Um den Kern der zugrundeliegenden Arbeit verstehen zu können, wird eine Einleitung und Erklärung zu allen relevanten Kontexten in der Literaturübersicht geschaffen. Themen, wie die Entwicklung von Social Media in den letzten fünf Jahren, sowie die Wirkung von Word-of-Mouth auf Konsumenten, werden in der Literaturübersicht diskutiert. Anschließend wird die derzeitige Diskussion über ungekennzeichnete Werbung in Deutschland thematisiert. Das nächste Kapitel wird die Forschungsziele der zugrundeliegenden Arbeit benennen.
Zu den Zielen dieser Forschung gehört (1) das Erforschen des derzeitigen Forschungsstand des Influencer Marktes in Deutschland; (2) das Definieren der essentiellen Theorien des Konsumentenverhaltens in Bezug auf das Influencer Marketing; (3) das Erforschen der Konsumentenwahrnehmung im Bezug auf das Influencer Marketing und (4) das Erforschen der Auswirkung der Werbekennzeichnungspflicht auf den Konsumenten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Forschungsziele
- Literaturübersicht
- Word-of-Mouth
- Influencer Marketing
- Psychologischer Hintergrund
- Kommunikationstheorien
- Parasoziale Interaktionen
- Zwei-Stufen-Modell
- Multi-Step-Flow-Modell
- Zwei-Zyklen-Modell
- Dynamisch-transaktionaler-Ansatz
- Überblick zu den Theorien der Kommunikation
- Einstellungstheorien
- Elaboration-Likelihood-Modell (ELM)
- Peer Group
- Social-Impact-Theorie
- Dual-Process-Theorie
- Theorie der sozialen Identität
- Bandwagon-Effekt
- Reaktanztheorie
- Überblick der Verhaltenstheorien
- Überblick des Psychologischen Hintergrundes
- Die Rolle der Authentizität im Influencer Marketing
- Deutsche Gesetze und Regularien zur Werbung
- Gesetze und Regularien für Influencer
- Gesetze und Vorschriften für Agenturen
- Entwicklung des Influencer-Marketings in Deutschland
- Konsumentenverhalten im Kontext des Influencer-Marketings
- Rolle der Authentizität im Influencer-Marketing
- Deutsche Gesetze und Regularien zur Kennzeichnung von Werbung
- Auswirkungen der Werbekennzeichnungspflicht auf die Konsumentenwahrnehmung
- Einleitung: Die Einleitung stellt den aktuellen Stand des Influencer-Marketings in Deutschland dar und betont die Bedeutung der Authentizität für die Wirksamkeit von Influencer-Kampagnen. Sie führt zudem die Forschungsziele der Arbeit aus.
- Literaturübersicht: Dieses Kapitel bietet einen umfassenden Überblick über relevante Theorien und Modelle aus den Bereichen der Kommunikation, Konsumentenverhalten und Psychologie, die im Kontext des Influencer-Marketings relevant sind. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den Auswirkungen von Word-of-Mouth und der Bedeutung von parasozialen Interaktionen, Peer-Groups und der Social-Impact-Theorie.
- Deutsche Gesetze und Regularien zur Werbung: Dieses Kapitel beleuchtet die aktuelle Diskussion um die Kennzeichnungspflicht von Werbung im deutschen Influencer-Markt. Es analysiert die geltenden Gesetze und Regularien sowie die Herausforderungen, die sich aus der strengen Regulierung für Influencer und Agenturen ergeben.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die zugrundeliegende Forschungsarbeit analysiert die Auswirkungen der strengen deutschen Werbe-Regularien auf das Konsumentenverhalten im deutschsprachigen Influencer-Markt. Sie untersucht, wie die Kennzeichnungspflicht von Werbe-Postings die Authentizität von Influencern beeinflusst und welche Folgen dies für die Konsumentenwahrnehmung hat.
Zusammenfassung der Kapitel
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Konsumentenverhalten, Authentizität, Werbekennzeichnungspflicht, Schleichwerbung, Social Media, Instagram, Deutschland, Gesetze und Regularien, Reaktanztheorie, Social-Impact-Theorie, Peer Groups, parasoziale Interaktionen.
- Arbeit zitieren
- Danush Haydarzadeh (Autor:in), 2018, Authentizität im Influencer-Marketing. Konsequenzen für das Konsumentenverhalten durch die Kennzeichnungspflicht im deutschen Influencer-Marketing-Raum, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1031119
