Influencer Marketing. Die Beeinflussung des Kaufverhaltens durch soziale Medien


Facharbeit (Schule), 2021

29 Seiten, Note: 1,0


Inhaltsangabe oder Einleitung

Der zunehmende Medienkonsum sowie die stetige Weiterentwicklung technischer Möglichkeiten sind heute Normalität. Daher ist es kaum verwunderlich, dass Social-Media Plattformen durch diese Veränderungen immer mehr an Bedeutung gewinnen. Wer davon profitieren möchte, muss sich den neuen Gegebenheiten anpassen und seine Strategien überarbeiten. An dieser Stelle rückt das Influencer Marketing in den Fokus, das gerade Unternehmen eine neue Option bietet, ihre Produkte bekannt zu machen und zu verkaufen. Um dabei erfolgreich zu sein, sind Unternehmen jedoch darauf angewiesen, ihre Zielgruppe genau zu kennen – Also zu wissen, wie sich ihr Kaufverhalten beeinflussen lässt. Andernfalls können angepasste Marketingstrategien nur schwer entwickelt werden. So hat man es geschafft, sich Social Media Plattformen wie Instagram oder Facebook als Orte des Austausches von Erfahrungen und Meinungen zu Nutze zu machen. Denn wo Kaufentscheidungen auf Empfehlungen- und Bewertungen von vertrauenswürdigen Personen basieren, treten heute Unternehmen in den Hintergrund und überlassen es Influencern, ihre Produkte zu bewerben und vorzustellen.

Diese Facharbeit beschäftigt sich mit dem Influencer Marketing und soll den Einfluss von Influencern auf sozialen Medien auf ihre Follower näher betrachten. Da jedoch die Untersuchung aller sozialen Medien, auf denen dieses spezielle Marketing betrieben wird, den Umfang dieser Arbeit übersteigen würde, beziehe ich mich ausschließlich darauf, wie Social Media-Marketing auf Instagram betrieben wird. Hierfür werde ich zuerst auf eine Definition des Influencer Marketings eingehen und erklären, welche Arten von Influencern es gibt. Anschließend werden Ziele von Influencern und Unternehmen erläutert, um dann einen Übergang zu der Zusammenarbeit und deren Vorteile für beide zu schaffen. Im nächsten Teil wird dann das Kaufverhalten anhand der im Marketing bekannten vier Arten von Kaufentscheidungen- und dem 5-Phasen Modell von Kotler näher betrachtet, um schlussfolgernd zu untersuchen, inwiefern Influencer das Kaufverhalten ihrer Follower beeinflussen.

Details

Titel
Influencer Marketing. Die Beeinflussung des Kaufverhaltens durch soziale Medien
Hochschule
Tilman-Riemenschneider-Gymnasium Osterode am Harz
Note
1,0
Autor
Jahr
2021
Seiten
29
Katalognummer
V1025870
ISBN (eBook)
9783346427151
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Influencer Marketing, Soziale Medien, Kaufverhalten, Beeinflussung, Strategien
Arbeit zitieren
Saskia Balkart (Autor:in), 2021, Influencer Marketing. Die Beeinflussung des Kaufverhaltens durch soziale Medien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1025870

Kommentare

  • Noch keine Kommentare.
Im eBook lesen
Titel: Influencer Marketing. Die Beeinflussung des Kaufverhaltens durch soziale Medien



Ihre Arbeit hochladen

Ihre Hausarbeit / Abschlussarbeit:

- Publikation als eBook und Buch
- Hohes Honorar auf die Verkäufe
- Für Sie komplett kostenlos – mit ISBN
- Es dauert nur 5 Minuten
- Jede Arbeit findet Leser

Kostenlos Autor werden