Besonderheiten des Handelsmarketings. Der stationäre Einzelhandel

Hausarbeit , 2021 , 19 Seiten , Note: 2,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Diese Hausarbeit zielt darauf ab, die Bedeutung der Verkaufsförderung im Rahmen des Marketing-Mix darzustellen und praxisnah zu veranschaulichen.

Zunächst werden in Kapitel zwei die allgemeinen Definitionen erläutert und in das Thema des Einzelhandels eingeführt. Außerdem wird folgende Forschungsfrage thematisiert: Warum ist der stationäre Einzelhandel trotz Boom des Onlinehandels immer noch so beliebt? In Kapitel drei wird näher auf die Besonderheiten des Handelsmarketings eingegangen und in Kapitel vier diese Thematik an regionalen Einzelhändlern genauer untersucht. Die Arbeit endet mit einem abschließenden Fazit.
Aufgrund der Fülle an Informationen und Bereichen des Handelsmarketings wird sich diese wissenschaftliche Arbeit auf die Thematik des stationären Einzelhandels beschränken und die vorher aufgeführten Fragen auf diese Materie abgrenzen.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Grundlagen des Handelsmarketing
2.1 Definition und Bedeutung
2.2 Betriebsformen im Handel
2.3 Vor - und Nachteile des stationaren Einzelhandels

3. Besonderheiten des Handelsmarketings
3.1 Standortwahl
3.2 Preiswettbewerb und Rabattaktionen
3.3 Verkaufsraumgestaltung und Sortimentspolitik
3.4 Dienstleistungsgestaltung
3.5 Handelsmarken
3.6 Absatzwerbung
3.7 Online-Vertrieb

4. Besonderheiten des Handelsmarketings an Praxisbeispielen
4.1 Douglas in Jena (Goethe Galerie)
4.2 Globus in Hermsdorf

5. Zusammenfassung

Literaturverzeichnis

Anhang

• Hochschule: Ernst-Abbe-Hochschule Jena, ehem. Fachhochschule Jena
• Note: 2,0
• Erscheinungsjahr: 2021
• Seiten: 19
• Katalognummer: V1129146
• ISBN (eBook): 9783346496225
• ISBN (Buch): 9783346496232
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marketing, Handelsmarketing, Einzelhandel, BWL, Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaftslehre, Besonderheiten, Hausarbeit, stationärer Einzelhandel