Ziel der Seminararbeit ist eine vergleichende Analyse der Absatzpolitik der beiden Lebensmittel Lieferservices. Anhand detaillierter Gegenüberstellungen sollen der REWE Lieferdienst und Amazon fresh systematisch verglichen werden. Anhand dieser Gegenüberstellungen sollen Stärken und gegebenenfalls Schwächen aufgezeigt werden. Ein finales Resümee zeigt ob ein Anbieter in allen untersuchten Bereichen einen Wettbewerbsvorteil aufweist oder ob sich je nach Untersuchungsobjekt verschiedene Stärken herauskristallisieren.
Im theoretischen Fundament soll kurz auf die die Veränderungen am Lebensmittelmarkt und die veränderten Kundeneinstellungen eingegangen werden. Die Vorstellung der beiden untersuchten Anbieter konzentriert sich lediglich auf die implementierten Onlinevertriebskanäle. Aufgrund des Umfangs der Arbeit und des Bekanntheitsgrades der zu untersuchenden Unternehmen, soll auf eine detailliertere Vorstellung verzichtet werden. Im Hauptteil werden die Unternehmen mittels geeigneter Bewertungskriterien, unter Berücksichtigung möglichst praxisrelevanter Faktoren miteinander verglichen. Da es sich um eine vergleichende Darstellung handelt, soll ferner auf weitestgehend quantitative Analyseverfahren verzichtet und qualitative Gegenüberstellungen herangezogen werden.
Auf der Suche nach zum Beispiel einem neuen Kleidungsstück ist das Angebot von Zuhause zu bestellen nahezu endlos. Doch nicht nur Textilien, Haushaltsgegenstände, Bücher und Co., sondern auch Onlinebestellungen von Konsumgütern und Lebensmittelen erfahren immer höhere Beliebtheit. Die Umsätze im Online Lebensmitteleinzelhandel (LEH) stiegen von 618 Millionen (Mio.) Euro in 2014 auf 1.360 Mio. Euro im Jahr 2018. Die Beliebtheit wird noch weiter unterstrichen, wenn die Entwicklung im Jahr 2020 betrachtet wird. Maßgeblich durch die Corona Krise stieg der Umsatz im Online Lebensmittelhandel im April 2020 um 101 % im Vergleich zum Vorjahr. In der folgenden Arbeit sollen die beiden Anbieter REWE und Amazon anhand ihrer Lebensmittellliefersparten REWE Lieferdienst und Amazon fresh, vor dem Hintergrund, dass die genannten Händler (REWE mit 31% und Amazon mit 15%) die beiden größten Marktanteile im E-Food Business einnehmen , in Bezug auf deren Absatzpolitik verglichen werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Zielsetzung
- 1.2 Methodik und Aufbau
- 2 Grundlagen und theoretisches Fundament
- 2.1 Der Begriff der Absatzwirtschaft
- 2.2 Veränderungen der Kundeneinstellungen und des Lebensmittelmarktes
- 3 Vorstellung von REWE Lieferdienst und Amazon fresh
- 4 Vergleich der Absatzpolitiken
- 4.1 Vorstellung der vergleichenden Analyse
- 4.2 Durchführung der vergleichenden Analyse
- 4.2.1 Product: Leistungs- und Produktpolitik
- 4.2.2 Price: Preis- und Konditionenpolitik
- 4.2.3 Place: Distributionspolitik
- 4.2.4 Promotion: Kommunikationspolitik
- 5 Fazit und kritische Würdigung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit zielt auf eine vergleichende Analyse der Absatzpolitik von REWE Lieferdienst und Amazon fresh ab. Die Arbeit untersucht die Stärken und Schwächen beider Anbieter im E-Food-Bereich in Deutschland, wobei der Fokus auf den Marktanteilen beider Unternehmen liegt. Die Analyse soll aufzeigen, ob ein Anbieter in allen untersuchten Bereichen einen klaren Wettbewerbsvorteil aufweist.
- Vergleichende Analyse der Absatzpolitik von REWE Lieferdienst und Amazon fresh
- Untersuchung der Stärken und Schwächen beider Anbieter
- Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen im E-Food-Markt
- Bewertung der Marktposition von REWE und Amazon im Kontext des Online-Lebensmittelhandels
- Analyse der Einflussfaktoren auf die Kundeneinstellungen und den Lebensmittelmarkt
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik des Online-Lebensmittelhandels in Deutschland ein und hebt die steigende Bedeutung und den wachsenden Umsatz dieses Sektors hervor. Sie begründet die Wahl von REWE Lieferdienst und Amazon fresh als Untersuchungsobjekte aufgrund ihrer großen Marktanteile und formuliert das Ziel der Arbeit: eine vergleichende Analyse der Absatzpolitik beider Anbieter. Die Methodik und der Aufbau der Arbeit werden ebenfalls skizziert, wobei die Fokussierung auf eine qualitative Analyse betont wird.
2 Grundlagen und theoretisches Fundament: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die spätere vergleichende Analyse. Es behandelt den Begriff der Absatzwirtschaft und beleuchtet die Veränderungen im Lebensmittelmarkt sowie die sich wandelnden Kundeneinstellungen im Kontext des Online-Shoppings. Dieses Kapitel dient als theoretischer Rahmen für die Analyse der Absatzpolitik der beiden Unternehmen.
3 Vorstellung von REWE Lieferdienst und Amazon fresh: Dieses Kapitel bietet eine kurze Vorstellung der beiden Unternehmen und ihrer jeweiligen Online-Lebensmittellieferdienste. Aufgrund des Umfangs der Arbeit und der Bekanntheit der Unternehmen wird auf eine ausführliche Darstellung verzichtet, wobei der Fokus auf den implementierten Online-Verkaufskanälen liegt.
4 Vergleich der Absatzpolitiken: Der Hauptteil der Arbeit vergleicht die Absatzpolitik von REWE Lieferdienst und Amazon fresh anhand der vier Ps des Marketing-Mix: Product, Price, Place und Promotion. Es werden qualitative Gegenüberstellungen verwendet, um die verschiedenen Strategien und Ansätze der beiden Unternehmen zu analysieren und die jeweiligen Stärken und Schwächen herauszuarbeiten.
Schlüsselwörter
E-Food, Absatzpolitik, REWE Lieferdienst, Amazon fresh, Online-Lebensmittelhandel, Wettbewerbsanalyse, Marketing-Mix (Produkt, Preis, Platz, Promotion), Kundeneinstellungen, Lebensmittelmarkt, Marktanteile, Qualitative Analyse.
Häufig gestellte Fragen zur Seminararbeit: Vergleichende Analyse der Absatzpolitik von REWE Lieferdienst und Amazon fresh
Was ist der Gegenstand dieser Seminararbeit?
Die Seminararbeit analysiert vergleichend die Absatzpolitik von REWE Lieferdienst und Amazon fresh im deutschen E-Food-Markt. Der Fokus liegt auf der Untersuchung der Stärken und Schwächen beider Anbieter und der Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen, insbesondere im Hinblick auf die Marktanteile.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit umfasst eine umfassende Betrachtung der Absatzpolitik beider Unternehmen anhand des Marketing-Mix (Produkt, Preis, Platz, Promotion). Zusätzlich werden die theoretischen Grundlagen der Absatzwirtschaft, Veränderungen im Lebensmittelmarkt und die Entwicklung der Kundeneinstellungen beleuchtet. Die Arbeit beinhaltet eine qualitative Analyse der Strategien und Ansätze beider Anbieter.
Welche Methodik wird angewendet?
Die Arbeit verwendet eine qualitative vergleichende Analyse, die auf einer Gegenüberstellung der Strategien von REWE Lieferdienst und Amazon fresh basiert. Der Fokus liegt auf der Identifizierung von Stärken und Schwächen beider Anbieter im Hinblick auf ihre Absatzpolitik.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel: Einleitung (mit Zielsetzung und Methodik), theoretische Grundlagen, Vorstellung der beiden Unternehmen (REWE Lieferdienst und Amazon fresh), vergleichende Analyse der Absatzpolitik (nach den 4 Ps des Marketing-Mix) und schließlich ein Fazit mit kritischer Würdigung.
Welche Aspekte der Absatzpolitik werden verglichen?
Die vergleichende Analyse der Absatzpolitik erfolgt anhand der vier Ps des Marketing-Mix: Produktpolitik (Leistungs- und Produktpolitik), Preispolitik (Preis- und Konditionenpolitik), Distributionspolitik (Place) und Kommunikationspolitik (Promotion).
Welche Zielsetzung verfolgt die Arbeit?
Die Arbeit zielt darauf ab, die Absatzpolitik von REWE Lieferdienst und Amazon fresh zu vergleichen und die Stärken und Schwächen beider Unternehmen im E-Food-Bereich in Deutschland aufzuzeigen. Ein besonderer Fokus liegt auf der Bestimmung, ob ein Anbieter einen klaren Wettbewerbsvorteil aufweist.
Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt der Arbeit?
E-Food, Absatzpolitik, REWE Lieferdienst, Amazon fresh, Online-Lebensmittelhandel, Wettbewerbsanalyse, Marketing-Mix, Kundeneinstellungen, Lebensmittelmarkt, Marktanteile, Qualitative Analyse.
Wo liegt der Fokus der Analyse?
Der Fokus liegt auf der qualitativen Analyse der Absatzstrategien von REWE Lieferdienst und Amazon fresh im Kontext des wachsenden deutschen E-Food-Marktes und der Marktanteile der beiden Unternehmen.
Welche Unternehmen werden verglichen?
Die Arbeit vergleicht die Absatzpolitik von REWE Lieferdienst und Amazon fresh.
Welche Bedeutung hat der Online-Lebensmittelhandel im Kontext dieser Arbeit?
Der Online-Lebensmittelhandel bildet den zentralen Kontext der Arbeit. Die steigende Bedeutung und der wachsende Umsatz dieses Sektors werden als Hintergrund für den Vergleich der beiden Unternehmen hervorgehoben.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2020, E-Food von REWE Lieferdienst und Amazon fresh in Deutschland. Vergleichende Darstellung der Absatzpolitik, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1021638
