Die Konsumwelt versucht zu vermitteln, Markenartikel seien etwas Besonderes. Auch Konsumbewusste kennen sie – Marken wie Esprit, Milka, Haribo, Adidas & Co. Doch was ist eine Marke, warum scheint sie so besonders und welche Funktionen muss ein Markenname erfüllen, um dem Anspruch, das Produkt so besonders erscheinen zu lassen, gerecht zu werden?
Die vorliegende linguistische Untersuchung beschäftigt sich mit der Analyse eines bestimmten Markennamens: Mercedes. An diesem Beispiel werden die Funktionen eines Markennamens untersucht. Dazu werden wissenschaftliche Ergebnisse aus der Onomastik zu Grunde gelegt und marketingwissenschaftliche Erkenntnisse peripher zu Rate gezogen.
Die Methode der lexikalischen Untersuchung bildet die Grundlage der Untersuchung. Zur Grundgesamtheit gehörten sämtliche Produktbezeichnungen des Produktes Mercedes. Bei der Untersuchung erfolgte eine Eingrenzung auf die Produkttypen Personenkraftwagen, Vans und Freizeitfahrzeuge sowie Transporter und z.T. Reisebusse. Die Produktnamen wurden in den Print—Veröffentlichungen (Werbebroschüre, Produktinformationen) des Unternehmens DaimlerChrysler AG sowie auf dessen Homepage recherchiert und in einer eigenen Übersicht klassifiziert. Daneben startete die Autorin eine email-Anfrage an die Marketingabteilung, um nähere Informationen zu Produktbezeichnungen zu erfahren.
Die vorliegende Untersuchung entstand über den Zeitraum von 2001 bis 2005, sodass die Modellbezeichnungen im Zeitablauf gemäß des Angebotes variieren.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung und Gang der Untersuchung
- Stand der wissenschaftlichen Forschung
- Marke und Markennamen in den verschiedenen wissenschaftlichen Disziplinen
- Markennamen - Begriffsabgrenzung und Arbeitsdefinition
- Eigennamen oder Gattungsnamen?
- Der Untersuchungsgegenstand: Mercedes-Benz – ein Name in der Firmengeschichte
- Klassifizierung des Markennamens Mercedes
- Einordnung des Markennamens Mercedes nach Typ, sprachliche Struktur und Bildung von Markennamen
- Anforderungen an Markennamen
- Vermittlung von Informationen
- Bildassoziationen: Verbindung von Wort und Bild
- Klanggefühl: Klang und Sinn
- Valorisation
- Kommunikation über die Marke
- Schlussbemerkung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert den Markennamen „Mercedes“ aus linguistischer Perspektive. Ziel ist es, die Funktionen eines Markennamens anhand dieses Beispiels zu untersuchen und dabei onomastische sowie marketingwissenschaftliche Erkenntnisse zu berücksichtigen. Die Untersuchung konzentriert sich auf die lexikalische Analyse der Produktbezeichnungen von Mercedes-Benz, eingeschränkt auf Personenkraftwagen, Vans, Freizeitfahrzeuge, Transporter und teilweise Reisebusse.
- Analyse der Funktionen eines Markennamens
- Untersuchung der sprachlichen Struktur und Bildung des Markennamens „Mercedes“
- Klassifizierung des Markennamens im Kontext onomastischer und marketingwissenschaftlicher Theorien
- Bedeutung von Bildassoziationen, Klang und Sinn für die Markenwirkung
- Kommunikationsstrategien im Zusammenhang mit dem Markennamen
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung beschreibt die Problemstellung, die sich aus der Frage nach der Besonderheit von Markenartikeln und der Funktion von Markennamen ergibt. Sie skizziert den methodischen Ansatz der lexikalischen Untersuchung, der auf Printmedien und der DaimlerChrysler-Homepage basiert, und die Einschränkungen der Untersuchung hinsichtlich der Produkttypen und des Untersuchungszeitraums (2001-2005).
Stand der wissenschaftlichen Forschung: Dieses Kapitel beleuchtet die Definition von Marke und Markennamen aus betriebswirtschaftlicher, juristischer und linguistischer Perspektive. Es unterscheidet zwischen Markennamen (akustischer Teil) und Markenzeichen (optischer Teil) und diskutiert die Einordnung von Warennamen im Spannungsfeld zwischen Eigennamen und Appellativen. Der linguistische Ansatz der Untersuchung wird erläutert und die Bedeutung von Markennamen für die Produktwerbung wird hervorgehoben.
Schlüsselwörter
Markennamen, Mercedes-Benz, Onomastik, Linguistik, Markenanalyse, Produktbezeichnung, Wortbildung, Bildassoziation, Klang, Kommunikation, Marketing.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Analyse des Markennamens "Mercedes"
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit analysiert den Markennamen "Mercedes" aus linguistischer Perspektive. Der Fokus liegt auf der Untersuchung der Funktionen eines Markennamens anhand dieses Beispiels, wobei onomastische und marketingwissenschaftliche Erkenntnisse berücksichtigt werden. Die Analyse konzentriert sich auf die lexikalische Untersuchung der Produktbezeichnungen von Mercedes-Benz, beschränkt auf Personenkraftwagen, Vans, Freizeitfahrzeuge, Transporter und teilweise Reisebusse.
Welche Ziele verfolgt die Untersuchung?
Die Arbeit hat zum Ziel, die Funktionen eines Markennamens zu analysieren, die sprachliche Struktur und Bildung des Markennamens "Mercedes" zu untersuchen, ihn im Kontext onomastischer und marketingwissenschaftlicher Theorien zu klassifizieren, die Bedeutung von Bildassoziationen, Klang und Sinn für die Markenwirkung zu beleuchten und die Kommunikationsstrategien im Zusammenhang mit dem Markennamen zu untersuchen.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit und worum geht es darin?
Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, ein Kapitel zum Stand der wissenschaftlichen Forschung, ein Kapitel zum Untersuchungsgegenstand "Mercedes-Benz", eine Klassifizierung des Markennamens "Mercedes" und eine Schlussbemerkung. Die Einleitung beschreibt die Problemstellung und den methodischen Ansatz. Das Kapitel zum Stand der Forschung beleuchtet die Definition von Marke und Markennamen aus verschiedenen Perspektiven. Das Kapitel zum Untersuchungsgegenstand betrachtet die Geschichte des Namens im Kontext des Unternehmens. Die Klassifizierung des Markennamens analysiert dessen Typ, sprachliche Struktur, Anforderungen an Markennamen (Informationsvermittlung, Bildassoziationen, Klanggefühl, Valorisation) und die Kommunikation über die Marke.
Welche Methoden werden verwendet?
Die Untersuchung basiert auf einem lexikalischen Ansatz, der auf Printmedien und der DaimlerChrysler-Homepage (zum Untersuchungszeitraum 2001-2005) beruht. Die Arbeit kombiniert linguistische und marketingwissenschaftliche Ansätze.
Welche Aspekte des Markennamens "Mercedes" werden besonders betrachtet?
Die Analyse betrachtet die lexikalische Struktur des Namens, die damit verbundenen Bildassoziationen, das Klanggefühl, die semantische Bedeutung und die Rolle des Namens in der Markenkommunikation. Die Einordnung des Namens als Eigenname oder Gattungsname wird ebenfalls diskutiert.
Welche wissenschaftlichen Disziplinen werden in der Arbeit einbezogen?
Die Arbeit integriert Erkenntnisse aus der Linguistik (insbesondere Onomastik), der Betriebswirtschaftslehre und dem Marketing.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Markennamen, Mercedes-Benz, Onomastik, Linguistik, Markenanalyse, Produktbezeichnung, Wortbildung, Bildassoziation, Klang, Kommunikation, Marketing.
- Arbeit zitieren
- Dana Lüdtke (Autor:in), 2003, Das Luxusauto Mercedes - Eine linguistische Betrachtung von Markennamen am Beispiel des Produktes Mercedes-Benz, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/113130