Diese Arbeit befasst sich schwerpunktmäßig mit der Analyse der Social Media Kommunikation der Partei BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN sowie explizit mit der des Facebookkanals des Parteivorsitzenden Cem Özdemir. Nach der kritischen Beäugung des Kanals werden im Fazit Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Die Politikverdrossenheit in Deutschland ist hoch. Nur 41 Prozent der Jugendlichen bezeichnen sich heute selber als „politisch interessiert“. Damit ist die Zahl laut Shell-Jugendstudie im letzten Jahr erneut angestiegen, lag der Tiefpunkt 2002 doch bei nur 30 Prozent. Warum sich Jugendliche und junge Erwachsene heute offenbar immer weniger für Politik interessieren ist Gegenstand vieler Untersuchungen. Dass heute offenkundige politische Defizite in der politischen Bildung herrschen ist bekannt. Jugendliche werden weniger über ihre Möglichkeiten aufgeklärt und wissen so gar nicht, welche Möglichkeiten und Chancen Politik bietet.
Während das Vertrauen gegenüber Parteien besonders bei den 18- bis 19-Jährigen zu sinken scheint versuchen diese nicht konsequent genug die Wähler von morgen anzusprechen. Social Media Kanäle wie Facebook, Twitter und Co. wären an dieser Stelle die richtige Schnittstelle. Dennoch lassen die Parteien und einzelnen Politiker die Kommunikation dort schleifen.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN
2.1 ALLGEMEINES ZUR PARTEI
2.2 INHALTLICHE SCHWERPUNKTE
2.3 WÄHLERPORTRÄT
2.4 SOCIAL MEDIA AKTIVITÄT DER GRÜNEN
2.4.1 Facebook
2.4.2 Twitter
2.4.3 Instagram
2.4.4 Youtube
2.4.5 Google+
3 SOCIAL MEDIA AKTIVITÄTEN DER ZIELGRUPPE
3.1 DEFINITION DER ZIELGRUPPE
3.2 STATISTIKEN ZUR SOCIAL MEDIA AKTIVITÄT
3.3 SCHLUSSFOLGERUNG
4 FACEBOOKKANAL VON PARTEIVORSITZENDEM CEM ÖZDEMIR
4.1 ANALYSE
4.2 KRITISCHE REFLEXION
5 HANDLUNGSEMPFEHLUNG/FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Social-Media-Kommunikation der Partei BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN, mit einem spezifischen Fokus auf den Facebookkanal des Parteivorsitzenden Cem Özdemir, um Handlungsempfehlungen zur Optimierung der digitalen Wähleransprache zu formulieren.
- Politikverdrossenheit bei jungen Erwachsenen
- Social-Media-Nutzungsverhalten der Altersgruppe 15-29 Jahre
- Analyse des Facebook-Auftritts von Cem Özdemir
- Strategien zur Verbesserung der Interaktion und Reichweite
- Evaluation von Inhalten und Post-Qualität
Auszug aus dem Buch
4.1 Analyse
Der Facebookkanal des Parteivorsitzenden Cem Özdemir besteht seit Dezember 2008 und hat bis heute knapp 74.000 Likes (Stand: 01.06.2016). Sowohl sein Titelbild als auch sein Profilfoto sind professionelle Aufnahmen des Politikers und weisen beide zudem indirekt im Hintergrund Parteilogo bzw. –farben auf. Das Profilfoto ist in Form eines Porträts aufgenommen und zeigt im Hintergrund die Sonnenblume, die das Logo der Partei darstellt. Das Titelbild zeigt Cem Özdemir aktiv während einer Rede, den Hintergrund prägt das „Parteigrün“ mit dem Schriftzug „Zukunft“. Beide Fotos sind qualitativ hochwertig und damit professionell aufgenommen, was auch auf eine gewisse Professionalität der Seite schließen lässt.
Gepostet wird auf dieser Facebookseite nicht von Cem Özdemir selber, sondern vom sogenannten „Team Cem“. Es ist zu vermuten, dass dies anfangs anders war, denn zu Beginn dieses Kanals wurden auch private Posts wie beispielsweise die Geburt seines zweiten Kindes veröffentlicht und dies auch in eher unprofessioneller Form (1-Satz-Posts).
Heute werden häufig Beiträge anderer Seiten geteilt, dabei häufig von dem Facebookkanal der GRÜNEN selber. Dies hat zur Folge, dass generell eher politische Themen kommuniziert werden. Das Verhältnis zwischen eigenen und geteilten Posts liegt bei etwa 50:50. Bei den Posts handelt es sich nie um reine Textposts. Sie sind immer mit einem Foto, einem Video oder einem Link versehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Thematisiert die steigende Politikverdrossenheit in Deutschland und die Relevanz von Social Media als Schnittstelle zur Ansprache junger Wähler.
2 BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN: Bietet einen Überblick über die Parteigeschichte, inhaltliche Schwerpunkte, die Wählerstruktur und die aktuelle Social-Media-Präsenz der Partei auf verschiedenen Plattformen.
3 SOCIAL MEDIA AKTIVITÄTEN DER ZIELGRUPPE: Analysiert das Nutzungsverhalten der 15- bis 29-Jährigen anhand aktueller Studien, um relevante Plattformen für die politische Kommunikation zu identifizieren.
4 FACEBOOKKANAL VON PARTEIVORSITZENDEM CEM ÖZDEMIR: Untersucht den spezifischen Facebook-Auftritt von Cem Özdemir hinsichtlich Gestaltung, Inhaltsqualität und Interaktionsverhalten mit den Nutzern.
5 HANDLUNGSEMPFEHLUNG/FAZIT: Fasst die Ergebnisse zusammen und gibt konkrete Empfehlungen, wie der Facebookkanal persönlicher und interaktiver gestaltet werden kann.
Schlüsselwörter
Social Media, Politikverdrossenheit, BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN, Cem Özdemir, Facebook, Online-Kommunikation, Zielgruppenanalyse, Wähleransprache, digitale Strategie, Parteikommunikation, Nutzerverhalten, Interaktion, politische Bildung, Social Media Marketing, Jugendarbeit.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit untersucht, wie die Partei BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN und ihr Vorsitzender Cem Özdemir soziale Medien nutzen, um junge Wähler zu erreichen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Analyse der Parteistruktur, dem Mediennutzungsverhalten der 15- bis 29-Jährigen sowie der detaillierten Untersuchung eines spezifischen Politiker-Facebookkanals.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, den Status quo der Social-Media-Kommunikation zu bewerten und konkrete Handlungsempfehlungen für eine effektivere Ansprache der Zielgruppe abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin stützt sich auf eine deskriptive Analyse von Statistiken, Studien (z.B. ARD/ZDF-Onlinestudie) und eine qualitative Untersuchung des Facebookkanals von Cem Özdemir.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Neben einer theoretischen Einbettung und Nutzeranalyse enthält der Hauptteil eine detaillierte Inhalts- und Strategieanalyse des Facebook-Profils inklusive einer kritischen Reflexion.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Schlagworte sind Social Media, politische Kommunikation, Zielgruppenanalyse, Facebook-Analyse und Handlungsempfehlungen.
Welche Rolle spielt das „Team Cem“ auf dem Facebookkanal?
„Team Cem“ ist für die inhaltliche Betreuung der Seite verantwortlich, was laut Autorin zu einer gewissen Distanz bei persönlichen Posts führt.
Warum wird in der Arbeit die Nutzung von Facebook für Cem Özdemir kritisiert?
Kritisiert werden vor allem die Unregelmäßigkeit der Beiträge, der geringe Anteil an eigenem Content und die mangelnde Interaktion mit den Followern in den Kommentaren.
- Quote paper
- Julia Meier (Author), 2016, Social Media Kommunikation der Partei BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN anhand des Facebookkanals von Cem Özdemir, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1144662
