Diese SWOT-Analyse befasst sich mit dem TSG Hoffenheim. Die SWOT Analyse ist ein Instrument zur strategischen Planung, sie stellt eine Positionierungsanalyse der eigenen Aktivitäten gegenüber dem Wettbewerb dar.
Der Verein TSG Hoffenheim wurde 1899 gegründet, er verzeichnet aktuell über 11.000 Vereinsmitglieder und mehr als 6.500 Mitglieder in Fanclubs (Stand April 2021). Der Verein ist vor allem für seine Fußballbundesligamannschaft bekannt, was auf den hohen Stellenwert von Fußball in unserer heutigen Gesellschaft zurückzuführen ist. Kaum ein Sport in Deutschland erreicht so viel Aufmerksamkeit in den Medien wie Fußball. Neben dem Ballsport ist der TSG Hoffenheim ebenso ein Turn- und Leichtathletikverein.
Inhaltsverzeichnis
- 1 SWOT-ANALYSE
- 1.1 Die Ressourcenanalyse – Stärken und Schwächen
- 1.2 Die Analyse der Unternehmenswelt - Chancen und Risiken
- 2 MERCHANDISING AND LICENSING
- 3 DIGITALISIERUNG
- 4 SPONSORING
- 5 LITERATURVERZEICHNIS
- 6 TABELLENVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert die strategische Situation des Fußballvereins TSG Hoffenheim mithilfe einer SWOT-Analyse. Der Fokus liegt auf den Stärken und Schwächen des Vereins sowie den Chancen und Risiken, die sich aus dem Wettbewerbsumfeld ergeben.
- Analyse der Ressourcen und Stärken des Vereins
- Bewertung der Schwächen und Risiken des Vereins
- Bewertung der Chancen und Risiken im Wettbewerbsumfeld
- Auswirkungen von Sponsoring und Merchandising auf die finanzielle Situation des Vereins
- Digitalisierung und deren Einfluss auf den Verein und seine Fanbase
Zusammenfassung der Kapitel
Die erste Sektion der Arbeit befasst sich mit der SWOT-Analyse des TSG Hoffenheim. Sie beleuchtet die Stärken und Schwächen des Vereins, wie beispielsweise die hohe Abhängigkeit vom Investor Dietmar Hopp und den schlechten Ruf des Vereins bei anderen Fanclubs. Die Chancen und Risiken werden im Kontext des Wettbewerbsumfelds diskutiert, wobei die starke Nachwuchsförderung und die erfolgreiche Integration von eSports als Chancen hervorgehoben werden.
Kapitel 2 widmet sich den Themen Merchandising und Licensing. Es werden die Möglichkeiten und Herausforderungen diskutiert, die sich für den Verein durch den Verkauf von Fanartikeln und die Lizenzierung von Markenrechten ergeben.
In Kapitel 3 wird die Digitalisierung und deren Auswirkungen auf den Verein und seine Fans analysiert. Dabei werden Aspekte wie die Nutzung von Social Media, die Entwicklung einer App und die Etablierung von eSports-Teams beleuchtet.
Kapitel 4 befasst sich mit dem Sponsoring und zeigt die Bedeutung dieser Einnahmequelle für den Verein auf. Es werden verschiedene Sponsoring-Modelle und die Auswirkungen auf die Marketingstrategie des Vereins besprochen.
Schlüsselwörter
TSG Hoffenheim, SWOT-Analyse, Ressourcenanalyse, Unternehmenswelt, Chancen, Risiken, Stärken, Schwächen, Merchandising, Licensing, Digitalisierung, Sponsoring, Fanbase, Nachwuchsförderung, eSports, Finanzielle Unabhängigkeit, Wettbewerbsumfeld.
- Arbeit zitieren
- Tim Schober (Autor:in), 2021, SWOT-Analyse zum TSG Hoffenheim. Merchandising, Digitalisierung und Sponsoring, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1119296
