Ziel der Arbeit ist es, die Grundlagen der Webewirkungsmessung vorzustellen und diese anhand eines Praxisbeispiels zu verdeutlichen. Die wichtigsten Modelle und Methoden der Werbewirkung werden herausgestellt, um Aufschluss über eine zukünftig gezieltere und vor allem effizientere Werbeschaltung zu geben. Durch eine gezielte Kontrolle mit angemessenen Methodiken zur Messung der Werbewirkung sollen weniger Streuverluste entstehen.
Zu Beginn der Arbeit erhält der Leser zunächst einen ersten Einblick über die Aspekte des Kommunikationsprozesses. Anschließend werden verschiedene Modelle der Werbewirkung in ihrer Vielfältigkeit vorgestellt. Im nächsten Schritt werden Aspekte und Methoden der Werbewirkungsforschung erläutert, mit dem Fokus auf Erhebungsansätze und Messmethoden. In diesem Zusammenhang werden zunächst verschiedene Variablen Erhebungsmethoden zugeordnet, welche im nächsten Schritt dann genauer erläutert werden. Im letzten Kapitel wird eine Werbekampagne detailliert vorgestellt, woraufhin im Anschluss die Methode der Messung der Werbewirkung erläutert wird.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Allgemeine Aspekte des Kommunikationsprozesses
2.1 Elemente des Kommunikationsprozesses
3. Uberblick uber verschiedene Modelle der Werbewirkung
3.1 Werbewirkung - Begriffseinordnung
3.2 Werbewirkungsmodelle - Begriffseinordnung
3.3 Klassische Werbewirkungsmodelle
3.3.1 Das Stimulus-Response-Modell
3.3.2 Das Stimulus-Organism-Response-Modell
3.4 Stufenmodelle
3.4.1 AIDA
3.4.2 Hierarchie- von-Effekten-Modelle
3.4.3. Zwei-Prozess-Modelle
4. Methoden der Werbewirkungsforschung - Begriffseinordnung
4.1 Messmethoden und Variablen in der Markt- und Werbepsychologie
4.1.1 Befragung
4.1.2 Beobachtung
4.1.3 Eyes-on-Screen-Methode
4.1.4 Freies und unterstutzendes Erinnern
4.1.5 Eye-Tracking-Methode
5. Nike „Just do it“ - Hintergrundinformationen
5.1 Werbekampagne - „Du tust es nie nur fur dich“
5.1.1 Erfolgsmessung der Kampagne
5.1.1.1 Eye-Tracking Studie
5.1.1.2 DAR-Test
5.1.2 Ergebnisse der Studien
Anhang
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Anonym (Author), 2021, Werbewirkung in der Markt- und Werbepsychologie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1036983
