Diese Einsendeaufgabe beschäftigt sich mit der Vorstellung eines ganzheitlichen Konzeptes zur Entwicklung einer „Home & Interior“-Webseite mit dem Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und Green Awareness.
Die Deutschen lieben ihr Zuhause: Einer Studie von PricewaterhouseCoopers aus 2019 zum Möbelmarkt in Deutschland zufolge sind die Deutschen im europäischen Vergleich am ausgabefreudigsten – mit 23,7 Mrd. EUR (2017) ist der deutsche Möbelmarkt europaweit der umsatzstärkste. Der deutsche Möbelhandel soll laut PwC jährlich um ca. 1,3 Prozent wachsen (prognostizierter CAGR), berücksichtigt wurde allerdings noch nicht die Corona-Pandemie.
Die Auswirkungen sind nicht umfassend abzusehen, doch es zeigen sich trotz der Krisenzeit Trends, dass das Interesse am Eigenheim und deren Verschönerung gestiegen sind. Die Baubranche verzeichnet im letzten Jahr ein Plus von vier Prozent gegenüber Vorjahr, die Möbelindustrie rechnet trotz anhaltenden Lockdowns mit einem geringen Minus von 10 %. Die Erhöhung der Zugriffszahlen auf Webseiten der „Home & Living“ rechtfertigt für Medienunternehmen die Bereitstellung digitaler Angebote. Nachhaltigkeit spielt für die Branche in den kommenden Jahren neben digitaler Transformation, Individualisierung oder Urbanisierung eine wichtige Rolle.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung und Einordnung
2. Aufgabe C1
2.1.Ausarbeitung des Gestaltungskonzept
2.2.Konkurrenzanalyse
2.2.1. Schöner Wohnen
2.2.2. ELLE DECOR
2.2.3. Herz und Blut
2.3.Konzept ‚nature LIVING‘
3. Aufgabe C2
3.1.Vorstellung des Marketingkonzeptes
3.2.Maßnahmen zur Kontrolle
4. Aufgabe C3
4.1.Bedeutung des Corporate Designs
4.2.Visuelle Vorstellung der Website
4.2.1. Homepage
4.2.2. Rubrikenseite
4.2.3. Artikelseite
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, ein ganzheitliches Gestaltungskonzept für die neue Website ‚nature LIVING‘ zu entwickeln, die sich als spezialisierte Plattform für nachhaltiges Interior-Design und ökologisches Wohnen im Markt positionieren soll. Durch die Analyse bestehender Wettbewerber und die Definition einer spezifischen Marketingstrategie wird erarbeitet, wie durch visuelle Differenzierung und inhaltliche Expertise eine relevante Zielgruppe angesprochen werden kann.
- Entwicklung eines nachhaltigkeitsorientierten Branding-Konzepts
- Wettbewerbsanalyse führender „Home & Living“-Plattformen
- Konzeption einer nutzerorientierten Website-Architektur
- Marketingstrategie zur zielgruppengerechten Marktneueinführung
- Umsetzung des Corporate Designs in die visuelle Webseitengestaltung
Auszug aus dem Buch
2.3.Konzept ‚nature LIVING‘
Die Betrachtung der Wettbewerber zeigt, dass sich Thema Einrichtung von verschiedenen Seiten genähert werden kann, eine konsequent auf nachhaltige Einrichtung ausgerichtete und reichweiten-relevante Webseite gibt es indes noch nicht. ‚nature LIVING‘ soll genau dies sein, was sich unter anderem bereits im Logo und dem Farbschema wiederspiegelt. Primärfarbe ist ein gedecktes Grün, das in abgeschwächter Form weitergeführt wird und als Sekundärfarbe ein Grau zur Seite bekommt. Die Farbe Grün steht in der Farbenlehre als Synonym für Natur und Verbundenheit zur Umwelt, außerdem gilt Grün als eine für die menschliche Wahrnehmung ruhige Farbe, die Leichtigkeit und Harmonie vermittelt. Ausgewählt wurde ein gedecktes Grün, das zusätzlich zu Beruhigung beitragen soll15.
Bei der Schrift wird auf serifenlose Schrift zurückgegriffen, die Gradlinigkeit und eine Wertigkeit unterstreicht und Minimalismus transportiert (Dabner et al., 2010). Nachhaltigkeit steht bei ‚Home & Interior‘ einerseits für natürliche Materialien, aber eben auch für qualitativ hochwertige Herstellung. Es ist also davon auszugehen, dass die Auswahl der Inhalte stets mit einer hochwertigen Segmentierung einhergeht16. Das Blatt greift schließlich als optisches Element die inhaltliche Ausrichtung auf und sorgt für eine Auflockerung des ansonsten sehr gradlinigen Logos.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung und Einordnung: Dieses Kapitel führt in die Relevanz des Themas Nachhaltigkeit in der Möbelbranche ein und motiviert die Entwicklung einer spezialisierten Website.
2. Aufgabe C1: Hier wird der theoretische Rahmen für das Projekt „nature LIVING“ gesetzt, inklusive einer Marktanalyse und der Ausarbeitung des grundlegenden Gestaltungskonzepts.
3. Aufgabe C2: Dieses Kapitel behandelt die strategische Vermarktung der Website, von der Zielgruppendefinition bis hin zu Controlling-Maßnahmen für den Erfolg der Plattform.
4. Aufgabe C3: Hier erfolgt die konkrete Anwendung des Corporate Designs auf die visuelle Gestaltung der Website-Elemente wie Homepage, Rubriken- und Artikelseiten.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Interior-Design, Webdesign, Marketingkonzept, Corporate Design, Green Awareness, Usability, Möbelmarkt, Zielgruppenanalyse, Markenführung, Digitale Kommunikation, Nachhaltige Einrichtung, Homepage-Gestaltung, LOHAS, Markenreputation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Gestaltungskonzepts für eine neue, nachhaltige „Home & Interior“-Webseite unter dem Namen ‚nature LIVING‘.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Arbeit deckt die Bereiche Markt- und Konkurrenzanalyse, Marketingstrategien, Corporate Design sowie die visuelle Webseitenkonzeption ab.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Konzeption eines Portals, das als Experte für nachhaltige Einrichtung am Markt positioniert wird und sich klar von bestehenden Wettbewerbern abgrenzt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin oder der Autor nutzt eine Literatur- und Wettbewerbsanalyse sowie strategische Planungsmethoden des Marketings und Webdesigns.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden neben einer Analyse von Wettbewerbern wie „Schöner Wohnen“ das eigene Markenkonzept, die Marketingstrategie und die visuelle Ausarbeitung der Benutzeroberfläche detailliert dargestellt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten durch Begriffe wie Nachhaltigkeit, Interior-Design, Corporate Design und digitale Marketingstrategie beschreiben.
Warum spielt die Farbwahl im Konzept ‚nature LIVING‘ eine so wichtige Rolle?
Die Farbe Grün wurde als Primärfarbe gewählt, da sie in der Farbenlehre als Symbol für Natur und Umwelt steht und psychologisch eine ruhige, harmonische Wirkung auf den Nutzer hat.
Welchen Stellenwert nimmt die Homepage für das Portal ein?
Die Homepage fungiert als „Eintrittstor“ und digitales Cover, das entscheidend für den ersten Eindruck, die Wiedererkennung und die Motivation des Nutzers ist, tiefer in die Website einzutauchen.
- Arbeit zitieren
- Jan Moritz Behrens (Autor:in), 2021, Gestaltungskonzept für eine Webseite. Planung einer „Home & Interior“-Webseite mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und Green Awareness, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1043381
