"Marktforschung ist die systematische Erforschung der Märkte, insbesondere die Analyse dieser Märkte, Umsätze hervorzubringen" (Meffert, 1998, S. 89). Sie bedient sich einer Vielzahl von Forschungsdesigns, die sich aus der jeweiligen Forschungsart ableiten. Exploratives, deskriptives und experimentelles Forschungsdesign sind die Grundtypen, nach denen der grundsätzliche Untersuchungsaufbau und -ablauf festgelegt wird. Panelerhebungen sind ein für deskriptive Forschungen typisches Untersuchungsdesign. Deskriptive Forschungsdesigns beschreiben Markttatbestände und Marktentwicklungen, erklären allerdings nicht die Ursachen ihres Zustandekommens. Sie liefern sowohl Querschnitts- als auch Längsschnittdaten (vgl. Wöhe & Döring, 2000, S. 494-496).
Inhaltsverzeichnis
- Einführung in die Thematik
- Erläuterung und Abgrenzung zentraler Begriffe
- Panelerhebungen
- Das Panel
- Die Elemente eines Panels
- Arten von Panels
- Das Handelspanel
- Arten
- Stichprobe
- Erhebungsmethoden
- Auswertung und Berichterstattung
- Das Verbraucherpanel
- Arten
- Stichprobe
- Abfragemethoden
- Auswertung und Berichterstattung
- Das Fernsehzuschauerpanel
- Dimensionen einer Panelzahl
- Artikel
- Segmente
- Perioden
- Fakts
- Auswertungstools
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit „Panelforschung“ befasst sich mit der Erläuterung und Analyse des Untersuchungsdesigns „Panelerhebungen“ in der Marktforschung. Dabei werden die zentralen Begriffe und die verschiedenen Arten von Panels erläutert, insbesondere das Handelspanel und das Verbraucherpanel. Außerdem werden die Dimensionen einer Panelzahl und die verwendeten Auswertungstools vorgestellt.
- Definition und Abgrenzung des Begriffs „Panelerhebung“
- Arten von Panels und deren spezifische Merkmale
- Die Elemente eines Panels: Stichprobe, Erhebung und Hochrechnung
- Anwendung von Panelerhebungen in der Marktforschung
- Auswertung und Interpretation von Panelergebnissen
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung in die Thematik
Dieses Kapitel führt den Leser in die Thematik der Panelforschung ein. Es wird ein Überblick über die Marktforschung als Ganzes gegeben, wobei die Bedeutung und der Einsatz von Panelerhebungen als deskriptives Forschungsdesign hervorgehoben werden.
2. Erläuterung und Abgrenzung zentraler Begriffe
In diesem Kapitel werden die Kernbegriffe der Panelforschung definiert und abgegrenzt. Dazu gehören Panelerhebung, Panel und die verschiedenen Elemente eines Panels, wie Grundgesamtheit, Stichprobe und Hochrechnung.
3. Arten von Panels
Dieses Kapitel stellt verschiedene Arten von Panels vor, insbesondere das Handelspanel und das Verbraucherpanel. Es werden die spezifischen Merkmale jeder Art von Panel beschrieben, wie z. B. die Arten der Stichprobenauswahl, Erhebungsmethoden und Auswertungsverfahren.
4. Dimensionen einer Panelzahl
In diesem Kapitel werden die verschiedenen Dimensionen einer Panelzahl erläutert, darunter Artikel, Segmente, Perioden und Fakts.
5. Auswertungstools
Dieses Kapitel befasst sich mit den verschiedenen Auswertungstools, die in der Panelforschung Anwendung finden.
Schlüsselwörter
Die zentralen Schlüsselwörter dieser Arbeit sind: Panelforschung, Panelerhebungen, Handelspanel, Verbraucherpanel, Stichprobe, Erhebung, Hochrechnung, Marktforschung, Tracking-Forschung, Verhaltensänderungen, deskriptive Forschung, Längsschnittdaten, Auswertung, Berichterstattung, Dimensionen, Auswertungstools.
- Citation du texte
- Yvonne Kasten (Auteur), 2002, Panelforschung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/10547
