Um den Einfluss der unterschiedlichen Werbeformen auf die Entwicklung des Online-Werbemarktes zu analysieren, wird in dieser Arbeit - im Anschluss an eine kurze Betrachtung der aktuellen Stellung der Online-Werbung innerhalb des Mediamix - detaillierter auf die beiden Werbeformen Affiliate-Marketing und Suchmaschinenmarketing eingegangen.
Eine Analyse der Funktionsweisen, Ziele, Vermarktungsformen und vorherrschenden Preismechanismen dieser beiden Werbeformen soll zusätzlich dazu beitragen, die Vor- und Nachteile des Internets gegenüber anderen Werbemedien beispielhaft zu erläutern und letztlich einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Online-Werbemarktes ermöglichen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Die Entwicklung des Online-Werbemarktes
2 Die Stellung der Online-Werbung im Mediamix
3 Online-Werbeformen
3.1 Affiliate-Marketing
3.1.1 Funktionsweise
3.1.2 Ziele und Bedeutung
3.1.3 Vermarktung
3.1.4 Vorherrschende Preismechanismen
3.2 Suchmaschinenmarketing
3.2.1 Funktionsweise
3.2.2 Ziele und Bedeutung
3.2.3 Vermarktung
3.2.4 Vorherrschende Preismechanismen
4 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Natalie Janetzko (Author), 2013, Vermarktung von Online-Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1131007
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