Ziel dieser Hausarbeit ist es zu analysieren, wie das Marketingkonzept von Twitter aussieht. Außerdem ist es auch das Ziel, die Schwächen und Stärken von der Marke Twitter herauszufinden.
Im zweiten Kapitel wird die Marke vorgestellt und es wird näher auf die Geschichte der Marke eingegangen sowie auf die Konkurrenz- und Wettbewerbssituation der Marke. Außerdem wird die Marke in das Markensteuerrad nach Esch eingeordnet und es wird eine theoretische Erläuterung abgegeben. Zuletzt wird auf eine Innovation der Marke eingegangen
.
Im dritten Kapitel wird das Marketinginstrumentarium eines konkreten Markenproduktes erläutert und es werden
Vorschläge zur Marketingstrategie und Zielgruppensegmentierung geben. Daraufhin wird das „Marketing Mix“ angewendet und es werden auf die verschiedenen Marketinginstrumente eingegangen diese auf das Marketingkonzept der zu untersuchenden Marke beziehen.
Im letzten Kapitel werden die herausgearbeiteten Ergebnisse kritisch reflektiert und Zukunftsperspektiven für die Marke dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Vorstellung der Marke aus dem vorgegebenen Markenbereich
2.1 Allgemeine Informationen der Marke Twitter
2.2 Historie von Twitter
2.3 Konkurrenz-/ Wettbewerbssituation der Marke
2.4 Innovation der Marke in der letzten Zeit
2.5 Zuordnung zum Markensteuerrad nach Esch
3 Erläuterungen zum Marketinginstrumentarium eines konkreten Markenproduktes
3.1 Vorschlag zur Marketingstrategie und Zielgruppensegmentierung
3.2 Marketing Mix
3.2.1 Produktpolitik
3.2.2 Distributionspolitik
3.2.3 Entgeltpolitik
3.2.4 Servicepolitik
3.2.5 Kommunikationspolitik
4 Kritische Reflektion und Perspektive für die Marke
5 Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Das Hauptziel dieser Hausarbeit besteht darin, eine kritische Analyse des Marketingkonzeptes der Marke Twitter durchzuführen, um die Stärken und Schwächen des Unternehmens fundiert herauszuarbeiten.
- Historische Entwicklung und allgemeine Grundlagen der Marke Twitter
- Analyse der Wettbewerbssituation im digitalen Umfeld
- Anwendung des Marketing-Mix auf Twitter als konkretes Markenprodukt
- Segmentierung der Zielgruppen und Evaluation der Marketingstrategie
- Kritische Reflexion und Ausblick auf zukünftige Marktentwicklungen
Auszug aus dem Buch
2.2 Historie von Twitter
Twitter wurde im März 2006 unter dem Namen „twttr" gegründet. Der erste „Tweet" wurde am 21. März 2006 von Mitbegründer Jack Dorsey mit dem Inhalt "just setting up my twttr" versendet.
Seit dem April 2007 arbeiten Jack Dorsey, Biz Stone und Evan Williams an Twitter, die drei gründeten gemeinsam Twitter Inc., bis zu diesem Zeitpunkt gehörte Twitter dem Konzern Obvious. Twitter wurde als ein Nebenprojekt an Evan Williams für eine Million Dollar verkauft. Der vorläufige Name „twttr" sollte an Flicker angelehnt sein, denn das Domain Twitter war schon an einen Vogelliebhaber vergeben. Doch Twitter sorgte für stetiges Wachstum, so konnten im Jahre 2010 rund 100 Millionen Benutzer gezählt werden, dies führte zum Kauf der Domain. Seit April 2010 hat Twitter eine App für Smartphones und Tablets, mit der man auch unterwegs „zwitschern“ kann. Dieses Potenzial wurde auch von Google erkannt, sodass der Konzern den Aufbau einer Partnerschaft mit Twitter im Jahr 2015 beschloss. Google Search zeigt im Zuge der Übereinkunft auch Twitter-Ergebnisse an. Das anfängliche Logo, welches nur das Wort Twitter anzeigte, wurde durch die Zeichnung eines Vogels ersetzt. Dieser steht als Symbol für die freie Meinungsäußerung. Seit November 2013 ist Twitter Inc. an der Börse aktiv und zählte im Jahre 2019 rund 152 Millionen aktive Nutzer. Twitter Inc. sorgte damals für Aufsehen mit seinem Börsengang, der Ausgabepreis stieg um 73% innerhalb des ersten Tages und das Unternehmen erzielte in neun Monaten nach dem Start einen Gewinn von 422 Millionen US-Dollar bei einem Verlust von 134 Millionen US-Dollar.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung erläutert die Bedeutung der Digitalisierung für die Kommunikation und definiert die Zielsetzung der Analyse von Twitter.
2 Vorstellung der Marke aus dem vorgegebenen Markenbereich: Das Kapitel behandelt die Historie, das Wettbewerbsumfeld und ordnet Twitter in das Markensteuerrad nach Esch ein.
3 Erläuterungen zum Marketinginstrumentarium eines konkreten Markenproduktes: Hier werden Marketingstrategien sowie der Marketing-Mix, inklusive Produkt- und Kommunikationspolitik, auf Twitter angewendet.
4 Kritische Reflektion und Perspektive für die Marke: Eine kritische Bewertung der Marktposition und Darstellung der Zukunftsperspektiven der Marke.
5 Fazit: Zusammenfassung der Ergebnisse und abschließende Würdigung der Markenstärke von Twitter.
Schlüsselwörter
Twitter, Marketingkonzept, Social Media, Microblogging, Markenführung, Wettbewerb, Zielgruppen, Marketing-Mix, Kommunikation, Digitalisierung, Online-Marketing, Innovation, Markenstrategie, Nutzerwachstum, Social Web
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit einer kritischen Analyse des Markenkonzepts von Twitter im Kontext der aktuellen digitalen Kommunikationslandschaft.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Historie der Plattform, dem Wettbewerbsvergleich, dem eingesetzten Marketing-Mix sowie der aktuellen strategischen Ausrichtung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die spezifischen Stärken und Schwächen der Marke Twitter zu identifizieren und zu bewerten, um darauf basierend Zukunftsperspektiven abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Analyse von Marketinginstrumenten sowie die Einordnung der Marke in das Modell des Markensteuerrads nach Esch.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden neben der Markenvorstellung der Marketing-Mix detailliert analysiert und konkrete Vorschläge zur Marketingstrategie sowie Zielgruppensegmentierung unterbreitet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Twitter, Markenführung, Marketing-Mix, Zielgruppenanalyse und digitale Kommunikation.
Wie definiert die Autorin die Zielgruppe von Twitter?
Die Zielgruppe wird unter anderem anhand des Nutzungsverhaltens von Profisportlern segmentiert, wobei zwischen Ultra-Usern, Superusern, aktiven Nutzern und selektiven Nutzern differenziert wird.
Warum wird Twitter als "lebhaft" und besonders eingestuft?
Die Lebhaftigkeit ergibt sich laut der Arbeit aus der spezifischen Austauschfunktion durch Hashtags (#) sowie der „atmosphärischen Intimität“, die eine direkte Kommunikation zwischen Prominenten und Followern ermöglicht.
- Arbeit zitieren
- Özge Sertgider (Autor:in), 2020, Das Markenkonzept der Marke Twitter. Stärken und Schwächen der Marketingstrategie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1010957
