Diese Hausarbeit untersucht, inwiefern die erlernten Grundlagen des Marketings im Bezug zur heutigen digitalen Welt noch praktikabel sind oder einen Zweck erfüllen und reflektiert diese durch eigenständige Überlegungen anhand eines aktuellen Beispiels. Dabei bezieht sich die Arbeit auch auf das von Jerome McCarthy vorgeschlagene 4P-Modell.
Der Begriff des Marketings ändert sich stetig und kann nicht einheitlich definiert werden. Der Begriffsdefinition Marketing liegt der englische Ausdruck „market“ zugrunde und bedeutet übersetzt „Markt“, wobei der Grundgedanke des Marketings die konsequente Ausrichtung eines Unternehmens mit all seinen betrieblichen Funktionen auf die Bedürfnisse des Marktes meint.
Marketing wird heute als umfassende Unternehmensphilosophie und Konzeption des Planens und Handelns verstanden und setzt seinen Fokus auf die Bedürfnisse des Kunden.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Aufgabenstellung
1.2 Zielsetzung, Nutzen
2 Marketing
2.1 Die klassischen 4 P‘s
2.1.1 Produktpolitik
2.1.2 Preispolitik
2.1.3 Distributionspolitik
2.1.4 Kommunikationspolitik
2.2 Digitalisierung
2.3 Digitalisierung im Marketing
3 Effekte der Digitalisierung auf die klassischen 4 P’s
4 Case Study: Distributionspolitik der Walt Disney Company
4.1 Die Marke Disney
4.1.1 Umsatz und Jahresabschlüsse
4.1.2 TV- und Video Markt
4.2 Distributionspolitik der Walt Disney Company
4.2.1 Vertriebsarten
4.2.2 Windowing-Strategie
4.2.3 Einführung eines Streaming-Services
5 Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Stephanie Henke-von der Malsburg (Author), 2021, Reflexion des 4P-Modells und Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1014712
