Die von mir ausgearbeitete Hausarbeit mit dem Thema „Maßnahmen des Abonnenten Marketings bei Publikumszeitschriften“ handelt über die Möglichkeiten, seitens der Verlage, ihren Abonnentenstamm zu erweitern. Die Arbeit ist in 3 Teilbereiche gegliedert und erläutert jeweils verschiedene Aspekte des Abonnenten Marketings. Im ersten Kapitel wird der Begriff Publikumszeitschriften enger abgegrenzt. Zudem wird ein Überblick, über die Inhalte und die Einteilung der Leserschaft der Zeitschriften, gegeben. Im zweiten Kapitel wird die Bedeutung des Abonnement, sowie dessen Vorteile für den Kunden und den Verlag aufgezeigt. Im Verlauf des dritten Kapitels werde ich ausführlich auf die Werbemaßnahmen zur Abonnentengewinnung eingehen. Dabei werden die unterschiedlichen Möglichkeiten der persönlichen Ansprache, Direktwerbung und der Werbung durch klassische Medien betrachtet. Anschließend komme ich auf die Anreize zur Kundenreaktion zu sprechen, welche, wie das Gewinnspiel oder das Offerieren von Preisvorteilen, den Kunden auf das Produkt aufmerksam machen sollen. Der nächste Aspekt dieser Arbeit wird die Darstellung des Produktnutzens sein. Hauptsächlich wird hierbei die Betonung des Differenzierungsmerkmals eines Produktes besprochen, sowie die Bedeutung von Testimonials und neue redaktionelle Elemente aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Publikumszeitschriften
- Definition Abonnement
- Werbemaßnahmen zur Abonnentengewinnung
- Persönliche Ansprache
- Verlagseigener Außendienst oder WBZ-Werber
- Standwerbung
- Aktionen auf Events
- Werbung in Geschäftsstellen
- Direktwerbung
- Direct Mail
- Telefonmarketing
- Direktmarketing durch klassische Medien
- Werbung durch klassische Medien
- Printmedien
- Hörfunk, TV, Kino
- Online-Werbung in Eigen- und Fremdmedien
- Anreize für Kundenreaktion
- Gewinnspiel
- Prämienwerbung
- Preisvorteile
- Kostenloses Probeabonnement
- Kleine Geschenke
- Darstellung des Produktnutzens
- Betonung des redaktionellen USP
- Testimonials zufriedener Leser
- Neue redaktionelle Elemente
- Persönliche Ansprache
- Literaturverzeichnis
- Bücher
- Zeitschriften
- Internetadressen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit den verschiedenen Maßnahmen des Abonnenten Marketings bei Publikumszeitschriften. Sie analysiert die Strategien, die Verlage einsetzen, um ihren Abonnentenstamm zu erweitern. Die Arbeit ist in drei Hauptbereiche gegliedert und beleuchtet verschiedene Aspekte des Abonnenten Marketings.
- Definition und Abgrenzung von Publikumszeitschriften
- Die Bedeutung des Abonnements für Kunden und Verlage
- Verschiedene Werbemaßnahmen zur Abonnentengewinnung
- Anreize für Kundenreaktionen
- Darstellung des Produktnutzens
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel definiert den Begriff der Publikumszeitschriften und grenzt ihn von Fachzeitschriften ab. Es werden die Inhalte und die Einteilung der Leserschaft von Publikumszeitschriften erläutert.
Das zweite Kapitel beleuchtet die Bedeutung des Abonnements und seine Vorteile sowohl für den Kunden als auch für den Verlag. Es werden die Vorteile des Abonnements für den Kunden, wie z. B. die regelmäßige Lieferung der Zeitschrift, der günstige Preis und die Möglichkeit, Geschenke zu erhalten, sowie die Vorteile für den Verlag, wie z. B. der sichere Absatz und die erleichterte Kalkulation, dargestellt.
Das dritte Kapitel widmet sich den Werbemaßnahmen zur Abonnentengewinnung. Es werden verschiedene Möglichkeiten der persönlichen Ansprache, Direktwerbung und Werbung durch klassische Medien betrachtet. Darüber hinaus werden Anreize für Kundenreaktionen, wie z. B. Gewinnspiele, Prämienwerbung und Preisvorteile, sowie die Darstellung des Produktnutzens, z. B. durch die Betonung des USP, Testimonials und neue redaktionelle Elemente, analysiert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Publikumszeitschriften, Abonnenten Marketing, Werbemaßnahmen, Abonnentengewinnung, Direktwerbung, klassische Medien, Anreize, Produktnutzen, USP, Testimonials und neue redaktionelle Elemente.
- Quote paper
- Kai Israel (Author), 2008, Maßnahmen des Abonnentenmarketings bei Publikumszeitschriften, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/113153
