Die Konsumwelt versucht zu vermitteln, Markenartikel seien etwas Besonderes. Auch Konsumbewusste kennen sie – Marken wie Esprit, Milka, Haribo, Adidas & Co. Doch was ist eine Marke, warum scheint sie so besonders und welche Funktionen muss ein Markenname erfüllen, um dem Anspruch, das Produkt so besonders erscheinen zu lassen, gerecht zu werden?
Die vorliegende linguistische Untersuchung beschäftigt sich mit der Analyse eines bestimmten Markennamens: Mercedes. An diesem Beispiel werden die Funktionen eines Markennamens untersucht. Dazu werden wissenschaftliche Ergebnisse aus der Onomastik zu Grunde gelegt und marketingwissenschaftliche Erkenntnisse peripher zu Rate gezogen.
Die Methode der lexikalischen Untersuchung bildet die Grundlage der Untersuchung. Zur Grundgesamtheit gehörten sämtliche Produktbezeichnungen des Produktes Mercedes. Bei der Untersuchung erfolgte eine Eingrenzung auf die Produkttypen Personenkraftwagen, Vans und Freizeitfahrzeuge sowie Transporter und z.T. Reisebusse. Die Produktnamen wurden in den Print—Veröffentlichungen (Werbebroschüre, Produktinformationen) des Unternehmens DaimlerChrysler AG sowie auf dessen Homepage recherchiert und in einer eigenen Übersicht klassifiziert. Daneben startete die Autorin eine email-Anfrage an die Marketingabteilung, um nähere Informationen zu Produktbezeichnungen zu erfahren.
Die vorliegende Untersuchung entstand über den Zeitraum von 2001 bis 2005, sodass die Modellbezeichnungen im Zeitablauf gemäß des Angebotes variieren.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Gang der Untersuchung
2 Stand der wissenschaftlichen Forschung
2.1 Marke und Markennamen in den verschiedenen wissenschaftlichen Disziplinen
2.2 Markenname - Begriffsabgrenzung und Arbeitsdefinition
2.3 Eigennamen oder Gattungsnamen ?
3 Untersuchung des Markennamens Mercedes
3.1 Der Untersuchungsgegenstand: Mercedes-Benz – ein Name in der Firmengeschichte
3.2 Klassifizierung des Markennamens Mercedes
3.3 Einordnung des Markennamens Mercedes nach Typ, sprachliche Struktur und Bildung von Markennamen
3.4 Anforderungen an Markennamen
3.4.1 Vermittlung von Informationen
3.4.2 Bildassoziationen: Verbindung von Wort und Bild
3.4.3 Klangefühl: Klang und Sinn
3.4.4 Valorisation
3.5 Kommunikation über die Marke
Schlussbemerkung
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit verfolgt das Ziel, die Funktionen und die linguistische Beschaffenheit des Markennamens "Mercedes" auf der Grundlage onomastischer und marketingwissenschaftlicher Erkenntnisse zu analysieren und dessen Rolle in der Unternehmenskommunikation zu beleuchten.
- Linguistische Analyse von Markennamen und deren theoretische Einordnung.
- Untersuchung der Entstehung und Entwicklung des Markennamens Mercedes.
- Bedeutung der strukturellen und semantischen Anforderungen an Produktnamen.
- Rolle von Bild- und Klangassoziationen in der Markenkommunikation.
- Strategien zur Aufwertung von Produkten durch Imagetransfer (Valorisation).
Auszug aus dem Buch
3.4.1 Vermittlung von Informationen
In der Vermittlung von Informationen erkennt man einen klaren Bezug der Wortbedeutung zum Produkt. Die Aufzählung von Lötscher (ders S. 345) soll im folgenden als Anhaltspunkt dienen.
1. Angabe über den Hersteller: Am Markennamen Mercedes-Benz erkennt man den Namen des Herstellers ( Benz). Der zweite ursprüngliche Hersteller Daimler taucht heute noch umgangssprachlich als Produktbezeichnung auf.
2. Absenderzuordnung: Das Unternehmen Daimler-Crysler bringt seine gesamte Produktion unter einem eigenen Markennamen als Herstellermarke heraus. Die Erkennbarkeit des Absenders ist wichtig für die Zuordnung der Marke und sollte aus marketingstrategischen Gesichtspunkten (Wem gehört der Kunde?) gut überlegt sein.
3. Der Herstellungsort ist nicht im Markennamen Mercedes Benz festgehalten.
4. In der Typenbezeichnung werden enthaltene Stoffe, Grundstoffe oder Ausgangsmaterialen bzw. Bestandteile benannt: z.B. DCI = Dieselmotor.
5. Die Eigenschaften des Produkts erkennt der Verbraucher ebenfalls in der Typenbezeichnung: Mercedes-Benz Guard = Schutz, Geborgenheit, Staatskarosse; Gesamthubraumangabe z.B. „160“, „170“,...
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Problemstellung der Untersuchung dar und erläutert den methodischen Ansatz, der auf einer lexikalischen Analyse von Produktbezeichnungen der Marke Mercedes basiert.
2 Stand der wissenschaftlichen Forschung: Hier werden theoretische Grundlagen zu Marken und Markennamen aus linguistischer sowie betriebswirtschaftlicher Perspektive zusammengeführt und abgegrenzt.
3 Untersuchung des Markennamens Mercedes: Der Hauptteil analysiert die historische Entwicklung, die Klassifizierung und die funktionalen Anforderungen an den Markennamen sowie dessen strategische Nutzung in der Kommunikation.
Schlussbemerkung: Die Zusammenfassung unterstreicht die Rolle von Markennamen als Träger von Identifikation, Schutz und Kommunikation und ordnet sie in das werbliche Umfeld ein.
Schlüsselwörter
Marke, Markenname, Mercedes, Onomastik, Linguistik, Produktbezeichnung, Warenname, Kommunikation, Imagetransfer, Valorisation, Werbekommunikation, Semantik, Typenbezeichnung, Firmengeschichte, Eigennamen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine linguistische Untersuchung des Markennamens „Mercedes“ und beleuchtet dessen Funktionen und Bedeutung innerhalb der Markenkommunikation.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die onomastische Einordnung von Warennamen, die strukturelle Zusammensetzung von Produktbezeichnungen sowie deren psychologische Wirkung durch Klang, Bildassoziationen und Imagetransfer.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Konkretisierung onomastischer Erkenntnisse am konkreten Beispiel der Marke Mercedes, um zu verstehen, wie Markenartikel ihre Identitäts- und Werbefunktionen erfüllen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt die Methode der lexikalischen Untersuchung, ergänzt durch eine Recherche von Produktbezeichnungen in Print-Veröffentlichungen und auf der Website der DaimlerChrysler AG sowie eine direkte Anfrage bei der Marketingabteilung.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Firmengeschichte, der Klassifizierung des Namens Mercedes, den Anforderungen an Markennamen (Infoübermittlung, Klang, Bildassoziation, Valorisation) und der Kommunikation über die Marke.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind unter anderem Marke, Markennamen, Mercedes, Onomastik, Linguistik, Warenname, Werbekommunikation und Imagetransfer.
Wie wurde die Entwicklung des Namens Mercedes historisch beeinflusst?
Der Name geht auf Emil Jellinek zurück, der seine Tochter Mercedes nannte und diesen Vornamen 1901 als Produktnamen für Automobile der DMG einführte, was für die damalige Zeit, in der Autos meist nach Erfindern benannt wurden, sehr ungewöhnlich war.
Welche Rolle spielt die Typenbezeichnung bei Mercedes-Benz?
Die Typenbezeichnung (z. B. A 160 CDI) dient der detaillierten Informationsvermittlung über das Modell, die Motorisierung, die Ausstattung und das jeweilige Marktsegment.
Wie trägt das „Mercedes-Stern“-Logo zur Markenkommunikation bei?
Das Logo dient als optischer Markenbestandteil und wird zur raschen Identifikation eingesetzt; die ursprüngliche Interpretation der drei Strahlen bezog sich auf die Nutzung zu Lande, zu Wasser und in der Luft.
- Quote paper
- Dana Lüdtke (Author), 2003, Das Luxusauto Mercedes - Eine linguistische Betrachtung von Markennamen am Beispiel des Produktes Mercedes-Benz, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/113130
