Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit den Werkzeugen und Methoden, die den Erfolg von Obamas Wahlkampagne ermöglicht haben. Die Forschungsfrage lautet: Was waren die entscheidenden Faktoren für den Erfolg der Web-Kampagne von Barack Obama im Jahr 2008?
Im Rahmen des Seminars "WEB Sciences, WEB X.O" erfolgte eine kritische Auseinandersetzung mit dem Web 2.0 und seinen Merkmalen. Das gemeinsame Grundprinzip, das allen unter diesem Oberbegriff zusammengefassten Angeboten und Plattformen innewohnt, ist das der interaktiven Partizipation. Die Nutzerinnen und Nutzer sind nicht mehr nur Rezipientinnen und Rezipienten von Inhalten, sondern schaffen auch selber neue. Kommentieren, Liken, Twittern, eigene Videos hochladen und viele
weitere Möglichkeiten bieten sich ihnen, um sich der virtuellen Welt mitzuteilen. Das Potential dieses neuen Informationskanals haben auch Politikerinnen und Politiker und deren Beraterinnen und Berater erkannt. Als Paradebeispiel dafür, wie man das Web 2.0 effektiv für die Organisation politischer Kampagnen nutzt, gilt der Aufstieg Barack Obamas vom Außenseiter innerhalb des demokratischen Bewerberfelds hin zum Präsidenten der Vereinigten Staaten im Jahr 2008. Die Gründerin und Chefredakteurin der renommierten amerikanischen News-Seite The Huffington Post, Arianna Huffington, sagte in diesem Zusammenhang: “Were it not for the Internet, Barack Obama would not be president. Were it not for the Internet, Barack Obama would not have been the nominee.”
Auf einen Blick
- Note: 2,0
- Betrachtet die Präsenz der Kampagne in 15 sozialen Netzwerken
- 10 Quellen im Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Präsenz
2.1 Social Media
2.2 My.barackobama.com
3. Kommunikation
4. Partizipation
5. Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht, welche Faktoren für den Erfolg der Internetkampagne Barack Obamas im Präsidentschaftswahlkampf 2008 entscheidend waren. Dazu analysiert sie die Präsenz der Kampagne im Internet, ihre Kommunikation und die Beteiligungsmöglichkeiten für Unterstützende.
- Politische Kampagnen im Web 2.0
- Präsenz in sozialen Netzwerken
- Funktionen von My.barackobama.com
- Kommunikation über E-Mail, Kurznachrichten und YouTube
- Organisation und Beteiligung von Unterstützenden
Auszug aus dem Buch
2.2 My.barackobama.com
My.barackobama.com war ein Ableger von barackobama.com, der weiterhin existenten Homepage Obamas. Die Vorsilbe my sollte dabei den Social Meda-Aspekt der Seite unterstreichen. Umfang und Funktionalität der Website waren sowohl denen von demokratischen Mitbewerberinnen und Mitbewerbern als auch denen der republikanischen Gegenkandidaten klar überlegen. Neben Informationen über den Kandidaten, wie etwa dessen Biografie, politischen Standpunkten, Neuigkeiten aus dem Wahlkampf und Verlinkung zum Wahlkampfspendenprogramm waren von Anfang an die neuen Medien in die Website integriert. Neben Barack TV, einem Videoblog zu Ansprachen und Medienauftritten des Kandidaten, und dem Online-Shop Obama Store, war die Website bereits komplett mit verschiedenen Social-Media Angeboten wie Facebook, YouTube oder der Fotocommunity Flickr verlinkt.8
Die Website wurde sehr gut angenommen. In Spitzenzeiten erreichte der Besucherzähler Achteinhalb Millionen Besucherinnen und Besucher pro Monat.9 Vollkommen neu war, dass sie als Organisationsplattform für sämtliche unteren Ebenen der Kampagne fungierte. Ihre Funktionalität und Einfachheit ermöglichten es professionellen Kampagnenmitarbeiterinnen und Kampagnenmitarbeitern, Unterstützerinnen und Unterstützern oder schlicht Interessierten sich an der Kampagne zu beteiligen. Sie ermöglichte es ihnen, Kontakte herzustellen, Veranstaltungen zu planen, oder Spenden zu sammeln.10
Von diesen Möglichkeiten wurde auch rege Gebrauch gemacht. Zum Ende der Kampagne hatten die Benutzerinnen und Benutzer von my.barackobama.com 200.000 Offline-Veranstaltungen geplant und abgehalten, 35.000 Gruppen eröffnet, 400.000 Blogeinträge geschrieben und auf 70.000 persönlichen Spendensammlungs-Websites 30 Millionen Dollar eingesammelt.11 Spätestens letztgenannter Punkt zeigt die tatsächliche Macht dieser Plattform, abseits von nur schwer qualitativ messbarer Online-Aktivität.
Gegen Ende 2007 wurde der Menüpunkt States hinzugefügt. Unter diesem konnten sich Nutzerinnen und Nutzer speziell in Bezug auf ihren Bundesstaat zur Kampagne erkundigen. Um diese Informationen zu erhalten, war keine Anmeldung notwendig. Dieser neue Aspekt personalisierte die Auseinandersetzung mit der Website zusätzlich und förderte das Vertrauen potentieller Wählerinnen und Wähler in den Kandidaten und seine Kampagne.12
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung ordnet die Arbeit in die Auseinandersetzung mit dem Web 2.0 ein und formuliert die Forschungsfrage zur Internetkampagne Barack Obamas.
2. Präsenz: Das Kapitel behandelt die Präsenz der Kampagne in sozialen Netzwerken und die Funktionen der Plattform My.barackobama.com.
3. Kommunikation: Dieses Kapitel untersucht E-Mails, Kurznachrichten und YouTube als Mittel zur Ansprache und Mobilisierung von Unterstützenden.
4. Partizipation: Das Kapitel betrachtet Möglichkeiten zur aktiven Beteiligung und deren Bedeutung für Organisation, Bindung und Finanzierung der Kampagne.
5. Fazit: Das Fazit bündelt die Untersuchung und beantwortet die Forschungsfrage anhand des Zusammenspiels von digitalen Werkzeugen und der Einbindung von Unterstützenden.
Schlüsselwörter
Barack Obama, Präsidentschaftswahlkampf 2008, Web 2.0, Onlinewahlkampf, soziale Netzwerke, My.barackobama.com, politische Kommunikation, Partizipation, Mobilisierung, Wahlkampfspenden, YouTube, digitale Kampagnen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit untersucht den Einsatz des Web 2.0 in Barack Obamas Präsidentschaftswahlkampf 2008.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen die Internetpräsenz der Kampagne, ihre Kommunikation und die Beteiligung von Unterstützenden.
Welche Forschungsfrage verfolgt die Arbeit?
Sie fragt nach den entscheidenden Faktoren für den Erfolg von Obamas Internetkampagne im Jahr 2008.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit analysiert veröffentlichte Literatur und Internetquellen zu Präsenz, Kommunikation und Partizipation. Eine eigene Befragung oder ein eigenes Experiment wird nicht beschrieben.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil betrachtet soziale Netzwerke, die Kampagnenplattform, digitale Kommunikationskanäle und Möglichkeiten zur aktiven Mitgestaltung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Dazu gehören Onlinewahlkampf, Web 2.0, politische Kommunikation, soziale Netzwerke, Partizipation und Mobilisierung.
Welche Rolle spielt My.barackobama.com in der Untersuchung?
Die Plattform wird als Ort für Informationen, Kontakte, Veranstaltungsplanung, Spendensammlung und die Organisation der Kampagne behandelt.
Wie wird YouTube im Zusammenhang mit der Kampagne betrachtet?
Die Arbeit beschreibt YouTube als Kanal für offizielle und von Nutzenden erstellte Videos und vergleicht ihn mit traditioneller Fernsehwerbung.
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- Anonym (Author), 2013, Campaigning 2.0. Politische Kampagnen im Web am Beispiel der Obama’08-Kampagne, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1039701
