Erfolgreiches Marketing ist in seiner Vielfältigkeit kaum zu überblicken, denn die Ziele, die hinter einer operativen Marketingkampagne stecken, sind von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Ein bestimmtes Markenimage aufzubauen, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, über ein relevantes Thema einen Imagetransfer zu schaffen, Informationen zu vermitteln oder Leads auszulösen sind nur einige Ziele, die mit Marketing erreicht werden sollen.
Dem gegenüber steht die Potenzierung an Informationen und Werbebotschaften, denen Konsumenten im Alltag ausgesetzt sind und die aufgrund der begrenzten Aufnahmefähigkeit und Informationsverarbeitung des menschlichen Individuums zu einem Großteil verpuffen. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit klassischen Marketingaktivitäten zu erlangen.
Diese Hausarbeit beleuchtet diese Problemstellung und diskutiert die Relevanz des Einsatzes neuartiger Entwicklungen des heutigen Marketings anhand des weltweit operierenden Unternehmens Coca-Cola.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Zielsetzung
1.3. Vorgehen
2. Die Marke Coca-Cola
2.1. Historische Einordnung
2.2. Gegenwärtige Situation
2.3. Die Wirkung von Marketing der Marke Coca-Cola
3. Anwendung neuer Marketingtrends bezogen auf Coca-Cola
3.1. Herausforderungen für Werbetreibende
3.2. Anwendung neuer Marketingtrends bezogen auf Coca-Cola
3.2.1. Allgemeine Bedürfnisse der Marke Coca-Cola
3.2.2. Relevante Marketing-Trends der Gegenwart
3.2.2.1. Big Data Analytics/ Performance Marketing
3.2.2.2. Social Media Marketing
3.2.2.3. Multichannel-Marketing
3.2.2.4. Purpose Driven Marketing
4. Ergebnisteil
5. Schluss
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit untersucht die Relevanz moderner Marketingtrends für den Coca-Cola-Konzern, um zu analysieren, inwieweit diese Ansätze das Unternehmen dabei unterstützen, seine Marketingziele unter veränderten Rahmenbedingungen, wie der zunehmenden Digitalisierung und dem geänderten Konsumentenverhalten, zu erreichen.
- Analyse der historischen Entwicklung und aktuellen Marktsituation der Marke Coca-Cola.
- Untersuchung des veränderten Mediennutzungsverhaltens und der Herausforderungen für Werbetreibende.
- Evaluierung relevanter Marketing-Trends wie Big Data, Social Media und Purpose Driven Marketing.
- Diskussion der Eignung dieser Trends für die spezifischen Bedürfnisse der Coca-Cola Company.
Auszug aus dem Buch
3.2.2.1. Big Data Analytics/ Performance Marketing
Die Verlagerung der Mediennutzung auf digitale Kanäle führt zu einer signifikanten Steigerung der Datenmengen zu Zwecken der „Produktion, Verbreitung und Speicherung“ (Ortner et al, 2016; S. 7). Das aktuelle gesellschaftliche Mediennutzungsverhalten trägt dazu bei, dass sich der Begriff „Big Data“ etabliert hat. Experten verstehen unter Big Data ein immenses Aufkommen von unstrukturierten Datenmengen aus diversen Quellen, welche mit herkömmlichen Methoden der Datenverarbeitung nicht mehr zu bearbeiten sind (Schwarz, 2015). Vielmehr „sind neue Technologien nötig, um Big Data zu erfassen, zu verteilen, zu speichern, zu durchsuchen, zu analysieren und zu visualisieren“ (Schwarz, 2015; S. 35) – sprich: für Unternehmen verarbeitbar zu machen. Daten stellen in einer Welt, in der sich das tägliche Leben mehr und mehr im virtuellen Raum abspielt, für werbetreibende Unternehmen einen signifikanten Wert dar.
Organisationen profitieren hinsichtlich des Datenaufkommens im Hinblick auf kommunikative Zwecke in vielfältiger Weise. Mittlerweile sind die individualisierte Ansprache und effiziente Aussteuerung der Werbemittel aufgrund der Mannigfaltigkeit und Quantität der erhobenen Informationen kein Problem mehr. Unternehmen können ihre Werbemaßnahmen möglichst frei von Streuverlusten noch effektiver aussteuern, um die Zielgruppen zu erreichen, die wirklich relevant sind. Denn wer in der heutigen Zeit auffallen will, muss durch Originalität überzeugen oder den Konsumenten überraschen. Die direkte Ansprache über personalisierte Werbekampagnen kann für Coca-Cola eine Chance darstellen, den Trend der Big Data zu nutzen (Bachmann et al, 2014). Digital werden Werbebanner ausgespielt, die sich am individuellen Nutzer und dessen durch das Surfverhalten erhobenen anonymisierten Daten personalisieren lassen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Schwierigkeit, in einem informationsüberfluteten Markt Aufmerksamkeit zu generieren, und definiert die Zielsetzung der Arbeit, Marketingtrends auf ihre Eignung für Coca-Cola zu prüfen.
2. Die Marke Coca-Cola: Dieses Kapitel ordnet Coca-Cola historisch ein, beschreibt die aktuelle Marktsituation und untersucht die strategische Wirkung des Markenmarketings.
3. Anwendung neuer Marketingtrends bezogen auf Coca-Cola: Hier werden aktuelle Herausforderungen für Werbetreibende analysiert und konkrete Marketing-Trends wie Big Data, Social Media, Multichannel-Ansätze und Purpose Driven Marketing auf ihre Relevanz für Coca-Cola diskutiert.
4. Ergebnisteil: Der Ergebnisteil fasst die Erkenntnisse zusammen und stellt fest, dass eine pauschale Anwendung von Marketingtrends aufgrund der unterschiedlichen Zielgruppen der verschiedenen Einzelmarken des Konzerns nicht möglich ist.
5. Schluss: Das Schlusskapitel betont, dass Trends im Marketing einem stetigen Evolutionsprozess unterliegen und Coca-Cola flexibel reagieren muss, um sich im Wettbewerb durch eine gezielte Markenpositionierung zu behaupten.
Schlüsselwörter
Coca-Cola, Marketing-Trends, Big Data, Social Media Marketing, Performance Marketing, Multichannel-Marketing, Purpose Driven Marketing, Kundenbindung, Konsumentenverhalten, Digitalisierung, Werbestrategie, Markenkommunikation, FMCG, Customer Journey, Influencer Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie sich aktuelle Marketingtrends auf die Kommunikationsstrategie eines global agierenden Konzerns wie Coca-Cola auswirken und welche Bedeutung diese für das Unternehmen in einem veränderten Marktumfeld haben.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Untersuchung?
Die Schwerpunkte liegen auf der digitalen Transformation, der Relevanz von Datennutzung (Big Data), der Bedeutung von Social Media, dem ganzheitlichen Ansatz des Multichannel-Marketings sowie der zunehmenden Relevanz von Haltungskampagnen (Purpose Driven Marketing).
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, zu analysieren, ob und wie moderne Kommunikationsansätze das Unternehmen Coca-Cola in der Erreichung seiner Marketingziele unterstützen und welchen Nutzen es daraus ziehen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit angewandt?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung der aktuellen Trends und einer praxisbezogenen Analyse anhand des Beispiels der Coca-Cola Company, um die Eignung der Methoden zu bewerten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert die aktuellen Herausforderungen für Werbetreibende, insbesondere durch die Digitalisierung, und setzt sich detailliert mit den Potenzialen und Risiken spezifischer Marketing-Trends wie Big Data Analytics, Social Media, Multichannel-Marketing und Purpose Driven Marketing auseinander.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Coca-Cola, Marketing-Trends, Digitalisierung, Konsumentenverhalten, Big Data, Social Media Marketing und Purpose Driven Marketing charakterisiert.
Wie positioniert sich Coca-Cola laut der Analyse in Bezug auf Purpose Driven Marketing?
Coca-Cola nutzt Purpose Driven Marketing, um Werte wie Diversität und Umweltschutz in die Werbekommunikation zu integrieren und somit Vertrauen zu schaffen, muss dabei jedoch den Spagat zwischen globalen Werten und lokalen kulturellen Unterschieden bewältigen.
Warum ist das "S-O-R-Modell" für die Argumentation in der Arbeit relevant?
Das S-O-R-Modell dient als theoretische Grundlage, um zu verdeutlichen, dass Coca-Cola das emotionale Involvement der Konsumenten gezielt steuert, um bei impulsiven und habituellen Kaufentscheidungen die Wahl für die eigene Marke zu forcieren.
Wie bewertet der Autor die Zukunft der Marketing-Trends für den Konzern?
Der Autor kommt zu dem Schluss, dass Marketing ein dynamischer Prozess ist und Coca-Cola erfolgreich dort investiert, wo die Marke durch innovative und mehrwertstiftende Inhalte direkt im Kopf des Verbrauchers verankert wird.
- Arbeit zitieren
- Jan Moritz Behrens (Autor:in), 2021, Relevante Marketing-Trends im 21. Jahrhundert, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1043396
