Diese Studienarbeit wird den Sportartikelhersteller Nike als Marke benutzen. Mit Nike soll ein eigenes CSR-Konzept aufgestellt werden, dass von zwei Testimonials unterstützt wird. In diesem Fall sind es Hector Bellerin und Marcus Rashford. Den Anfang des Hauptteiles bildet die Theorie. Hier werden CSR und die SWOT-Analyse definiert und vorgestellt. Außerdem wird der Begriff Testimonial vorgestellt. Darauffolgend kommt der praktische Teil. Hier wird Nike und ihre schon vorhandene CSR-Strategie vorgestellt. Anschließend wird die neue CSR-Strategie dargestellt. Als Abschluss des Hauptteils werden die Testimonials präsentiert und mit einer SWOT-Analyse entschieden, ob sie mit der neuen CSR-Strategie kompatibel sind. Das Fazit bildet den Abschluss der Studienarbeit.
Die Rolle des Geldes im Fußball ist so erheblich wie schon lange nicht mehr. Spieler werden für teure Transfersummen verkauft. In den letzten vier Jahren fand immer mindestens ein 100 Millionen Euro Transfer pro Kalenderjahr statt. Dieses Jahr sind die meisten Vereine, wegen der COVID-19 Pandemie, dazu gezwungen worden weniger Geld für neue Spieler auszugeben. Auch vorbildlich wirtschaftende Vereine wie der FC Bayern München mussten in diesem Sinne kürzertreten und neue Spieler entweder per Leihe oder ablösefrei verpflichten. Der Transfermarkt ist nicht der einzige Bereich in dem Geld eine wichtige Rolle spielt. So ist der Sponsoring-Bereich davon auch davon betroffen. Bekannte Marken oder Unternehmen zahlen nennenswerte Geldsummen, um Sponsor eines Vereins zu werden. Bei manchen Vereinen hat der Hauptsponsor eine Beziehung zum Besitzer beziehungsweise der Besitzergruppe. Dies ist der Fall bei Paris- Saint Germain (PSG). Die PSG-Besitzer Qatar Investements Authority besitzen einen Anteil an der Hotelgruppe All-Accor Live Limitless . Diese Hotelgruppe ist gleichzeitig seit der Saison 2019/2020 der Trikotsponsor von PSG.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretischer Teil
- Vorstellung Corporate Social Responsibility
- Definition Corporate Social Responsibility
- Bereiche von Corporate Social Responsibility
- Nutzen und Vorteile
- Vorstellung der SWOT-Analyse
- Begriffserklärung SWOT-Analyse
- Nutzen der SWOT-Analyse
- Begriffserklärung Testimonial
- Praktischer Teil
- Unternehmensvorstellung
- Vorstellung Nike
- Vorstellung aktuelle CSR-Strategie
- Vorstellung der neuen Strategie
- Soziale Strategie
- Ökologische und Ökonomische Strategien
- Präsentation der Testimonials
- Hector Bellerin
- SWOT-Analyse
- Ergebnis mit Begründung
- Marcus Rashford
- SWOT-Analyse
- Ergebnis mit Begründung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studienarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer neuen CSR-Strategie für den Sportartikelhersteller Nike. Sie analysiert die aktuelle CSR-Strategie von Nike und entwickelt anhand dieser eine neue Strategie, die auf soziale, ökologische und ökonomische Aspekte fokussiert.
- Definition und Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR)
- Analyse der aktuellen CSR-Strategie von Nike
- Entwicklung einer neuen CSR-Strategie für Nike
- Einsatz von Testimonials zur Unterstützung der CSR-Strategie
- Bewertung der Kompatibilität der Testimonials mit der neuen CSR-Strategie
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz von CSR im Fußball anhand von Beispielen dar und führt in die Thematik der Studienarbeit ein. Sie beleuchtet die Rolle von Geld im Fußball und stellt die Bedeutung von CSR für Sportartikelhersteller wie Nike heraus.
- Theoretischer Teil: Dieser Teil definiert und beschreibt die Begriffe Corporate Social Responsibility (CSR) und SWOT-Analyse. Er erläutert die Bereiche von CSR, ihre Vorteile und den Nutzen der SWOT-Analyse. Zudem wird der Begriff „Testimonial“ erklärt.
- Praktischer Teil: In diesem Teil wird das Unternehmen Nike vorgestellt, inklusive seiner aktuellen CSR-Strategie. Anschließend wird die neue CSR-Strategie für Nike entwickelt, die auf soziale, ökologische und ökonomische Aspekte fokussiert.
- Präsentation der Testimonials: Dieser Teil präsentiert die Testimonials Hector Bellerin und Marcus Rashford. Für jeden Testimonial wird eine SWOT-Analyse durchgeführt, um seine Kompatibilität mit der neuen CSR-Strategie zu bewerten.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility (CSR), Nike, Sportartikelhersteller, Testimonials, Hector Bellerin, Marcus Rashford, SWOT-Analyse, soziale Verantwortung, ökologische Nachhaltigkeit, ökonomische Entwicklung.
- Arbeit zitieren
- Angelo Petrone (Autor:in), 2020, Vorstellung einer neuen CSR-Strategie bei Nike mit zwei Testimonials, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1019914
