In unserer heutigen digitalisierten Welt gewinnt das Thema Data-Driven Marketing für E-Commerce Unternehmen zunehmend an Relevanz, insbesondere für deren Online Shops. Vor diesem Hintergrund sind Unternehmen dazu angehalten, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen, um im Wettbewerb bestehen zu können. Daher ist die Zielsetzung dieser Arbeit Data-Driven Marketing als einflussreichen Indikator für erfolgreiche E-Commerce Unternehmen herauszuarbeiten, um die Potentialität sowie die damit eingehenden Wettbewerbsvorteile im Markt einzuschätzen. Die Ausarbeitung basiert auf Fachliteratur, Studien, einer vom Autor erhobenen quantitativen Umfrage und aufgrund der Aktualität des Themas auch vermehrt auf Online-Artikel aus dem Internet.
Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass die Datensammlung und Datenverwertung für das Erreichen von Wettbewerbsvorteilen unabdingbar geworden ist. Die Kernaussage der Arbeit verdeutlicht, wie einflussreich Data-Driven Marketing für kundenzentrierte Angebote, positive Nutzerinteraktion und steigende Verkäufe ist. Zudem wird erkennbar, dass der stationäre Handel sich ohne die Nutzung von E-Commerce in immer größeren Schwierigkeiten befindet und umgekehrt Online Shops den Trend verfolgen, Brücken zum stationären Handel zu schlagen, um demnach beide Verkaufskanäle für die Steigerung der Profitabilität des jeweiligen Unternehmens wahrzunehmen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Big Data als Grundlage für Data-Driven Marketing
- Definition und Begriffserklärungen
- Die 5 Vs von Big Data
- Strukturierte und Unstrukturierte Daten
- Von Big Data zu Smart Data
- Data-Driven Marketing
- Definition und Begriffserklärung
- Vorteile von Data-Driven Marketing
- Herausforderungen für Data-Driven Marketing
- Customer Centricity
- Abgrenzung zum Programmatic Marketing
- E-Commerce
- Definition und Begriffserklärungen
- Ausprägungen des E-Commerce
- Marketingstrategien im E-Commerce
- Data-Driven Marketing im E-Commerce (Good-Practice-Beispiele)
- Ergebnisdarstellung
- Eckdaten der Umfrage und Umfragedesign
- Ergebnisse der Umfrage
- Erkenntnisse aus der Umfrage
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht Data-Driven Marketing als Erfolgsfaktor für E-Commerce Unternehmen. Ziel ist es, die Bedeutung von Data-Driven Marketing für den Erfolg im E-Commerce herauszuarbeiten und die damit verbundenen Wettbewerbsvorteile zu beleuchten. Die Arbeit stützt sich auf Fachliteratur, Studien und eine quantitative Umfrage.
- Die Rolle von Big Data im Data-Driven Marketing
- Vorteile und Herausforderungen von Data-Driven Marketing im E-Commerce
- Customer Centricity als wichtiger Aspekt von Data-Driven Marketing
- Praxisbeispiele erfolgreicher E-Commerce Unternehmen
- Ergebnisse einer quantitativen Umfrage zum Thema Data-Driven Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik des Data-Driven Marketings im E-Commerce ein und beschreibt die Zielsetzung sowie die Methodik der Arbeit. Es wird die wachsende Bedeutung von Datenanalyse für den Erfolg im Online-Handel hervorgehoben und der Forschungsansatz der Arbeit begründet. Die Einleitung legt den Grundstein für die folgenden Kapitel und stellt den Kontext der Arbeit dar.
Big Data als Grundlage für Data-Driven Marketing: Dieses Kapitel definiert den Begriff Big Data und erläutert die fünf Vs (Volume, Variety, Velocity, Veracity, Value). Es werden strukturierte und unstrukturierte Daten unterschieden und der Übergang von Big Data zu Smart Data beschrieben. Dieses Kapitel liefert die theoretische Grundlage für das Verständnis von Datenmengen und -qualität im Kontext von Data-Driven Marketing.
Data-Driven Marketing: Dieses Kapitel definiert Data-Driven Marketing, beleuchtet seine Vorteile und Herausforderungen und diskutiert den wichtigen Aspekt der Customer Centricity. Es wird auch eine Abgrenzung zum Programmatic Marketing vorgenommen. Dieses Kapitel bietet einen umfassenden Überblick über die Konzepte und die Praxis des Data-Driven Marketings.
E-Commerce: Dieses Kapitel definiert E-Commerce, beschreibt verschiedene Ausprägungen und beleuchtet relevante Marketingstrategien im Online-Handel. Es dient als Kontextualisierung für die Anwendung von Data-Driven Marketing im spezifischen Umfeld des E-Commerce.
Data-Driven Marketing im E-Commerce (Good-Practice-Beispiele): Dieses Kapitel präsentiert Beispiele von Unternehmen wie Amazon und Otto, die erfolgreich Data-Driven Marketing einsetzen. Anhand dieser Beispiele werden konkrete Strategien und deren Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg veranschaulicht. Dieses Kapitel zeigt die praktische Anwendung der zuvor beschriebenen Konzepte.
Ergebnisdarstellung: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der durchgeführten quantitativen Umfrage. Es werden demografische Daten der Befragten, deren Kenntnisstand zum Thema, Meinungen zur Datensammlung und -auswertung sowie deren Kaufverhalten im Online-Handel analysiert. Die Ergebnisse beleuchten die Wahrnehmung und Akzeptanz von Data-Driven Marketing aus Kundensicht.
Schlüsselwörter
Data-Driven Marketing, E-Commerce, Big Data, Smart Data, Customer Centricity, Online-Marketing, Wettbewerbsvorteile, Quantitative Umfrage, Datenanalyse, Marketingstrategien, Amazon, OTTO.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Bachelorarbeit: Data-Driven Marketing im E-Commerce
Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?
Diese Bachelorarbeit untersucht Data-Driven Marketing als Erfolgsfaktor für E-Commerce-Unternehmen. Sie beleuchtet die Bedeutung von Data-Driven Marketing für den Erfolg im E-Commerce und die damit verbundenen Wettbewerbsvorteile. Die Arbeit basiert auf Fachliteratur, Studien und einer quantitativen Umfrage.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themenschwerpunkte: die Rolle von Big Data im Data-Driven Marketing, die Vorteile und Herausforderungen von Data-Driven Marketing im E-Commerce, Customer Centricity als wichtigen Aspekt, Praxisbeispiele erfolgreicher E-Commerce-Unternehmen und die Ergebnisse einer quantitativen Umfrage zum Thema Data-Driven Marketing.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in folgende Kapitel: Einleitung, Big Data als Grundlage für Data-Driven Marketing, Data-Driven Marketing, E-Commerce, Data-Driven Marketing im E-Commerce (Good-Practice-Beispiele), Ergebnisdarstellung und Fazit. Jedes Kapitel behandelt einen spezifischen Aspekt des Themas und baut auf den vorherigen Kapiteln auf.
Was wird unter „Big Data“ im Kontext der Arbeit verstanden?
Das Kapitel „Big Data als Grundlage für Data-Driven Marketing“ definiert den Begriff Big Data und erläutert die fünf Vs (Volume, Variety, Velocity, Veracity, Value). Es werden strukturierte und unstrukturierte Daten unterschieden und der Übergang von Big Data zu Smart Data beschrieben.
Welche Vorteile und Herausforderungen von Data-Driven Marketing werden diskutiert?
Das Kapitel „Data-Driven Marketing“ definiert Data-Driven Marketing, beleuchtet seine Vorteile und Herausforderungen und diskutiert den wichtigen Aspekt der Customer Centricity. Es wird auch eine Abgrenzung zum Programmatic Marketing vorgenommen.
Wie wird der E-Commerce in der Arbeit betrachtet?
Das Kapitel „E-Commerce“ definiert E-Commerce, beschreibt verschiedene Ausprägungen und beleuchtet relevante Marketingstrategien im Online-Handel. Es dient als Kontextualisierung für die Anwendung von Data-Driven Marketing im spezifischen Umfeld des E-Commerce.
Welche Praxisbeispiele werden genannt?
Das Kapitel „Data-Driven Marketing im E-Commerce (Good-Practice-Beispiele)“ präsentiert Beispiele von Unternehmen wie Amazon und Otto, die erfolgreich Data-Driven Marketing einsetzen. Anhand dieser Beispiele werden konkrete Strategien und deren Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg veranschaulicht.
Wie werden die Ergebnisse der quantitativen Umfrage präsentiert?
Das Kapitel „Ergebnisdarstellung“ präsentiert die Ergebnisse der durchgeführten quantitativen Umfrage. Es werden demografische Daten der Befragten, deren Kenntnisstand zum Thema, Meinungen zur Datensammlung und -auswertung sowie deren Kaufverhalten im Online-Handel analysiert. Die Ergebnisse beleuchten die Wahrnehmung und Akzeptanz von Data-Driven Marketing aus Kundensicht.
Welche Schlüsselwörter sind relevant für diese Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Data-Driven Marketing, E-Commerce, Big Data, Smart Data, Customer Centricity, Online-Marketing, Wettbewerbsvorteile, Quantitative Umfrage, Datenanalyse, Marketingstrategien, Amazon, OTTO.
- Quote paper
- Danial Sarai (Author), 2021, Data-Driven Marketing als ein Erfolgsfaktor für E-Commerce Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1025970
