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Vergleichende Werbung im Dienstleistungsmarketing. Eine Projektstudie


Seminararbeit, 2019

22 Seiten, Note: 1,7


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

1 EINLEITUNG

2 GRUNDLAGEN ZU VERGLEICHENDER WERBUNG
2.1 Begriffsbestimmung und Erscheinungsformen
2.2 Einordnung in die Marketingstrategie

3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM DIENSTLEISTUNGSMARKETING
3.1 Dienstleistungsbegriff
3.1.1 Konstitutive Merkmale von Dienstleistungen
3.1.2 Besonderheiten der Kommunikationspolitik von Dienstleistungen
3.2 Wirkung vergleichender Werbung vor dem Hintergrund von Dienstleistungsmerkmalen

4 PRAXISBEISPIEL DEUTSCHE BAHN AG

5 SCHLUSSWORT

LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS

Ende der Leseprobe aus 22 Seiten

Details

Titel
Vergleichende Werbung im Dienstleistungsmarketing. Eine Projektstudie
Hochschule
Hochschule Aschaffenburg
Veranstaltung
Marketingkonzeptionen
Note
1,7
Autor
Jahr
2019
Seiten
22
Katalognummer
V1129156
ISBN (eBook)
9783346496300
ISBN (Buch)
9783346496317
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Marketing, Werbung, Vergleich, Dienstleistung, Dienstleistungsmarketing, Kommunikation, Kommunikationspolitik, Grundlagen, Vergleichende Werbung, Erscheinungsformen, Marketingstrategie, Konstitutive Merkmale, Wirkung, Praxisbeispiel
Arbeit zitieren
Franziska Faschingbauer (Autor:in), 2019, Vergleichende Werbung im Dienstleistungsmarketing. Eine Projektstudie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1129156

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