Unter kritischer Betrachtung der Aufgabenstellung dieser wissenschaftlichen Arbeit „Analyse und kritische Würdigung der Erweiterungen der Marketing Strategie und des Marketing-Mixes“ besteht die primäre Zielstellung in der Erörterung und Aufführung entsprechender Marketing-Instrumente und der Erstellung eines Marketing-Mixes. Zunächst wird neben der pauschalen Betrachtung der Thematik rund um den Begriff Marketing, auch auf einschlägige Begriffsdefinitionen tangierter Größen und Faktoren eingegangen. Nebst soll dem Leser ein Überblick und Erkenntnisgewinn, zu gängigen Marketing-Methoden offeriert werden. Die Betrachtung der Weiterentwicklung von Marketing-Instrumenten rundet den Teil der Grundlagen schließlich ab. Ferner beschäftigt sich das 3. Kapitel dieser Arbeit mit einem eigens erstellten Fallbeispiel für digitales Marketing. Die kritische Betrachtung der Thematik und eine Prognose über künftige Entwicklungen rund um den Begriff Marketing erfolgen schlussendlich im Fazit dieser Arbeit.
Zeit seines Lebens ist der Mensch stets bestrebt, seine eigenen Bedürfnisse zu befriedigen. Diese Bedürfnisbefriedigung lässt sich in den meisten Fällen durch Güteraustauschprozesse herbeiführen. Getrieben durch seine Urinstinkte, war der Mensch bereits in der Antike willig zu tauschen und zu handeln, wenn es um die Zielerreichung seiner Bedürfnisse ging. Die stetige Umsetzung und fortlaufende Optimierung dieser Austauschprozesse, ebneten den Weg für das heutige Verständnis des Begriffes Marketing.
In einer von technologischen Fortschritten geprägten Welt, ist der Begriff des Marketings längst allgegenwärtig und wird in seinem Wesen dauerhaft weiterentwickelt. War bspw. der Begriff Social Media vor einigen Jahren noch ein netter Zeitvertreib für den Privatgebrauch, hat dessen Präsenz für das moderne Marketing – vor allem im B2C-Bereich – einen unschätzbaren Wert erlangt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Aufgabe, Zielstellung und Vorgehensweise der Arbeit
1.2 Problemstellung und Relevanz des Themas
2 Theoretische Grundlagen und Definitionen
2.1 Marketing
2.1.1 Strategisches und Operatives Marketing
2.1.2 Erweiterter Marketing-Mix
2.2 Digitales Marketing
2.2.1 Herausforderungen und Chancen des digitalen Marketings
2.2.2 Die 5 C des digitalen Marketings
2.3 Weiterentwicklung zusätzlicher Cs und Ps
3 Fallbeispiel digitales Marketing
4 Fazit
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Diese wissenschaftliche Arbeit hat das Ziel, die Erweiterungen der klassischen Marketing-Strategie und des Marketing-Mixes kritisch zu analysieren und zu würdigen, wobei ein besonderer Fokus auf den Instrumenten des digitalen Marketings sowie deren praktischer Anwendung in einem Fallbeispiel liegt.
- Grundlagen des strategischen und operativen Marketings
- Kritische Analyse des erweiterten Marketing-Mix (7 Ps)
- Herausforderungen und Chancen des digitalen Marketings
- Einführung und Erläuterung der "5 Cs" des digitalen Marketings
- Praktische Anwendung der Konzepte anhand eines Unternehmensbeispiels
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Herausforderungen und Chancen des digitalen Marketings
Wie bereits aufgeführt, muss die Veränderung des Mediennutzungsverhaltens von Kunden näher betrachtet werden. Aktuelle und künftige, kontinuierliche Veränderungen im Kundenverhalten und der stetige Innovationsfortschritt hinsichtlich digitaler Technologien bringen Herausforderungen, aber auch Chancen für das digitale Marketing mit sich. Daher ist es wichtig, die eigene Marketing-Strategie regelmäßig zu hinterfragen und sie den stetigen Anforderungsänderungen des Marktes anzupassen. So sollten Fertigkeiten im Bereich Social Media Marketing oder künstlicher Intelligenz heutzutage zu den Kernkompetenzen einer Marketing Abteilung gehören.
Immer mehr Menschen können schon in frühen Jahren ein Smartphone oder auch einen Tablet-PC ihr Eigen nennen. Das bedeutet, dass die Souveränität im Umgang mit diesen digitalen Endgeräten und den damit verbundenen Apps – Social Media Plattformen und andere digitale Marktplätze – zunimmt. Da das Internet nahezu rund um die Uhr genutzt wird, stellen die sozialen Medien daher eine wichtige Grundlage und Chance, für die Kommunikation mit potenziellen Kunden dar. Um die Herausforderung der zielgruppengerechten Ansprache zu realisieren, wird hier der Begriff des Influencers kurz beschrieben. Influencer werden von Unternehmen geworben und nutzen die sozialen Medien, um deren dortige Follower vom Kauf von Produkten und Dienstleistungen zu überzeugen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel erläutert die Zielsetzung sowie die methodische Vorgehensweise der Arbeit und begründet die Relevanz des Themas im Kontext der sich wandelnden Bedürfnisse des Menschen.
2 Theoretische Grundlagen und Definitionen: Hier werden die wesentlichen Begriffe des Marketings, der strategischen Ausrichtung sowie die Differenzierung zwischen klassischen Marketing-Instrumenten und modernen Erweiterungen wie den "5 Cs" dargelegt.
3 Fallbeispiel digitales Marketing: Dieses Kapitel veranschaulicht die theoretischen Konzepte an einer fiktiven Brauerei, um die praktische Anwendung der Marketing-Mix-Elemente im digitalen Kontext aufzuzeigen.
4 Fazit: Das Fazit fasst die Analyseergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Bedeutung des digitalen Marketings und des Influencer-Marketings unter Berücksichtigung gesellschaftlicher Entwicklungen.
Schlüsselwörter
Digitales Marketing, Marketing-Mix, Strategisches Marketing, Operatives Marketing, 5 Cs, 7 Ps, Influencer-Marketing, Kundenbedürfnisse, Digitalisierung, Wettbewerbsanalyse, SWOT-Analyse, Social Media, Kundennutzen, Marktanalyse, Kommunikationspolitik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit primär?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse und kritischen Würdigung der Weiterentwicklungen von Marketing-Strategien und dem Marketing-Mix im digitalen Zeitalter.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf den klassischen Marketing-Instrumenten (4 Ps), deren Erweiterung bei Dienstleistungen (7 Ps) sowie den spezifischen Anforderungen und Instrumenten des digitalen Marketings.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Anpassung der Marketing-Instrumente an die digitalisierte Welt zu erörtern und diese durch die Einführung ergänzender Konzepte wie der "5 Cs" theoretisch zu untermauern und praktisch anwendbar zu machen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit stützt sich auf eine fundierte Literaturrecherche, eine theoretische Herleitung der Marketing-Konzepte sowie die Erstellung eines anwendungsorientierten Fallbeispiels.
Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert untersucht?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des Marketings, die Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung sowie die Darstellung und Anwendung der "5 Cs" als unterstützende Marketing-Komponenten.
Durch welche Schlüsselbegriffe ist die Arbeit geprägt?
Wichtige Begriffe sind Digitales Marketing, Marketing-Mix, 5 Cs, 7 Ps, Influencer-Marketing sowie strategisches und operatives Marketing.
Wie werden die "5 Cs" in den Marketing-Kontext eingeordnet?
Die "5 Cs" (Customer, Competition, Community, Context und ein fünfter Aspekt je nach Auslegung) dienen in der Arbeit als ergänzendes Modell, um die klassischen 4 Ps im digitalen Bereich zu unterstützen und zu erweitern.
Welche Rolle spielt das Influencer-Marketing in dieser Arbeit?
Das Influencer-Marketing wird als ein wesentlicher Bestandteil der modernen Kommunikation und Community-Bildung identifiziert, dessen Erfolg jedoch von einer korrekten strategischen Planung und juristischen Transparenz abhängt.
- Arbeit zitieren
- Thorsten Schüller (Autor:in), 2021, Erweiterungen der Marketing-Strategie und des Marketing-Mixes. Analyse und kritische Würdigung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1031691
