Die Hausarbeit befasst sich mit dem gesellschaftlichen Leitbild der Lohas als Form einer potentiellen Auflehnung gegen die moderne Konsumgesellschaft. Lohas bedeutet dabei Lifestyle of Health and Sustainability. Es soll geklärt werden, zu welchen Zwecken die besagte Lebensweise ausgeübt wird und inwiefern sich dieser Sachverhalt mit der Theorie des US-amerikanischen Soziologen George Ritzer über die McDonaldisierung der Gesellschaft analysieren lässt, die von ihm selbst erstmals im Jahr 1993 eingeführt und ausführlich beleuchtet wurde.
Mit der McDonaldisierung beschreibt Ritzer den heutigen Rationalisierungsprozess von westlichen Gesellschaften. Die Frage, die diese Arbeit auf den folgenden Seiten versuchen wird zu beantworten, lautet somit: Inwieweit kann der Lebensstil der Lohas als Boykott-Versuch des Prozesses der McDonaldisierung in der Konsumgesellschaft bezeichnet werden?
Das Thema dieser Hausarbeit wurde aus dem Grund gewählt, dass mit dem Prozess der McDonaldisierung der Quantität verschiedenster Güter eine zunehmende Wichtigkeit seitens der Konsument_innen zugeschrieben wird und die Qualität scheinbar zunächst in den Hintergrund rückt, weshalb sich die Frage aufdrängt, ob sich in Gesellschaften auch Gegenbewegungen zum modernen Massenkonsum auffinden lassen und ob sich diese dennoch mit Ritzers Thesen erklären lassen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Exploration
- Die Konsumgesellschaft
- Die McDonaldisierung der Gesellschaft
- Die Lohas
- Analyse
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit dem gesellschaftlichen Leitbild der Lohas als Form einer potentiellen Auflehnung gegen die moderne Konsumgesellschaft. Dabei wird untersucht, wer diesen Lebensstil praktiziert, zu welchen Zwecken und inwiefern sich dieser Sachverhalt mit der Theorie des US-amerikanischen Soziologen George Ritzer über die McDonaldisierung der Gesellschaft analysieren lässt. Die Arbeit stellt die Frage, ob der Lebensstil der Lohas als ein Boykott-Versuch des Prozesses der McDonaldisierung in der Konsumgesellschaft bezeichnet werden kann.
- Die McDonaldisierung der Gesellschaft und ihre Auswirkungen auf den Konsum
- Der Lebensstil der Lohas als Alternative zum modernen Massenkonsum
- Die Analyse des Lohas-Phänomens im Kontext der Konsumgesellschaft nach Zygmunt Bauman
- Die Anwendung der McDonaldisierungstheorie auf das Verhalten der Lohas
- Die Rolle von Inklusion und Exklusion im Kontext von Konsum und Lebensstil
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Hausarbeit stellt das Thema der Lohas als potentielle Gegenbewegung zur Konsumgesellschaft vor und erläutert den Zusammenhang mit der McDonaldisierungstheorie von George Ritzer.
- Exploration: Dieses Kapitel beleuchtet die Konsumgesellschaft nach Zygmunt Bauman und beschreibt die McDonaldisierungstheorie von George Ritzer. Zudem wird die Gruppe der Lohas als Zielgruppe des Marketings eingeführt.
- Analyse: Dieses Kapitel analysiert das Phänomen der Lohas im Kontext der Konsumgesellschaft und untersucht, inwiefern der Lebensstil der Lohas mit den Thesen von Ritzer in Verbindung gebracht werden kann.
Schlüsselwörter
Die Hausarbeit konzentriert sich auf die zentralen Themen Konsumgesellschaft, McDonaldisierung, Lohas, Lebensstil, Inklusion, Exklusion, Wirtschaftssoziologie und Marketing. Im Mittelpunkt stehen die Analyse des Lohas-Phänomens als potentielle Gegenbewegung zur modernen Konsumgesellschaft sowie die Anwendung der Theorien von Zygmunt Bauman und George Ritzer.
- Arbeit zitieren
- Tom Neugebauer (Autor:in), 2018, LOHAS als alternativer Lebensstil zum modernen Massenkonsum. Analyse mithilfe der Theorie von George Ritzer, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1037756
