Greenwashing ist in allen Bereichen des täglichen Lebens zu finden. Um eine Sensibilisierung für dieses Thema zu gewinnen, wird in der folgenden Hausarbeit eine Abgrenzung zwischen Greenwashing und Nachhaltigkeit vorgenommen. Das wird anhand eines praktischen Beispiels, der Wizz Air Hungary Ltd., erläutert.
Dazu wird zunächst eine theoretische und konzeptionelle Darstellung der Grundlagen verfolgt. Im zweiten Kapitel wird das Nachhaltigkeitsmodells erläutert, ausgewählte ökologischen Ziele der Vereinten Nationen (UN) beschrieben und die Greenwashing Merkmale herausgearbeitet. Im dritten Kapitel wird die Wizz Air Hungary Ltd. vorgestellt. Neben dem Unternehmen werden auch die Werbetafel und die drei Werbesprüche als Auslöser dieser Hausarbeit vorgestellt. Im empirischen und methodischen Teil werden die theoretisch dargestellten Grundlagen genutzt, um an ausgewählten Beispielen Nachhaltigkeit oder Greenwashing zu identifizieren. Die Arbeit schließt mit einem Fazit, einer Zusammenfassung sowie der Beantwortung der Forschungsfrage.
Inhaltsverzeichnis
1 Problemstellung
2 Theoretisch und konzeptionelle Grundlagen
2.1 Drei Dimensionen der Nachhaltigkeit
2.2 Ausgewählte ökologische Ziele der Vereinten Nationen
2.3 Greenwashing
3 Die Wizz Air Hungary Ltd. als Ausgangspunkt der Untersuchung
4 Empirisch und methodische Beantwortung
4.1 Im Spannungsfeld der Ziele für nachhaltige Entwicklung nach UN
4.2 Im Spannungsfeld der drei Dimensionen der Nachhaltigkeit
4.3 Identifikation mit Merkmalen des Greenwashing
5 Fazit und Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Hausarbeit ist die kritische Auseinandersetzung mit dem Begriff der Nachhaltigkeit im Kontrast zu Greenwashing-Praktiken am Beispiel der Fluggesellschaft Wizz Air Hungary Ltd. Dabei wird untersucht, inwieweit die vom Unternehmen kommunizierten Nachhaltigkeitsversprechen durch empirische Daten gestützt werden oder lediglich als PR-Instrument zur Imagepflege dienen.
- Analyse theoretischer Nachhaltigkeitskonzepte (Dreiklangmodell)
- Prüfung unternehmerischer Aktivitäten anhand der ökologischen UN-Nachhaltigkeitsziele
- Identifikation und Kategorisierung von Greenwashing-Formen in der Unternehmenskommunikation
- Kritische Würdigung der CO2-Emissionsberichterstattung
Auszug aus dem Buch
Identifikation mit Merkmalen des Greenwashing
Die in den theoretischen und konzeptionellen Grundlagen dargestellten Greenwashing Merkmale werden im Folgenden am Beispiel der Wizz Air Hungary Ltd. angewandt. Als Greenwashing-Form kann Sin of Vagueness nachgewiesen werden. Das Unternehmen benutzt mit dem Spruch „Nachhaltigkeit ist ein langes Wort, sag einfach WIZZ“ den Begriff der Nachhaltigkeit als unklaren Begriff. Durch die vorangegangenen Kapitel konnte keine Nachhaltigkeit nachgewiesen werden. Das Unternehmen nutzt diese Form, um den Kunden gezielt zu blenden.
Auch die Form Sin of Irrelevance kann bewiesen werden. Das Unternehmen nutzt Eigenschaften, wie zum Beispiel die Reduzierung von Papier, um sich besonders nachhaltig darzustellen, doch diese Eigenschaft ist irrelevant, im Kontext der Gesamtsituation hinsichtlich des CO2-Ausstoßes. Das kann auch durch die Form Sin of Hidden Trade-Off bewiesen werden. Weiterhin kann die Form Sin of Lesser of Two Evils bestimmt werden, denn fliegen ist als umweltschädlich einzustufen. Doch das Unternehmen stuft Fliegen als nachhaltig ein. Das ist im Kontext falsch.
Durch die Werbetafel werden Werbemittel produziert, welche durch Beschönigung den Kunden täuschen sollen. Die Wizz Air bezweckt ein nachhaltiges Auftreten, um ein grünes Image zu erzeugen. Auch diese Merkmale sind dem Greenwashing zuzuordnen. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die selektive Transparenz. Diese kann insbesondere durch die unzureichende und falsche Berichtskommunikation ausgedrückt werden. Durch die Verschleierung und Beschönigung von CO2-Verbräuchen pro Passagier und km ist keine vollständige Transparenz ersichtlich. Dazu ist auch der Werbespruch „Europas Airline mit dem kleinsten CO2-Fußabdruck“ zu nennen. Auch die Beschönigung als Einzelaspekt ist als wichtiger Punkt aufzugreifen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Problemstellung: Einleitung in die Thematik der Nachhaltigkeit und Einführung der Problemstellung bezüglich irreführender Nachhaltigkeitsangaben (Greenwashing) in Unternehmen.
2 Theoretisch und konzeptionelle Grundlagen: Erläuterung des Nachhaltigkeitsmodells, der ökologischen Ziele der UN und Definition der verschiedenen Ausprägungen von Greenwashing.
3 Die Wizz Air Hungary Ltd. als Ausgangspunkt der Untersuchung: Vorstellung des Unternehmens Wizz Air und der konkreten Werbesprüche, die den Anlass für die kritische Untersuchung bilden.
4 Empirisch und methodische Beantwortung: Anwendung der theoretischen Kriterien auf die Unternehmensdaten, um die Nachhaltigkeitsziele zu prüfen und Greenwashing-Merkmale zu identifizieren.
5 Fazit und Zusammenfassung: Synthese der Ergebnisse, die das Fehlen echter Nachhaltigkeit belegen, und Empfehlungen für das Unternehmen hinsichtlich zukünftiger Umweltstrategien.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Greenwashing, Wizz Air, CO2-Ausstoß, Umweltmanagement, PR-Methode, Dreiklangmodell, ökologische Ziele, UN-Agenda 2030, Unternehmenskommunikation, Klimaschutz, Treibhausgasneutralität, ökologische Bilanz, Wirtschaftsethik, Konsumententäuschung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht kritisch den Wahrheitsgehalt der Nachhaltigkeitskommunikation der Fluggesellschaft Wizz Air Hungary Ltd. unter Berücksichtigung wissenschaftlicher Nachhaltigkeitskriterien.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Themen sind das Nachhaltigkeitsmanagement von Unternehmen, die Definition und Identifikation von Greenwashing-Praktiken sowie die ökologischen Herausforderungen des Luftverkehrs.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es zu klären, ob Wizz Air tatsächlich nachhaltig agiert oder ob die Werbemaßnahmen des Unternehmens als Greenwashing zu klassifizieren sind.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine deduktive Herangehensweise, bei der theoretische Kriterien (UN-Nachhaltigkeitsziele, Greenwashing-Typologien) auf empirische Daten und Werbeaussagen des Unternehmens angewendet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung, die Vorstellung des Untersuchungsgegenstandes und eine empirische Überprüfung mittels Kurzprüfschemata und einer Analyse der CO2-Emissionswerte.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Besonders prägend sind Begriffe wie Greenwashing, Nachhaltigkeit, CO2-Bilanz, Unternehmenskommunikation und ökologische Verantwortung.
Wie bewertet die Autorin die CO2-Emissionsangaben von Wizz Air?
Die Autorin stuft die offiziellen Angaben als irreführend ein, da sie durch eine selektive Datenauswahl (Zeitraum vor der Pandemie) und Auslassungen beschönigt wurden.
Welche spezifischen Greenwashing-Formen werden dem Unternehmen zugeschrieben?
Es werden unter anderem die "Sin of Vagueness" (Unbestimmtheit), "Sin of Irrelevance" (Irrelevanz) und die "Sin of Lesser of Two Evils" (das kleinere Übel) nachgewiesen.
- Arbeit zitieren
- Anna Prinzler (Autor:in), 2021, Nachhaltigkeit oder Greenwashing? Das Beispiel Wizz Air, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1137466
