für eine effiziente Distributionspolitik beleuchtet.
- Die Bedeutung der Distributionspolitik im Marketing-Mix
- Die Unterscheidung zwischen akquisitorischer und logistischer Distribution
- Direkter und indirekter Absatz als Vertriebsstrategien
- Die Rolle von Absatzorganen in der Distributionspolitik
- Praktische Anwendung im Kontext eines Start-Ups
Zusammenfassung der Kapitel
- Definition: Dieses Kapitel definiert den Begriff "Distributionspolitik" und erklärt, wie sie im Marketing-Mix eingeordnet wird. Es wird betont, dass die Distributionspolitik die Entscheidungen umfasst, wie Produkte vom Produzenten zum Konsumenten gelangen.
- Einordnung der Distributionspolitik in den Marketing-Mix: Dieses Kapitel beleuchtet die Rolle der Distributionspolitik im Marketing-Mix, der ein zentrales Werkzeug im operativen Marketing darstellt. Es werden die verschiedenen Phasen des Marketingprozesses und die Bedeutung der Distributionspolitik im Zusammenspiel mit anderen Marketinginstrumenten wie Produktpolitik, Preispolitik und Kommunikationspolitik dargestellt.
- Akquisitorische und logistische Distribution: Dieses Kapitel unterscheidet zwischen akquisitorischer und logistischer Distribution und beleuchtet die wichtigsten Aspekte beider Ansätze. Es werden dabei die verschiedenen Kanäle und Strategien des direkten und indirekten Absatzes sowie die Wahl des geeigneten Absatzorgans betrachtet.
Schlüsselwörter
Distributionspolitik, Marketing-Mix, akquisitorische Distribution, logistische Distribution, direkter Absatz, indirekter Absatz, Absatzorgane, Start-Up, E-Skateboards.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Distributionspolitik?
Die Distributionspolitik umfasst alle Entscheidungen und Maßnahmen, die den Weg eines Produkts vom Hersteller zum Endverbraucher betreffen.
Was sind die "4 Ps" im Marketing?
Die 4 Ps stehen für Product (Produktpolitik), Price (Preispolitik), Promotion (Kommunikationspolitik) und Place (Distributionspolitik).
Was ist der Unterschied zwischen direktem und indirektem Absatz?
Beim direkten Absatz verkauft der Hersteller unmittelbar an den Endkunden (z.B. eigener Onlineshop). Beim indirekten Absatz sind Zwischenhändler (z.B. Einzelhandel) eingeschaltet.
Was versteht man unter logistischer Distribution?
Die logistische Distribution befasst sich mit dem physischen Transport, der Lagerung und der Auslieferung der Waren zum Kunden.
Was ist akquisitorische Distribution?
Hierbei geht es um die rechtliche und vertragliche Gestaltung der Absatzwege, also die Gewinnung von Kunden und die Wahl der Absatzorgane.
- Citar trabajo
- Sharon Atieno (Autor), 2020, Grundlagen der Distributionspolitik. Eine kurze Einführung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1008122
