Diese Arbeit ist wie folgt eingeteilt: Zunächst werden zentrale Begriffe bezüglich des Kultes definiert und abgegrenzt, um ein besseres Verständnis für die Thematik zu erlangen. Anschließend wird erarbeitet, was eine Kultmarke ausmacht, wie sie definiert wird und welche Abgrenzungen zu einer konventionellen Marke vorliegen. Darauf aufbauend wird geprüft, ob es sich bei dem Produkt Red Bull Energy-Drink um eine Kultmarke handelt. Im Anschluss daran werden alle wichtigen Aspekte einer Markenführung,insbesondere die Markenidentität im Zusammenspiel mit dem Markenimage und der Markenpositionierung,erläutert. Außerdem wird behandelt, welchen Einfluss sie auf die Marketing-Strategie besitzen. Anhand des Beispiels Red Bull wird dann ein Marketing-Mix einer Kultmarke eingehend und intensiv thematisiert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Zielsetzung der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Begriffliche Grundlagen
2.1 Trend
2.2 Hype
2.3 Mythos
2.4 Kultur
2.5 Kult
2.6 Marke
3. Die Kultmarke in dem Markensystem
3.1 Kriterien und Abgrenzung der Kultmarke
3.2 Erfüllt Red Bull die Kriterien einer Kultmarke?
3.3 Zwischenfazit
4. Red Bull Energy Drink
4.1 Geschäftsidee & Entstehungszeitraum
4.2 Markenidentität / Markenimage
4.3 Markenpositionierung
4.4 Marketing-Mix
4.4.1 Produkt
4.4.1.1 Ausstattungsmerkmale
4.4.1.2 Geschmack / Qualität
4.4.1.3 Verpackung
4.4.2 Preis
4.4.3 Distribution
4.4.4 Kommunikation
4.4.4.1 Werbung
4.4.4.2 Öffentlichkeitsarbeit
4.4.4.2.1 Sponsoring
4.4.4.2.2 Event-Kommunikation
5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die wesentlichen Unterschiede zwischen konventionellen Marken und Kultmarken. Dabei wird am Beispiel des Energy-Drinks Red Bull analysiert, welche Strategien und Maßnahmen zum Aufbau sowie zur langfristigen Pflege einer Kultmarke führen können und ob sich daraus allgemeingültige Erfolgsmuster ableiten lassen.
- Grundlegende Begriffsdefinitionen (Kult, Mythos, Marke)
- Kriterien für die Identifikation einer Kultmarke
- Die Rolle von Markenidentität und Markenimage
- Analyse des Marketing-Mix bei Red Bull (Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation)
- Erfolgsfaktoren von Sponsoring und Event-Kommunikation
Auszug aus dem Buch
4.4.1.1 Ausstattungsmerkmale
Der Red Bull Energy-Drink besteht aus einer einzigartigen Zusammensetzung. So enthält es Koffein, die Aminosäuren Taurin, Glucuronolacton und die Vitamine B2, B6 und B12. Weiterhin weist der Drink Nitacin und Panthenol auf. Diese Substanzen sollen den Kreislauf und das zentrale Nervensystem anregen. Grundlegend sorgt der Drink für Wachheit, Konzentration und Reaktionsfähigkeit, was letztendlich die Ausdauer erhöhen soll. Ein Getränk mit derartiger Zusammensetzung war bis zu diesem Zeitpunkt –abgesehen von Asien- völlig unbekannt. Durch diese einzigartige Wirkung erfüllt der Energy-Drink das Kriterium des Besonderen einer Kultmarke.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Hinführung zum Thema Markenführung im Käufermarkt und Definition der zentralen Forschungsfrage bezüglich der Unterschiede zwischen konventionellen Marken und Kultmarken.
2. Begriffliche Grundlagen: Definition und Abgrenzung relevanter Begriffe wie Trend, Hype, Mythos, Kultur, Kult und Marke als Basis für das weitere Verständnis.
3. Die Kultmarke in dem Markensystem: Herleitung von Kriterien zur Kultmarken-Identifikation und erste Untersuchung, ob Red Bull diese Kriterien erfüllt.
4. Red Bull Energy Drink: Detaillierte Analyse der Entstehungsgeschichte, Markenidentität und des spezifischen Marketing-Mix von Red Bull, inklusive Sponsoring und Event-Kommunikation.
5. Fazit und Ausblick: Zusammenfassung der Ergebnisse und Reflexion darüber, ob Red Bull als Patentlösung für den Kultmarkenaufbau dienen kann.
Schlüsselwörter
Kultmarke, Red Bull, Markenführung, Marketing-Mix, Markenidentität, Markenimage, Markenpositionierung, Sponsoring, Event-Kommunikation, Kundenbindung, USP, Mythos, Kult, Energy Drink, Markenbekanntheit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den theoretischen Aufbau einer Kultmarke und vergleicht diesen mit einer konventionellen Marke.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf den theoretischen Grundlagen von Markenphänomenen sowie der praktischen Anwendung von Marketinginstrumenten zur Markenpflege.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, den Unterschied zwischen Kult- und konventionellen Marken herauszuarbeiten und zu prüfen, ob Red Bull eine Art Patentlösung für den Aufbau einer Kultmarke bietet.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es erfolgt eine literaturgestützte theoretische Definition der Kultmarke, gefolgt von einer explorativen Fallstudienanalyse am Beispiel des Red Bull Energy-Drinks.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Definition von Kultmarken-Kriterien und analysiert intensiv den Marketing-Mix (Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation) von Red Bull.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie Kultmarke, Markenidentität, Sponsoring und Marken-Image geprägt.
Warum ist das "Schrille" ein wichtiges Kriterium für eine Kultmarke?
Schrille Merkmale dienen dazu, Aufmerksamkeit zu erzeugen und sich signifikant von anderen Produkten abzuheben, was zur Bildung eines Kultstatus beitragen kann.
Welche Rolle spielt die Event-Kommunikation bei Red Bull?
Die Event-Kommunikation dient dazu, Konsumenten in einer emotionalen und erlebnisorientierten Situation direkt mit der Marke in Kontakt zu bringen.
- Quote paper
- Jörg Blohm (Author), 2008, Darstellung einer Kultmarke, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/113991
