Diese Hausarbeit untersucht, inwiefern die erlernten Grundlagen des Marketings im Bezug zur heutigen digitalen Welt noch praktikabel sind oder einen Zweck erfüllen und reflektiert diese durch eigenständige Überlegungen anhand eines aktuellen Beispiels. Dabei bezieht sich die Arbeit auch auf das von Jerome McCarthy vorgeschlagene 4P-Modell.
Der Begriff des Marketings ändert sich stetig und kann nicht einheitlich definiert werden. Der Begriffsdefinition Marketing liegt der englische Ausdruck „market“ zugrunde und bedeutet übersetzt „Markt“, wobei der Grundgedanke des Marketings die konsequente Ausrichtung eines Unternehmens mit all seinen betrieblichen Funktionen auf die Bedürfnisse des Marktes meint.
Marketing wird heute als umfassende Unternehmensphilosophie und Konzeption des Planens und Handelns verstanden und setzt seinen Fokus auf die Bedürfnisse des Kunden.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 AUFGABENSTELLUNG
1.2 ZIELSETZUNG, NUTZEN
2 MARKETING
2.1 DIE KLASSISCHEN 4 P‘S
2.1.1 Produktpolitik
2.1.2 Preispolitik
2.1.3 Distributionspolitik
2.1.4 Kommunikationspolitik
2.2 DIGITALISIERUNG
2.3 DIGITALISIERUNG IM MARKETING
3 EFFEKTE DER DIGITALISIERUNG AUF DIE KLASSISCHEN 4 P’S
4 CASE STUDY: DISTRIBUTIONSPOLITIK DER WALT DISNEY COMPANY
4.1 DIE MARKE DISNEY
4.1.1 Umsatz und Jahresabschlüsse
4.1.2 TV‐ und Video Markt
4.2 DISTRIBUTIONSPOLITIK DER WALT DISNEY COMPANY
4.2.1 Vertriebsarten
4.2.2 Windowing‐Strategie
4.2.3 Einführung eines Streaming‐Services
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Relevanz des klassischen 4P-Marketing-Mix im Kontext der zunehmenden Digitalisierung und reflektiert diese anhand einer Fallstudie zur Distributionspolitik der Walt Disney Company.
- Kritische Analyse des 4P-Modells unter digitalen Vorzeichen
- Wandel von traditionellen zu digitalen Absatzkanälen
- Unternehmensanalyse der Walt Disney Company mit Fokus auf deren Distributionsstrategie
- Untersuchung von Windowing-Strategien und Streaming-Services als moderne Vertriebsformen
Auszug aus dem Buch
4.2.2 Windowing-Strategie
Windowing bezeichnet „die zeitlich aufgefächerte Mehrfachverwertung von Inhalten über unterschiedliche Trägermedien, Vertriebskanäle bzw. Verwertungsfenster. Dabei eröffnet das Windowing die einmalige Chance, dasselbe Angebot ohne Veränderung (was v.a. für die nicht digitale Produktion wichtig ist) und damit ohne zusätzliche Kosten mehrfach zu vermarkten.“53
Disney verwendet die Windowing-Strategie in der Vermarktung der Filme: Zunächst erfolgt die Distribution über die Kinos. Mit zeitlicher Verzögerung werden dieselben Filme daraufhin auf Streaming-Plattformen verkauft, bis sie zuletzt im Free-TV zu sehen sind. Die branchenweite Vereinbarung besagt, dass dafür ein Fenster von 12 bis 13 Wochen vorgesehen ist. Sowohl NBC Universal als auch Sony hielten die durchschnittliche Kinofensterung mit 12,2 bzw. 11,9 Wochen sehr nahe daran. Andere Studios haben die durchschnittlichen Veröffentlichungsdaten für Videos verschoben, wobei Disney mit einer durchschnittlichen Pause von 19,6 Wochen zwischen dem Kinodebüt eines Films und seiner Veröffentlichung auf Streaming-Plattformen am meisten verlängert hat.54
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Einführung in die Thematik der Digitalisierung und ihre Auswirkungen auf das klassische 4P-Modell sowie Definition der Aufgabenstellung und Zielsetzung der Arbeit.
2 MARKETING: Erläuterung der Grundlagen des Marketing-Begriffs, der klassischen 4P’s nach McCarthy sowie der zunehmenden Bedeutung der Digitalisierung für moderne Marketingstrategien.
3 EFFEKTE DER DIGITALISIERUNG AUF DIE KLASSISCHEN 4 P’S: Untersuchung, wie die rasant fortschreitende Digitalisierung etablierte Marketingkonzepte herausfordert und zu einer Neubewertung der Instrumente zwingt.
4 CASE STUDY: DISTRIBUTIONSPOLITIK DER WALT DISNEY COMPANY: Konkrete Analyse der Markenstrategie von Disney sowie der spezifischen Distributionspolitik in den Bereichen TV und Video, insbesondere unter Berücksichtigung des neuen Streaming-Dienstes Disney+.
Schlüsselwörter
4P-Modell, Marketing-Mix, Digitalisierung, Distributionspolitik, Walt Disney Company, Windowing-Strategie, Streaming-Service, Disney+, Online-Handel, Kundenorientierung, Medienunternehmen, Vertriebswege, Content-Distribution, Transformationsprozess, Kundendaten.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit reflektiert die Anwendbarkeit des klassischen 4P-Marketing-Mix nach McCarthy in der heutigen, stark digitalisierten Wirtschaftswelt und nutzt dazu eine Fallstudie über die Walt Disney Company.
Welche zentralen Themenfelder behandelt das Dokument?
Die zentralen Felder sind das klassische Marketing-Modell (Product, Price, Place, Promotion), die Auswirkungen der Digitalisierung auf betriebliche Prozesse sowie die Distributionspolitik von Medienkonzernen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, zu prüfen, ob die traditionellen Grundlagen des Marketings in der digitalen Welt noch praktikabel sind und wie ein führender Konzern wie Disney diese durch innovative Vertriebsformen anpasst.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Literaturanalyse sowie eine explorative Case Study zur Untersuchung der praktischen Anwendung von Distributionsstrategien bei Disney.
Welche Schwerpunkte liegen im Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung des Marketing-Mix, die Auswirkungen des digitalen Wandels auf diese Instrumente und die detaillierte Analyse der Disney-Vertriebswege und -Strategien.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich der Inhalt charakterisieren?
Zu den wichtigsten Schlagworten zählen 4P-Modell, Digitalisierung, Distributionspolitik, Windowing-Strategie und Streaming-Service.
Was versteht die Autorin unter der Windowing-Strategie bei Disney?
Es ist die zeitlich versetzte Mehrfachverwertung von Filminhalten über verschiedene Kanäle, beginnend im Kino, über Streaming-Plattformen bis hin zur Ausstrahlung im Free-TV.
Wie verändert der Streaming-Dienst Disney+ die Distributionsstrategie des Konzerns?
Disney+ ermöglicht den direkten Kundenkontakt, die Erhebung wertvoller Kundendaten für Marketingstrategien und schafft Unabhängigkeit von klassischen Zwischenhändlern und Lizenznehmern.
- Arbeit zitieren
- Stephanie Henke-von der Malsburg (Autor:in), 2021, Reflexion des 4P-Modells und Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1014712
