Die digitale Transformation ist ein Prozess, dessen Auswirkungen sich in allen Bereichen der Wirtschaft bemerkbar machen. Auch Verlage bleiben vom digitalen Wandel nicht verschont und müssen auf ihn reagieren. Um wettbewerbsrelevant zu bleiben, müssen sie deshalb Veränderungen an ihrem Publikationsprozess vornehmen. Eine dieser Veränderungen ist die medienneutrale Datenhaltung mittels der erweiterbaren Auszeichnungssprache (XML). Aus diesen beiden Umständen heraus ergibt sich die Frage, welche Wettbewerbsstrategie sich in Bezug auf die medienneutrale Datenhaltung zur Erreichung von Wettbewerbsvorteilen eignet. Die vorliegende Arbeit soll diese Frage beantworten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Das Modell der Wertkette nach Porter und dessen Übertragung auf das traditionelle Verlagsgeschäft
2.1 Wettbewerbsvorteile und Wertkette nach Porter
2.2 Die traditionelle Wertkette von Verlagen
3 Die digitale Transformation in der Verlagsbranche
3.1 Markttendenzen
3.2 Medienneutrale Datenhaltung
4 Medienneutrale Datenhaltung in der Wertkette von Verlagen
4.1 Veränderungen in der Wertkette von Verlagen
4.2 Wettbewerbsvorteile durch medienneutrale Datenhaltung
5 Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht, inwieweit die medienneutrale Datenhaltung mittels XML als Antwort auf die digitale Transformation in der Verlagsbranche zur Erreichung von Wettbewerbsvorteilen beitragen kann, indem sie das Wertkettenmodell nach Porter auf den Publikationsprozess überträgt.
- Analyse des Modells der Wertkette nach Porter
- Untersuchung der traditionellen Wertkette von Verlagen
- Einfluss der digitalen Transformation auf die Verlagsbranche
- Bedeutung und Implementierung der medienneutralen Datenhaltung (XML)
- Strategische Wettbewerbsvorteile durch Prozessoptimierung und Differenzierung
Auszug aus dem Buch
3.2 Medienneutrale Datenhaltung
Möchte ein Verlag seine Produkte entsprechend der oben genannten Entwicklungen adaptieren, dann bedeutet dies zwangsläufig, dass er mehr als nur ein Endprodukt konzipieren muss, um den veränderten Bedürfnissen der Konsumenten gerecht zu werden. Um die Mehrfachnutzung von Inhalten wirtschaftlich rentabel zu gestalten, ohne dass der Text für jede Editionsform bzw. jedes Trägermedium neu erfasst werden muss, ist eine medienneutrale Datenhaltung erforderlich. Medienneutralität meint dabei „die Eigenschaft eines digitalen Contents in einem Datenformat vorzuliegen, das eine unkomplizierte Publikation in mehreren Medien gleichzeitig ermöglicht.“
In der Verlagsbranche hat sich als Standardformat zum medienneutralen Datenmanagement die Extensible Markup Language (XML) durchgesetzt. Dabei handelt es sich um eine Auszeichnungssprache, die zwar die inhaltliche Struktur des Textes mittels sogenannter Tags und Attributen beschreibt, jedoch keine Informationen über die konkrete typographische Formatierung enthält. Beispielsweise kann mit XML definiert werden, bei welchen Wortgruppen es sich um Kapitelüberschriften handelt. Welche Schriftart und -größe für die Überschrift verwendet werden, wird hingegen nicht in der XML-Datei gespeichert, sondern in Form von an das Ausgabemedium angepassten Stylesheets und Templates in einem nachgelagerten Prozess festgelegt. Um am Ende das jeweilige finale Ausgabeformat für die verschiedenen Medienarten zu erhalten, führt ein Prozessor die strukturierten XML-Daten mit den typographischen Darstellungsinformationen aus den Stylesheets in einem automatisierten Vorgang zusammen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung der digitalen Transformation für Verlage dar und führt die medienneutrale Datenhaltung als zentralen Untersuchungsgegenstand ein.
2 Das Modell der Wertkette nach Porter und dessen Übertragung auf das traditionelles Verlagsgeschäft: Dieses Kapitel erläutert Porters Wertkettentheorie und adaptiert diese auf die spezifischen betrieblichen Abläufe und Wertschöpfungsstufen eines klassischen Verlages.
3 Die digitale Transformation in der Verlagsbranche: Es werden die marktwirtschaftlichen Trends durch den digitalen Wandel analysiert und die Notwendigkeit sowie das technische Konzept einer XML-basierten Datenhaltung dargelegt.
4 Medienneutrale Datenhaltung in der Wertkette von Verlagen: Hier wird der Einfluss des XML-Workflows auf die einzelnen Wertaktivitäten im Verlag beschrieben und hinsichtlich der Wettbewerbsstrategien Kostenführerschaft und Differenzierung bewertet.
5 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass eine Differenzierungsstrategie durch medienneutrale Datenhaltung derzeit erfolgversprechender ist als die Kostenführerschaft.
Schlüsselwörter
Digitale Transformation, Wertkette, Verlag, Porter, medienneutrale Datenhaltung, XML, Wettbewerbsvorteile, Kostenführerschaft, Differenzierung, Publikationsprozess, Content-Management-System, Medienkonkurrenz, Qualitätsführerschaft, Mehrfachverwertung, Workflow
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Buchverlage durch die Umstellung auf medienneutrale Datenhaltung (XML) auf die Herausforderungen der digitalen Transformation reagieren und damit Wettbewerbsvorteile erzielen können.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Zentrale Themen sind die Wertkettentheorie nach Porter, die digitale Transformation in der Medienbranche, technische Grundlagen von XML sowie die strategische Positionierung von Verlagen am Markt.
Was ist die Forschungsfrage der Arbeit?
Die Forschungsfrage lautet, welche Wettbewerbsstrategie sich in Bezug auf die medienneutrale Datenhaltung am besten zur Erreichung von Wettbewerbsvorteilen für Verlage eignet.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die Literaturanalyse und das theoretische Modell der Wertkette nach Michael E. Porter als analytisches Instrument zur Untersuchung von Verlagsprozessen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung (Porter), die Marktanalyse, die Erläuterung des XML-Workflows und dessen konkrete Auswirkungen auf die Wertschöpfungskette eines Verlages.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Digitale Transformation, Wertkette, XML, Kostenführerschaft, Differenzierung und Medienneutralität.
Warum ist die Kostenführerschaft durch medienneutrale Datenhaltung aktuell schwierig zu erreichen?
Aufgrund der sehr hohen Investitionskosten für Software, Systeme und die notwendige Umschulung der Mitarbeiter amortisieren sich die Ausgaben kurz- bis mittelfristig nicht durch die Prozessoptimierung.
Inwiefern ermöglicht medienneutrale Datenhaltung eine Differenzierung von der Konkurrenz?
Verlage können durch einen XML-Workflow schneller in mehreren Formaten gleichzeitig publizieren, eine höhere Qualität bei eBooks (fehlerfreie Darstellung) bieten und flexibler auf zukünftige technische Standards reagieren.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2020, Die traditionelle Wertkette von Verlagen und ihre Veränderung im Zuge der digitalen Transformation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1023658
