Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Problem der wirtschaftlichen Integration der türkischen Bevölkerung und der marketingpolitischen Auseinandersetzung mit dieser Bevölkerungsgruppe. In der Bundesrepublik Deutschland leben heute über zwei Millionen Menschen türkischer Abstammung und bilden damit die mit Abstand größte Zuwanderungsgruppe in Deutschland. In den Anfängen als „Gastarbeiter“ ins Land geholt, richtet sich das Augenmerk der deutschen Wirtschaft immer mehr auf die wachsende Kaufkraft dieser großen Minderheit. Trotz der intensiven öffentlichen Debatte über die soziale Lage der in Deutschland lebenden Migranten und den Grad ihrer Integration in das gesellschaftliche, kulturelle, ökonomische und politische Leben in Deutschland, gibt es relativ wenig gesichertes Wissen über die Homogenität und über gemeinsame Kriterien dieser gesellschaftlichen Gruppe. Die wirtschaftliche Analyse blieb weitestgehend aus. Die Werbewirtschaft versuchte diesen Teil der Bevölkerung nicht gesondert anzusprechen und blieb deswegen vielfach erfolglos. Spezielle Anwendung des in der Marketing-Wissenschaft als Ethno-Marketing bezeichneten Teilgebietes auf aus der Türkei stammende Menschen in Deutschland bildet den Schwerpunkt dieser Arbeit. Nach einer kurzen allgemeinen Darstellung des Ethno- Marketing und Analyse der Bevölkerungsgruppen wird auf die verbesserungsfähige Akzeptanz und die zu maximierende Effektivität eingegangen. Die steigende Bedeutung der zielgruppenorientierten Absatzförderung bildet den Schlussteil meiner Arbeit.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Ethno- Marketing
2.1 Begriff und Abgrenzung
2.2 Voraussetzungen
2.3 Merkmale und Durchführung der Zielgruppenbildung
3 Ethnische Gruppen in der BRD
3.1 Geschichtliche Entwicklung
3.2 Ethnische Bevölkerungsanalyse
3.3 Besonderheiten der türkischen Bevölkerung
4 Ethno- Marketing speziell angewandt auf die türkische Bevölkerung
4.1 Marketingkanäle zur Durchdringung der türkischen Bevölkerung
4.2 Akzeptanz/ Effektivität des Marketings
4.3 Entwicklungsprognosen des Ethno- Marketing
5 Schlussbetrachtung
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die wirtschaftliche Integration der türkischen Bevölkerung in Deutschland und analysiert, wie Unternehmen durch zielgruppenspezifisches Ethno-Marketing effektiv auf dieses bedeutende Marktsegment eingehen können, anstatt es zu vernachlässigen.
- Grundlagen und Definition des Ethno-Marketings
- Analyse der türkischen Bevölkerungsgruppe in Deutschland als Konsumenten
- Untersuchung von Marketingkanälen für die türkische Zielgruppe
- Bewertung der Akzeptanz und Effektivität von Ethno-Marketing
- Prognosen zur künftigen wirtschaftlichen Bedeutung der Zielgruppe
Auszug aus dem Buch
2.1 Begriff und Abgrenzung
Die in letzter Zeit in Mode gekommene Bezeichnung Ethno- Marketing beinhaltet als Kernaussage die Segmentierung der Kundengesamtmenge in einzelne, mit den Marketing- Instrumenten gesondert anzusprechende Teilmengen. Die Segmentierung folgt dabei bestimmten Merkmalen, so dass innerhalb eines Segments alle effektiven oder potentiellen Personen mit einem gemeinsamen Merkmal zusammengefaßt werden. Auch in den Wirtschaftswissenschaften wurden neuere Ansätze eines differenzierten Marketings entwickelt.
Ethno- Marketing benutzt bei der Bildung dieser Segmente vor allem ethnische Merkmale und erhält die bislang vernachlässigten Migrantengruppen als Zielgruppe. Das Beratungsangebot zielt dabei auf spezielle kulturelle oder nationale sowie auf muttersprachliche Gemeinsamkeiten, die zumeist einen direkteren Zugang auf potentielle Käufer erreichen.
Die Aufgabe der Zielgruppenbestimmung besteht darin, jene Personen zu bestimmen, bei denen ein Bedürfnis für das Werbeobjekt vorhanden ist und die auch bereit und fähig sind, dieses Bedürfnis mit ihrer Kaufkraft zu decken.
Unter zielgruppenspezifischem Marketing ist die Summe des marktrelevanten Handelns eines Unternehmens zu verstehen, das geeignet ist, die Bedürfnisse der ethnischen Gruppen zu deuten, zu verstehen und somit besser zu befriedigen als die Konkurrenz und dadurch Präferenzen für das eigene Unternehmen in dieser Zielgruppe zu schaffen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung stellt das Problem der wirtschaftlichen Integration türkischer Mitbürger dar und begründet die Relevanz des Ethno-Marketings als Forschungsschwerpunkt.
2 Ethno- Marketing: Dieses Kapitel definiert Ethno-Marketing als Segmentierungsansatz und erläutert die notwendigen Voraussetzungen sowie Methoden der Zielgruppenbildung.
3 Ethnische Gruppen in der BRD: Hier wird die historische Entwicklung der Zuwanderung beleuchtet und die türkische Bevölkerung als größte ethnische Gruppe in Deutschland analysiert.
4 Ethno- Marketing speziell angewandt auf die türkische Bevölkerung: Dieses Kapitel untersucht konkrete Marketingkanäle, die Akzeptanz von Ethno-Marketing-Strategien und zukünftige Entwicklungsprognosen für dieses Segment.
5 Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst zusammen, warum eine zielgruppengerechte Marktbearbeitung für den Unternehmenserfolg unabdingbar ist und betont die Notwendigkeit, Ethno-Marketing nicht nur zu lernen, sondern zu leben.
Schlüsselwörter
Ethno-Marketing, Zielgruppenbildung, Türkische Bevölkerung, Deutschland, Kaufkraft, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Konsumverhalten, Markenbewusstsein, Migrantengruppen, Wirtschaftliche Integration, Zielgruppenansprache, Werbeeffektivität, Unternehmertum
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der wirtschaftlichen Integration der in Deutschland lebenden türkischen Bevölkerung und der Frage, wie Unternehmen diese Gruppe als spezifisches Marktsegment durch Ethno-Marketing ansprechen können.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themen umfassen die Definition des Ethno-Marketings, die demografische und wirtschaftliche Analyse der türkischen Bevölkerung in Deutschland sowie praktische Ansätze für zielgruppenorientierte Marketingstrategien.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie durch eine fundierte Zielgruppenbestimmung und den Einsatz geeigneter Marketinginstrumente eine bessere Akzeptanz und Effektivität bei der Ansprache türkischer Konsumenten erreicht werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Auseinandersetzung mit Marketinggrundlagen (Segmentierung) und eine Analyse vorliegender Sekundärdaten und Studien zu türkischen Konsumenten und deren Marktverhalten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des Ethno-Marketings, einen Überblick über die ethnische Situation in der BRD und die spezifische Anwendung von Ethno-Marketing-Strategien auf die türkische Zielgruppe inklusive Entwicklungsprognosen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen zählen Ethno-Marketing, Marktsegmentierung, Konsumverhalten, türkische Zielgruppe, Kaufkraft und Werbeeffektivität.
Warum ist das Markenbewusstsein bei Deutschtürken für Unternehmen relevant?
Deutschtürken besitzen laut Arbeit einen ausgeprägten Sinn für Marken, was sie für Unternehmen zu einer besonders attraktiven Zielgruppe macht, da dies ihr Konsumverhalten maßgeblich beeinflusst.
Warum ist die Zusammenarbeit mit spezialisierten Agenturen oft schwierig?
Unternehmen verstehen oft nicht, welchen Mehrwert sie von Agenturen kaufen, die auf die kulturellen Bedürfnisse der Zielgruppe spezialisiert sind, weshalb eine verbesserte Schnittstellenarbeit empfohlen wird.
- Quote paper
- Bektas Serkan Baran (Author), 2001, Zielgruppenspezifisches Ethno-Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/11375
