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Studie von AdTrend zur Werbewirkung bei Viel- und Wenigsehern

Titel: Studie von AdTrend zur Werbewirkung bei Viel- und Wenigsehern

Referat (Ausarbeitung) , 2006 , 15 Seiten

Autor:in: Diplom-Kommunikationspsychologin (FH) Julia Fischer (Autor:in)

Psychologie - Medienpsychologie
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Zusammenfassung Leseprobe Details

Wenn man im Internet bei der Suchmaschine Google die Wortgruppe „Studien zur Werbewirkung“ eingibt, so wird man mit ca. 90000 Treffern konfrontiert. Obwohl natürlich nicht jede dieser Seiten brauchbar ist, fühlte ich mich zunächst total überfordert mit diesem Thema.
Schließlich entschied ich mich für die Studie von AdTrend, bei der es um die unterschiedliche Werbewirkung von TV-Werbespots bei Viel- und Wenigsehern geht.
In meinen folgenden Ausführungen werde ich zunächst kurz erklären, um was es sich bei AdTrend handelt. Anschließend werde ich die Methode dieser Studie erläutern und die zentralen Ergebnisse der aktuellen Untersuchung darlegen. Schließlich werde ich noch ein Fazit ziehen, welches die zentralen Aussagen der Studie noch einmal verdeutlichen soll.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Einführung
  • Was ist AdTrend?
  • Methode
    • Erhebung der Daten
    • Modell zur Ermittlung der Kontaktdosis
    • Aktuelle Untersuchung
    • Datenbasis
  • Ergebnisse
    • TV-Nutzung
    • Kampagnen-Exposition
  • Fazit
  • Tabellenverzeichnis
  • Abbildungsverzeichnis
  • Quellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Studie von AdTrend untersucht die unterschiedliche Werbewirkung von TV-Werbespots bei Viel- und Wenigsehern. Sie analysiert die Wirkungsmaße Markenbekanntheit, Kampagnen-Recall, Kampagnen-Sympathie, Kaufbereitschaft und Verwendung. Die Studie zielt darauf ab, die Effektivität von Werbekampagnen in Abhängigkeit von der TV-Nutzung zu beleuchten.

  • Untersuchung der Werbewirkung von TV-Werbespots bei Viel- und Wenigsehern
  • Analyse der Wirkungsmaße Markenbekanntheit, Kampagnen-Recall, Kampagnen-Sympathie, Kaufbereitschaft und Verwendung
  • Ermittlung der Kontaktdosis durch Datenfusion mit GfK-Fernsehpanel und Nielsen Media Research
  • Bedeutung der TV-Nutzung für die Werbewirkung
  • Zusammenhang zwischen TV-Nutzung und Werbeeffektivität

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Studie von AdTrend vor und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Im zweiten Kapitel wird AdTrend als Werbewirkungsstudie von SevenOne Media vorgestellt. Das dritte Kapitel beschreibt die Methode der Studie, einschließlich der Datenerhebung, des Modells zur Ermittlung der Kontaktdosis, der aktuellen Untersuchung und der Datenbasis. Das vierte Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Studie, wobei die TV-Nutzung und die Kampagnen-Exposition im Fokus stehen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Werbewirkung, TV-Werbespots, Vielseher, Wenigseher, AdTrend, Markenbekanntheit, Kampagnen-Recall, Kampagnen-Sympathie, Kaufbereitschaft, Verwendung, Kontaktdosis, GfK-Fernsehforschung, Nielsen Media Research, TV-Nutzung, Werbeeffektivität.

Ende der Leseprobe aus 15 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Studie von AdTrend zur Werbewirkung bei Viel- und Wenigsehern
Hochschule
Hochschule Zittau/Görlitz; Standort Zittau
Veranstaltung
Werbung und Informationsverarbeitung
Autor
Diplom-Kommunikationspsychologin (FH) Julia Fischer (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2006
Seiten
15
Katalognummer
V114510
ISBN (eBook)
9783640168804
ISBN (Buch)
9783640171781
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Studie AdTrend Werbewirkung Viel- Wenigsehern Werbung Informationsverarbeitung
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Diplom-Kommunikationspsychologin (FH) Julia Fischer (Autor:in), 2006, Studie von AdTrend zur Werbewirkung bei Viel- und Wenigsehern, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/114510
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Leseprobe aus  15  Seiten
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