Diese Arbeit betrachtet die Themengebiete Crowdfunding und Entrepreneurial Marketing mit dem besonderen Fokus auf die jeweiligen Erfolgsfaktoren, um diese dann auf Überschneidungen zu untersuchen. Auf Basis der zugrundeliegenden Fachliteratur lassen sich eine Vielzahl von Überschneidungen identifizieren, die eine Einordnung des Crowdfundings als Instrument des Entrepreneurial Marketings zulassen. Insbesondere durch die starken Überschneidungen in der Zielsetzung der beiden Themen sowie den Spezifika des Crowdfunding, die wiederum zu den Erfolgsfaktoren des Entrepreneurial Marketings passen, wird die enge Verknüpfung beider Disziplinen deutlich.
Die in der theoretischen Ausarbeitung identifizierten Erfolgsfaktoren und die damit einhergehende Korrelation beider Ansätze wird durch die Analyse zweier realer Fallstudien bestätigt, welche an erfolgreich verlaufenen Crowdfunding-Kampagnen verdeutlichen, welche Wirkung Crowdfunding in Bezug auf Entrepreneurial Marketing besitzt. Neben der theoretischen Erarbeitung der Zusammenhänge beider Disziplinen, soll diese Arbeit ebenfalls als Leitfaden für Startups dienen, um sich einen ersten Eindruck über Crowdfunding als Marketing-Instrument zu verschaffen und die wichtigen Erfolgsfaktoren zu identifizieren.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Ausgangssituation
- Zielsetzung und konkrete Fragestellung
- Vorgehensweise
- Crowdfunding
- Definition
- Grundlagen des Crowdfundings
- Historie und Bedeutung
- Formen des Crowdfunding
- Prinzipien des Crowdfunding
- Die Akteure des Crowdfunding
- Plattformen und ihre Spezifikationen
- Ablauf einer Crowdfunding-Kampagne und Erfolgsfaktoren
- Entrepreneurial Marketing
- Definition
- Entrepreneurial Marketing in Startups und etablierten Unternehmen
- Praktische Ansätze des Entrepreneurial Marketings
- Merkmale des EM und seine Erfolgsfaktoren
- Crowdfunding als Instrument des Entrepreneurial Marketings
- Entrepreneurial Marketing-Aspekte des Crowdfundings
- Kosten, Effektivität & Effizienz
- Reichweite
- Mundpropaganda
- Soziale Netzwerke
- Communities
- Ressourceneinsatz
- Kreativität bei der Entwicklung von Vorgehensweisen und Inhalten
- Reputation und Glaubwürdigkeit
- Marktforschung
- Distributionskanäle und Kontaktpunkte
- Das Preismodell
- Fallbeispiele
- Identifizierte Faktoren des EM in den betrachteten Fallbeispielen
- Schluss
- Fazit
- Forschungsausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Masterarbeit untersucht die Verbindung zwischen Crowdfunding und Entrepreneurial Marketing, insbesondere die Erfolgsfaktoren beider Bereiche und deren Überschneidungen. Das Ziel ist es, Crowdfunding als Instrument des Entrepreneurial Marketings zu betrachten und die Bedeutung des Crowdfundings für Startups zu verdeutlichen.
- Erfolgsfaktoren von Crowdfunding
- Erfolgsfaktoren von Entrepreneurial Marketing
- Überschneidungen beider Bereiche
- Die Bedeutung von Crowdfunding für Startups
- Praktische Anwendung von Crowdfunding als Marketing-Instrument
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung erläutert die Relevanz des Themas, die Zielsetzung der Arbeit und die Vorgehensweise.
- Crowdfunding: Dieses Kapitel bietet eine umfassende Einführung in das Crowdfunding, einschließlich Definition, Historie, Formen, Prinzipien und Akteuren. Es werden auch Plattformen und ihre Spezifikationen sowie der Ablauf einer Crowdfunding-Kampagne und relevante Erfolgsfaktoren behandelt.
- Entrepreneurial Marketing: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Entrepreneurial Marketing, definiert den Begriff, erläutert dessen Anwendung in Startups und etablierten Unternehmen sowie praktische Ansätze und wichtige Erfolgsfaktoren.
- Crowdfunding als Instrument des Entrepreneurial Marketings: Dieses Kapitel analysiert die Überschneidungen von Crowdfunding und Entrepreneurial Marketing und zeigt, wie Crowdfunding als Marketing-Instrument eingesetzt werden kann. Es werden verschiedene Aspekte wie Kosten, Effektivität, Reichweite, Mundpropaganda, soziale Netzwerke, Communities, Ressourceneinsatz, Kreativität, Reputation, Marktforschung, Distributionskanäle und Preismodelle beleuchtet.
- Fallbeispiele: In diesem Kapitel werden zwei erfolgreiche Crowdfunding-Kampagnen analysiert, um die theoretischen Erkenntnisse zu verdeutlichen und die Wirkung von Crowdfunding in Bezug auf Entrepreneurial Marketing aufzuzeigen.
Schlüsselwörter
Crowdfunding, Entrepreneurial Marketing, Startups, Erfolgsfaktoren, Marketing-Instrumente, Communities, Mundpropaganda, soziale Medien, Marktforschung, Distributionskanäle, Fallbeispiele.
- Arbeit zitieren
- Felix Festen (Autor:in), 2020, Crowdfunding als Instrument des Entrepreneurial Marketings. Zusammenhänge und Erfolgsfaktoren, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1127583
