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Content-Marketing-Strategien im digitalen Zeitalter. Wie können Unternehmen ihre Markenkommunikation optimieren?

Title: Content-Marketing-Strategien im digitalen Zeitalter. Wie können Unternehmen ihre Markenkommunikation optimieren?

Textbook , 2021 , 77 Pages

Autor:in: Philipp Scheuerlein (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Die Inhalte eines Unternehmens machen bereits seit Jahren den Unternehmenserfolg aus. Umso wichtiger ist es, diese über Marketing mit den Kunden zu kommunizieren. Der digitale Wandel und die Informationsüberflutung der Verbraucher über Online-Anzeigen machten deutlich, dass Unternehmen neue Strategien brauchen, sich nach außen darzustellen. Doch welche Content-Marketing-Strategien gibt es? Und wie kann ein ganzheitlicher Ansatz für ein Unternehmen daraus entwickelt werden?

Philipp Scheuerlein vergleicht drei viel diskutierte Content-Marketing-Strategien im Hinblick auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede. Darüber hinaus untersucht er unterschiedliche Kriterien zur Strategiebewältigung.

Sein Buch knüpft an wichtige Marketingentwicklungen der digitalen Welt und neueste Forschung an und leitet aus der Untersuchung eine neue Strategie ab, die alle entscheidenden Strategieelemente vereint. Damit wird Unternehmen ein Weg geebnet, ihre Inhalte effizient zu kommunizieren.

Aus dem Inhalt:
- Business to Business;
- Business to Consumer;
- Schauer-Bieche;
- Grunert;
- Werbekommunikation;
- Online-Marketing;
- Offline-Marketing

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Abstract
  • Abbildungsverzeichnis
  • Tabellenverzeichnis
  • Abkürzungsverzeichnis
  • 1. Einordnung und Ziel der Arbeit
    • 2 Content Marketing
      • 2.1 Abgrenzung und Entstehung
      • 2.2 Bedeutung
      • 2.3 Ziele
      • 2.4 Herausforderungen
      • 2.5 Content-Formate
        • 2.5.1 Einordnung
        • 2.5.2 Textformate
        • 2.5.3 Bild- und Grafikformate
        • 2.5.4 Videoformate
        • 2.5.5 Audioformate
      • 2.6 Content-Marketing-Strategie
    • 3. Vorstellung ausgewählter Content-Marketing-Strategien
      • 3.1 Strategie nach Hilker
      • 3.2 Strategie nach Schauer-Bieche
      • 3.3 Strategie nach Grunert
    • 4. Betriebswirtschaftliche Herausforderung
    • 5. Strategievergleich
      • 5.1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede
      • 5.2 Strategievergleich anhand der Bewertungskriterien
        • 5.2.1 Konsistenz
        • 5.2.2 Inhalt
        • 5.2.3 Umsetzbarkeit
      • 5.3 Ableitung eines ganzheitlichen Ansatzes für eine Content-Marketing-Strategi
    • 6. Handlungsempfehlungen
    • 7. Fazit und Ausblick

    Zielsetzung und Themenschwerpunkte

    Diese Arbeit untersucht verschiedene Content-Marketing-Strategien, um einen umfassenden Ansatz für die Optimierung der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter zu entwickeln. Der Fokus liegt dabei auf dem Vergleich ausgewählter Strategien aus der Fachliteratur und der Ableitung eines ganzheitlichen Modells, das die wichtigsten Elemente der Content-Marketing-Strategie integriert.

    • Vergleich verschiedener Content-Marketing-Strategien
    • Analyse der Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Strategien
    • Bewertung der Strategien anhand spezifischer Kriterien
    • Entwicklung eines ganzheitlichen Ansatzes für Content-Marketing-Strategien
    • Ableitung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen

    Zusammenfassung der Kapitel

    Die Arbeit beginnt mit einer Einordnung des Themas Content-Marketing und seiner Bedeutung in der heutigen Zeit. Sie beleuchtet die Abgrenzung, Entstehung und Ziele sowie Herausforderungen des Content-Marketings und stellt verschiedene Content-Formate vor. Anschließend werden drei ausgewählte Content-Marketing-Strategien aus der Fachliteratur vorgestellt und anhand ihrer Gemeinsamkeiten und Unterschiede betrachtet. Die Arbeit analysiert dann die strategischen Ansätze und bewertet sie anhand spezifischer Kriterien, wie Konsistenz, Inhalt und Umsetzbarkeit. Abschließend werden die Ergebnisse des Vergleichs zusammengefasst und ein ganzheitlicher Ansatz für eine Content-Marketing-Strategie abgeleitet. Die Arbeit liefert abschließend Handlungsempfehlungen für Unternehmen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Bereich des Content-Marketings.

    Schlüsselwörter

    Content Marketing, Content-Marketing-Strategie, Strategievergleich, Markenkommunikation, digitale Medien, Content-Formate, ganzheitlicher Ansatz, Strategiebewertung, Handlungsempfehlungen.

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Details

Title
Content-Marketing-Strategien im digitalen Zeitalter. Wie können Unternehmen ihre Markenkommunikation optimieren?
Author
Philipp Scheuerlein (Author)
Publication Year
2021
Pages
77
Catalog Number
V1021975
ISBN (eBook)
9783963561795
ISBN (Book)
9783963561801
Language
German
Tags
Content Marketing Content-Marketing-Strategie Marketingstrategie Business to Business Business to Consumer Schauer-Bieche Grunert Werbekommunikation Online-Marketing Offline-Marketing
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Philipp Scheuerlein (Author), 2021, Content-Marketing-Strategien im digitalen Zeitalter. Wie können Unternehmen ihre Markenkommunikation optimieren?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1021975
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