Die Einbindung einer Bloggerreise in die marktliche Ausrichtung der Destination Weinstraße

INHALTSVERZEICHNIS

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Symbolverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Zielsetzung der Arbeit

2 Definitionen und Grundlagen

3 Destination Südliche Weinstraße
3.1 Geographische Abgrenzung der Region
3.2 Touristisches Angebot
3.2.1 Ursprüngliches Angebot
3.2.2 Abgeleitetes Angebot
3.3 SWOT & Wettbewerbsanalyse
3.4 USP der Südlichen Weinstraße
3.5 Zielgruppe

4 DMO Südliche Weinstraße e.V.
4.1 Aufgabenbereich

5 Einbindung einer Bloggerreise in die marktliche ausrichtung der DMO
5.1 Zielsetzung
5.2 Organisation und Kooperation
5.3 Inhalt & Stationen „Wald, Wein & Reben“

6 Fazit

Quellenverzeichnis

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

Abb.1 Landkreis SÜW

Abb.2 Infrastruktur SÜW

Abb.2 Auszug des Blogs www.wein-verstehen.de

Aus rechtlichen Gründen wurden die Abb. entfernt. (Anm. d. Red.)

TABELLENVERZEICHNIS

Tab. 1 Landkreise im Wettbewerb

SYMBOLVERZEICHNIS

Symbol Bedeutung

% Prozent

1 EINLEITUNG

Die Begriffe Blog, Instagram, YouTube, Facebook, TikTok und Snapchat sind heutzutage beinahe jedem geläufig. Der Oberbegriff dieser Plattformen sind die Sozialen Medien. Sie basieren auf einem persönlichen Profil und ermöglichen Benutzern Austausch und Kommunikation.¹ Der hohe Stellenwert der Plattformen bietet Perspektiven, um Marke­tingstrategien neu auszurichten, Interessen einer Destination zu kommunizieren und in Dialog mit der Zielgruppe zu treten. Blogger sind Personen „die durch eigene Blogs oder der Nutzung von Videoplattformen und sozialen Netzwerken eine relevante Reichweite aufgebaut haben und mit Followern (Abonnenten) kommunizieren.“² Speziell junge Ge­nerationen können über klassische Werbeformate nicht mehr zielgruppenadäquat ange­sprochen werden. Mit Bloggern werden Werbebotschaften persönlich und mit einer be­sonderen Glaubwürdigkeit an die gewünschte Zielgruppe vermittelt.³ Neben dem offen­sichtlichen Werbecharakter werden nutzenstiftende und interessante Inhalte hervorgeho­ben. Der Tourismussektor ist von Dienstleistungen geprägt und wird stark von Empfeh­lungsmarketing (Bewertungen) beeinflusst. Entscheidungsrelevante Informationen der Destination und angebotene Dienstleistungen können von jedermann, jederzeit und stand­ortunabhängig eingesehen werden. Durch Soziale Medien kann diese Information - ob positiv oder negativ - „viral gehen“, d.h. sich effizient und rasant über die Sozialen Netz­werke verbreiten.⁴ Blogger mit einer starken Zielgruppe oder „Community“ (Gemein­schaft), können als Werbemultiplikator dienen und die Destinationsmanagementorgani­sation (DMO) repräsentieren.⁵ Im Rahmen des Reports „Einstieg in das Influencer Mar­keting“ wurden 172 Konsumenten befragt, welche Auswirkung Influencer Marketing auf ihre Kaufentscheidung hat. Dabei gaben 40% der Befragten an, dass sie mindestens ein Produkt aufgrund einer Kaufempfehlung eines Influencers erworben haben und jeder zweite in seiner Kaufentscheidung beeinflusst wurde.⁶ Um das Potential eines Bloggers zu nutzen müssen attraktive, für den Influencer nutzenstiftende Zusammenarbeiten her­ausgearbeitet werden. Dies kann im Tourismusbereich in Form einer Bloggerreise ge- schehen.⁷

1.1 Zielsetzung der Arbeit

Ziel der Arbeit ist die Einbindung einer Bloggerreise in die marktliche Ausrichtung der Destination Südliche Weinstraße. Durch die Reise soll der Bekanntheitsgrad der Destina­tion bei den Followern des Blogs/Plattform gesteigert und Interessen und Kompetenzen vermittelt werden. Ein weiteres Ziel ist die direkte, persönliche Kommunikation zwischen Konsumenten innerhalb eines sozialen Umfeldes (Mund-zu-Mund-Kommunikation).⁸

2 DEFINITIONEN UND GRUNDLAGEN

Zum besseren Verständnis und als Einstieg in die Thematik werden in diesem Kapitel für die vorliegende Arbeit grundlegende Begrifflichkeiten wie Touristische Destinationen, Destinationsmanagement, Unique Selling Proposition und Bloggerreisen gemäß Scher- hag⁹ definiert.

Touristische Destinationen

Eine touristische Destination besteht aus einem zusammenhängenden geografischen Raum der als Einheit wahrgenommen wird. Dieser lässt sich auch durch eine natürliche Begrenzung oder durch politisch-administrative Entscheidungen zu einer Einheit zusam­menführen. Innerhalb des geografischen Raumes befinden sich viele eigenständige Un­ternehmen die Dienstleistungen und Produkte anbieten. Diese können von Gästen wäh­rend ihres Aufenthaltes konsumiert werden. Eine koordinierte Organisation durch die

DMO ist notwendig, sodass ansässige Unternehmen unterschiedliche Interessen abglei­chen, abstimmen und gezielt zusammenarbeiten. Dadurch wird ein einheitlicher Markt­auftritt möglich und die Destination wird als Wettbewerbseinheit wahrgenommen.

Destinationsmanagement

„Destinationsmanagement ist die strategische Führung und Vermarktung touristischer Destinationen im Sinne der betriebs-/organisationsübergreifenden Gestaltung, Lenkung und Entwicklung einer zusammengehörenden Raumeinheit sowie die Koordination eines strategischen Netzwerkes beteiligter Stakeholder.“¹⁰ Unter Betrachtung der ökologi­schen, ökonomischen und sozialen Faktoren, die als Dreieck der Nachhaltigkeit bekannt sind, soll ein adäquates Verhältnis im Destinationsmanagement geschaffen werden. Der Schwerpunkt der Faktoren kann je nach Lage der Destination (Kultur-/Wirtschaftsraum, Entwicklungsland/Westeuropa) verschoben werden.

Unique Selling Proposition

Die Unique Selling Proposition (USP) ist das Alleinstellungsmerkmal einer Destination, die sich über deren Positionierung oder Produktbündels im Wettbewerb ausdrückt. Die angesprochene Zielgruppe wird durch emotionale und erlebnisorientierte Nutzenstiftung überzeugt und zum Kauf oder Besuch animiert. Die USP ist eine Kombination des Images der Destination, den ursprünglichen und abgeleiteten Angebotsfaktoren sowie der Ziel­gruppe, die für diese USP von Bedeutung ist.

Bloggerreisen

Bloggerreisen sind von DMOs geplante und durchgeführte Reisen mit dem Ziel den Be­kanntheitsgrad einer Destination bei Followern des Blogs zu steigern. Durch Bloggerrei­sen und deren Dokumentation in Form von Text-, Bild- oder Videobeiträgen in einem

Blog oder einer anderen digitalen Plattform wie Instagram, YouTube, Facebook oder Pin­terest werden die Kompetenzen der Destination an spezielle Zielgruppen vermittelt. Das Protokollieren in einem Blog wird als Bloggen bezeichnet.

3 DESTINATION SÜDLICHE WEINSTRAßE

Um eine Bloggerreise effektiv und nachhaltig zu planen ist es notwendig eine Situations­analyse der Destination und der dort zuständigen Destinationsmanagementorganisation (DMO) durchzuführen. In diesem Kapitel wird die Destination Südliche Weinstraße ge­ographisch abgegrenzt und das touristische Angebot aufgezeigt. Durch die Analyse kön­nen Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken, Wettbewerber und Zielgruppen der Des­tination Südliche Weinstraße herausgearbeitet werden.

3.1 Geographische Abgrenzung der Region

Der Süden des Bundeslandes Rheinland-Pfalz wird in Nord-, Vorder-, Süd- und West­pfalz aufgeteilt. Die Südpfalz beinhaltet die Landkreise Südliche Weinstraße (SÜW), Landau (LD) und Germersheim (GER). Die Südliche Weinstraße grenzt an die Land­kreise Südwestpfalz, Bad Dürkheim, Rhein-Pfalz-Kreis, Germersheim sowie an den kreisfreien Städten Landau in der Pfalz und Neustadt an der Weinstraße. Im östlichen Teil der Region sind Teile der pfälzischen Rheinebene und im Westen Teile des Pfälzerwaldes zu finden. Die Gewässer Queich und Lauter fließen nahe der französischen Grenze und werden am Oberlauf Wieslauter genannt.¹¹ Die Südliche Weinstraße ist mit einer Fläche von 639,93km2 bemessen¹² und umfasst im gesamten 110.783 Einwohner.¹³ Der Land­kreis beinhaltet die sieben Verbandsgemeinden Annweiler, Bad Bergzabern, Edenkoben,

Herxheim, Landau-Land, Maikammer und Offenbach sowie 75 weitere Ortsgemein- den.¹⁴ Der Verwaltungssitz liegt in der kreisfreien Stadt Landau und ist kein Teil des Landkreises.

Abb. 1: Landkreis SÜW.

Aus rechtlichen Gründen wurde die Abb. entfernt. (Anm. d. Red.)

Quelle: Google Maps (2021)

Der Name des Landkreises Südliche Weinstraße ist eine Ableitung der ersten Touristen­route in Deutschland, die Deutsche Weinstraße. Die Südhälfte der Deutschen Weinstraße führt von Süd nach Nord durch die Südliche Weinstraße mit einer Streckenlänge von etwa 40km.¹⁵

3.2 Touristisches Angebot

Destinationen bieten touristische Angebote in Leistungsbündeln an, d.h. Güter, die sich aus Sachgütern und Dienstleistungen zusammensetzen. An Leistungsbündeln sind ver­schiedene Unternehmen und Stakeholder beteiligt und diese werden unabhängig vonei­nander produziert.¹⁶ Der Tourist nimmt diese Angebote oftmals nur in ihrer Gesamtheit war und nicht als einzelne touristische Angebote. Das touristische Angebot eines Zielge­bietes ist nach Freyer¹⁷ die Destination selbst. Das Angebot setzt sich aus dem ursprüng­lichen und abgeleiteten Angebot zusammen. Es beinhaltet alle Einrichtungen und Maß­nahmen, die der Tourist innerhalb der Destination nutzt.

3.2.1 Ursprüngliches Angebot

Jede Destination verfügt über eine gewisse Ausstattung die Touristen in die Region zieht. Dies ist das ursprüngliche Angebot mit den Natürlichen Gegebenheiten (Landschaft, To­pografie, Flora, Fauna, Klima, Wetter, Naturdenkmäler), dem vom Menschen geprägten Sozio-Kulturellen Angebot (Kultur, Tradition, Brauchtum, Sprache, Mentalität, Gast­freundschaft, Denkmäler) und der allgemeinen Infrastruktur (Politik, Soziales, Bildung, Kommunikations- und Verkehrswesen).¹⁸

Natürliches Angebot

Zum natürlichen Angebot der Südlichen Weinstraße gehört der Naturpark Pfälzerwald. Er erhielt 1992 die Auszeichnung als 12. deutsches UNESCO Biosphärenreservat.

Biosphärenreservate werden genutzt, um natürliche Ressourcen zu erhalten und spezielle Entwicklungs- und Förderprogramme zu schaffen. Ziel ist das Zusammenleben zwischen Mensch und Umwelt langfristig zu sichern.¹⁹ Neben dem Pfälzer Wald bietet das medi­terrane Klima mit etwa 2.000 Sonnenstunden pro Jahr optimale Bedingungen für den An­bau von Südfrüchten wie Zitronen, Feigen, Kiwis, Mandeln, Rosen, Tabak und Weintrau­ben. Die Mandelbäume locken im Frühling Natur- und Genussliebhaber in die Region.²⁰ Aufgrund einer reichhaltigen Wildpopulation im Pfälzer Wald werden Fleischspezialitä­ten wie Wild in den Wintermonaten gejagt, nachhaltig verarbeitet und angeboten. Im Herbst zieht die Vielzahl an Kastanienbäumen Touristen für „Keschdewanderungen“ und regionale Gerichte an.²¹

Sozio-kulturelles Angebot

Besonders hervorzuheben ist die Tradition des „genussvollen Lebens“ an der Südlichen Weinstraße. Neben der bekannten „Pfälzer Art“ findet man mit einer Rebfläche von 12.000 Hektar und 60 Millionen Rebstöcken den größten Weinanbaubereich Deutsch­lands in der Region. Die verschiedenen Bodenarten und das mediterrane Klima begüns­tigen eine reiche Ernte.²² Zu den wichtigsten Denkmalen der Südlichen Weinstraße zählt das Deutsche Weintor in Schweigen-Rechtenbach, die Reichsburg Trifels, das Schloss Villa Ludwigshöhe, die Burg Landeck, die Burgruine Rietburg und die Burgruine Ma- denburg.²³

Allgemeine Infrastruktur

Die Südliche Weinstraße verfügt über ein ausgebautes Straßen- und Schienennetzwerk. Der Landkreis ist mit seinem Wirtschaftsstandort, seiner ausgebauten Infrastruktur und direkter Anbindung an die umliegende Bundesautobahn (A65) und Bundesstraßen (B10, B38, A427) wie in Abbildung 2 dargestellt, gut zu erreichen.²⁴ Mit öffentlichen Verkehrs­mitteln können die Bahnhöfe Landau, Neustadt, Edenkoben, Annweiler und Bad Bergzabern angefahren werden.

Abb. 2: Infrastruktur SÜW

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Aus rechtlichen Gründen wurde die Abb. entfernt. (Anm. d. Red.)

Quelle: Kultur- und Weinbotschafter (2021)

3.2.2 Abgeleitetes Angebot

Die zusätzlichen Angebote und Leistungen, die durchgesetzt werden, um weitere touris­tische Aktivitäten zu generieren bilden das abgeleitete Angebot. Darunter ist die touristi­sche Infrastruktur (Beherbergung, Verpflegung, Reiseberatung- und Organisation, touris­tisches Transportwesen, überbetriebliche Tourismusorganisationen), die Freizeitinfra­struktur (Freizeitwesen: Sport, Kultur, Attraktionen mit Veranstaltungen und Events, Wander- und Radwege, Spezielle Touristische Angebote (Kur, Wellness, Messen, Ta­gungen, Ausstellungen).²⁵

Touristische Infrastruktur

Die Destination Südliche Weinstraße bietet in 818 Hotel- und Gaststättenbetrieben 8769 Übernachtungsmöglichkeiten.²⁶ Im Vergleich zu anderen deutschen Mittelgebirgen, fin­det man an der Südlichen Weinstraße die höchste Dichte an bewirtschafteten Wanderhüt­ten und Naturfreundehäuser. Ein besonderer Fokus wird auf barrierefreie Alternativen gesetzt, seit 2015 gilt die Südliche Weinstraße als Modellregion für barrierefreien Tou- rismus.²⁷

[...]

---

¹ vgl. Bendel 2018.

² vgl. Schach/Lommatzsch 2018, S.1-8.

³ vgl. ebd.

⁴ vgl. Esch 2018.

⁵ vgl. Deges 2018.

⁶ vgl. Nirschl/Steinberg 2018.

⁷ vgl. Deges 2018.

⁸ vgl. Esch 2018.

⁹ vgl. Scherhag.

¹⁰ vgl. Scherhag.

¹¹ vgl. Südliche Weinstraße (2).

¹² vgl. Statistisches Bundesamt 2021.

¹³ vgl. Südliche Weinstraße (5).

¹⁴ vgl. Südliche Weinstraße (2).

¹⁵ vgl. Südliche Weinstraße (2).

¹⁶ vgl. Steven 2018.

¹⁷ vgl. Freyer 2015, S.322-326.

¹⁸ vgl. ebd.

¹⁹ vgl. Südliche Weinstraße (3).

²⁰ vgl. Südliche Weinstraße (2).

²¹ vgl. Südliche Weinstraße (1).

²² vgl. ebd.

²³ Südliche Weinstraße (2). vgl. Verbandsgemeinde Herxheim 2021.

²⁴ vgl. Verbandsgemeinde Herxheim 2021.

²⁵ vgl. Freyer 2015, S.322-326.

²⁶ vgl. Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz 2021.

²⁷ vgl. Südliche Weinstraße (2).